商標(biāo)——企業(yè)的精氣神 如何創(chuàng)造未來

品牌強(qiáng)省之路系列報道(三)

　　商標(biāo) 打造企業(yè)的精氣神

　　——我省實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略紀(jì)實(shí)

　　本報記者 龔曉明 通訊員 徐萌

　　如果說寬敞明亮的廠房，高科技的生產(chǎn)線、整潔的環(huán)境……展示著企業(yè)的形象，那么商標(biāo)，便是一個企業(yè)軟實(shí)力的的展現(xiàn)。

　　自1999年‘鉆石’成為我省件，湖南商標(biāo)戰(zhàn)略同時進(jìn)入了大發(fā)展的春天。

　　在省政府組織召開的‘全省深入推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略暨授牌頒獎大會’前夕，記者采訪了省工商局局長李金冬等相關(guān)局領(lǐng)導(dǎo)。他們?yōu)槲覀兘榻B了獲得榮譽(yù)稱號的企業(yè)，在品牌興企，品牌強(qiáng)省的路上，是如何從無到有，從小到大，從大到強(qiáng)的歷程。

　　‘品牌湖南’迅速崛起

　　品牌興，則經(jīng)濟(jì)興;品牌強(qiáng)，則企業(yè)強(qiáng)。企業(yè)要將內(nèi)在的核心科技轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)勁的市場競爭力，需要借助商標(biāo)這個重要的載體。商標(biāo)是企業(yè)的化身，是聯(lián)系企業(yè)與消費(fèi)者的紐帶。

　　如今，越來越多湖湘企業(yè)家認(rèn)識到商標(biāo)折射的光芒和魅力，打造知名商標(biāo)品牌成為眾多湘企的共識。

　　李金冬局長介紹說，1999年，全國個以科學(xué)家名字命名的公司‘隆平高科’成立。短短十年間，‘隆平高科’由成立時不到3億元銷售規(guī)模到2009年的10億元，總資產(chǎn)增長了10倍。在這一過程中，‘隆平高科’依靠引路，將‘一粒種子改變世界’的念想，變?yōu)橹袊酥潦澜绲囊环N榮耀，‘隆平高科’的種子在春天里發(fā)芽，在田野里生長，收獲的不僅是金燦燦的稻谷，更是農(nóng)民發(fā)自內(nèi)心的微笑。現(xiàn)在，無論在高端市場，還是農(nóng)民普通的餐桌上，‘隆平高科’已經(jīng)是一個家喻戶曉的名字。

　　2008年，‘瀏陽花炮’商標(biāo)被馬德里國際商標(biāo)組織認(rèn)定為‘世界知名品牌’。 在2011年第二屆‘中國文化品牌價值排行榜’評選活動中，‘瀏陽花炮’文化品牌價值達(dá)1028.17億元，位居全國第七。

　　如果說，2008年8月8日，第二十九屆北京奧運(yùn)會開幕式上絢爛夜空的‘瀏陽花炮’驚艷世界;那在智利救援和日本福島核電站救援中充當(dāng)?shù)挠⑿劢巧?，更讓全世界知道?quot;SANY"的名字。

　　的三一，不只是湖南的三一，是中國的三一，更是世界的三一。商標(biāo)品牌的大步發(fā)展，帶動了三一重工企業(yè)價值的提升。2010年，三一重工的A股總市值曾超過1000億元，成為中國工程機(jī)械行業(yè)的佼佼者。可以說企業(yè)的崛起，在很大程度上得益于商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，李金冬局長深有體會地說：‘商標(biāo)品牌是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略’。

　　企業(yè)打造品牌是一項(xiàng)長期、系統(tǒng)的工程，商標(biāo)從注冊、培育到創(chuàng)立高知名度品牌，除企業(yè)的主體作用外，還需要有一只強(qiáng)有力的‘推手’。省工商局責(zé)無旁貸地?fù)?dān)當(dāng)起了這個角色。為加強(qiáng)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，省工商局先后制定了一系列措施。很多企業(yè)在其指導(dǎo)和幫助下，制訂了詳細(xì)的商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，把商標(biāo)注冊、使用、管理、保護(hù)，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，同營銷策略結(jié)合起來，打造擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。

　　省工商局副局長于云彩告訴記者：2011年我省企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售收入4510億元，稅收410億元，分別占全省當(dāng)年生產(chǎn)總值的23%和全省稅收收入的20%。這些馳名、商標(biāo)企業(yè)組成的‘湖南品牌’正發(fā)揮頂梁柱作用，有力推動了全省經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。

　　品牌創(chuàng)造未來

　　當(dāng)今時代，品牌贏得天下，品牌創(chuàng)造未來。商標(biāo)品牌已成為企業(yè)的核心競爭力，并推動企業(yè)不斷擴(kuò)大影響力。培育、發(fā)展、保護(hù)商標(biāo)品牌，也成為各地發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要推手。

　　商標(biāo)戰(zhàn)略，是知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，也是我省實(shí)施‘十二五’規(guī)劃的重點(diǎn)。‘用10年左右的時間，把湖南建設(shè)成為商標(biāo)大省、商標(biāo)強(qiáng)省?！?011年1月，全省深入推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略會議上，這一戰(zhàn)略被納入各級政府的目標(biāo)并進(jìn)行考核，商標(biāo)工作得到了前所未有的重視。

　　記者在采訪中了解到，在工程機(jī)械領(lǐng)域，我省中聯(lián)重科、三一重工、山河智能等一批馳名、商標(biāo)異軍突起，銷售額已占據(jù)國內(nèi)市場25%的份額;在新材料領(lǐng)域，株洲‘鉆石’等一批、商標(biāo)企業(yè)大力開拓國內(nèi)外市場，推動全省新材料銷售收入進(jìn)入全國第三;在文化創(chuàng)意領(lǐng)域，廣電、出版、動漫、演藝娛樂四大板塊的品牌效應(yīng)充分顯現(xiàn)，已擁有中國文化產(chǎn)業(yè)20多個;在農(nóng)產(chǎn)品及其加工領(lǐng)域，安化黑茶、君山銀針、隆回金銀花等一批地理標(biāo)志、和唐人神、舜華臨武鴨等一大批農(nóng)產(chǎn)品、商標(biāo)為帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收發(fā)揮了重要作用。我省、商標(biāo)大都已經(jīng)成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支柱、骨干企業(yè)，是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐和主導(dǎo)力量。

　　商標(biāo)品牌之花遍地盛開，湖南正由品牌大省朝著品牌強(qiáng)省華麗轉(zhuǎn)身。