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發(fā)布日期：2019-10-22 07:24:12
打擦邊球用名人形象做商標(biāo)看似聰明，但除了侵犯自然人肖像權(quán)問題，還存在侵犯藝術(shù)作品版權(quán)問題，此類商標(biāo)的前景并不美妙。
飛人博爾特在本屆奧運上獨得3枚，在獲獎的同時，牙買加閃電也沒忘記展示他彎弓射雕的標(biāo)志性慶功動作。是這個代表勝利的動作，近卻被遼寧某公司(下稱‘遼寧公司’)申請作為‘真英雄’商標(biāo)使用。
前幾年有一類似案例快餐巨頭‘真功夫’所使用的 ‘類似李小龍形象’圖形商標(biāo)于2007年獲得注冊，遭到李小龍后人李香凝侵犯其父肖像權(quán)的指責(zé)，而真功夫方面卻稱，其所用商標(biāo)是一種藝術(shù)形象，并非李小龍本人的肖像。
判斷‘真英雄’商標(biāo)是否侵犯了博爾特的肖像權(quán)，前提是確定該商標(biāo)所使用圖形是否是博爾特的肖像。此問題上，‘真功夫’案中商標(biāo)權(quán)人關(guān)于所使用圖形系‘藝術(shù)形象’的說法，頗有啟示以真實人物為原型所設(shè)計的藝術(shù)形象，算不算創(chuàng)作原型的肖像?
現(xiàn)行法律并沒有對肖像進(jìn)行明確的定義。但按照通常理解和學(xué)理解釋，肖像是自然人外部形象的再現(xiàn)，能夠使第三人將該圖像與某特定主體相聯(lián)系。
值得注意的是，肖像權(quán)的保護(hù)有一種特殊情況，即肖像權(quán)與‘角色形象’的沖突和甄別。
所謂角色形象是指自然人在文藝表演創(chuàng)作過程中所飾演的且為人知曉的形象。角色形象一般不能算作表演者本人的肖像。
這個理論從一定程度上能夠解釋為什么‘真功夫’商標(biāo)糾紛，在喧囂了一段時間后便偃旗息鼓了。因為，該商標(biāo)上的人物形象其實是李小龍在電影《死亡游戲》中的經(jīng)典造型，即‘角色形象’，而非本人肖像。
回過頭來看‘真英雄’商標(biāo)，筆者認(rèn)為，其被認(rèn)定為侵權(quán)的可能性較大，具體理由為：作為參賽選手的博爾特顯然不是在飾演任何‘角色形象’，因此該照片屬于博爾特肖像;雖然‘真英雄’商標(biāo)在左臂姿勢上與原版肖像存在差異，但局部差異并不影響第三人將圖案與肖像等同或聯(lián)系起來;雖然商標(biāo)圖案是藝術(shù)加工后的產(chǎn)品，但肖像的載體并不局限于攝影，任何還原任務(wù)神態(tài)、姿態(tài)的手段均能成為自然人肖像的載體。
目前‘真英雄’商標(biāo)審理已經(jīng)進(jìn)入了異議答辯階段，申請人正在準(zhǔn)備針對博爾特肖像權(quán)侵權(quán)指責(zé)的答辯。究竟勝負(fù)如何，相信商評委或法院會終給出一個明確的答復(fù)。在這里給出的友情提示是：雖然打擦邊球用名人形象做商標(biāo)看似聰明，但除了侵犯自然人肖像權(quán)問題，還存在侵犯藝術(shù)作品版權(quán)問題，此類商標(biāo)的前景并不美妙。
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