如今市場競爭激烈，人們對品牌的選擇有著重要的依賴性，成為不少企業(yè)與消費者之間不可缺少的橋梁?，F(xiàn)在的商品，沒有突出的品牌，很容易會被汪洋大海淹沒，被人遺忘，而杰出的品牌則分外引人注意，為人們所青睞。名品小編寫這邊文章，主要是想告訴中國那些有志將自己產(chǎn)品立足國內(nèi)外市場的民營企業(yè)加們，從民營企業(yè)的發(fā)展角度看，中國民營企業(yè)在品牌的實施存在那些問題，并分析這些問題，供大家參考！
(一)商標(biāo)選擇方面。
1.商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備顯著性。
顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。臆造商標(biāo)，又稱無含義商標(biāo)，是指由杜撰的文字、詞匯所構(gòu)成的無特定含義的商標(biāo)?！畩W康’、‘康奈’均是臆造商標(biāo)，這類商標(biāo)不但容易獲得注冊，還便于今后商標(biāo)權(quán)的行使及保護。
2.商標(biāo)不得違反我國法律法規(guī)的禁止性條件。
注冊商標(biāo)的禁止條件，亦稱商標(biāo)注冊的消極條件，是指注冊商標(biāo)的標(biāo)記不應(yīng)當(dāng)具有的情形，我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》主要在第十條、第十一條、第十二條、第十三條、第十五條和第十六條對商標(biāo)注冊的消極條件做了詳細規(guī)定。
(二)商標(biāo)注冊方面。
1.及早申請注冊商標(biāo)。
我國商標(biāo)注冊申請實行‘申請在先’原則，企業(yè)應(yīng)及早注冊商標(biāo)。如果企業(yè)實際使用或打算使用的商標(biāo)被他人申請在先，企業(yè)往往要花費一定代價通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得商標(biāo)權(quán)，有時候也會碰到因轉(zhuǎn)讓費談不攏或他人不愿轉(zhuǎn)讓商標(biāo)等原因而導(dǎo)致企業(yè)不得不放棄已經(jīng)使用多年并積累了商譽的未注冊商標(biāo)的情形，給企業(yè)的發(fā)展帶來不利影響。近年來我國企業(yè)的商標(biāo)頻頻在海外遭到搶注，連奧康這樣重視商標(biāo)國際注冊的企業(yè)也遭遇了商標(biāo)被搶注的問題。對于‘走出去’的溫州鞋企而言，及早進行商標(biāo)國際注冊也是必需的。
2.適時注冊備用商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)。
企業(yè)注冊備用商標(biāo)不以立即使用為目的。隨著企業(yè)實力的增強，在企業(yè)面臨進一步發(fā)展的時候往往會考慮推出新產(chǎn)品或向新的發(fā)展領(lǐng)域拓展。我們語言、文字中的詞匯是有限的，隨著申請注冊商標(biāo)的數(shù)量越來越多，商標(biāo)將成為一種稀缺資源，企業(yè)如有做大做強的可能進而要多元化發(fā)展，好能儲備一些商標(biāo)，及早將自己中意的商標(biāo)注冊下來，作為自己的備用商標(biāo)。企業(yè)做大做強了，商標(biāo)顯著性越來越強，知名度越來越高，容易引來‘搭便車’者，為了預(yù)防被‘搭便車’，企業(yè)在做大做強的過程中也應(yīng)考慮注冊聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)。
(三)商標(biāo)使用方面。
商標(biāo)權(quán)人自己使用商標(biāo)，是常見的商標(biāo)使用方式，商標(biāo)的許可使用、轉(zhuǎn)讓也很普遍。近年來，出現(xiàn)了一些新型的商標(biāo)使用方式，如以商標(biāo)權(quán)出資和商標(biāo)權(quán)質(zhì)押。2006年1月1日起施行的我國《公司法》第二十七條規(guī)定，股東可以用貨幣出資，也可以用實物、知識產(chǎn)權(quán)、土地使用權(quán)等可以用貨幣估價并可以依法轉(zhuǎn)讓的非貨幣財產(chǎn)作價出資。商標(biāo)權(quán)質(zhì)押是近年來發(fā)展較為迅速的一種融資方式，遭遇融資難問題的溫州民營企業(yè)，應(yīng)拓展商標(biāo)的使用方式，通過以商標(biāo)權(quán)出資和商標(biāo)權(quán)質(zhì)押的方式尋求更多的發(fā)展機會。
(四)商標(biāo)保護方面。
企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，可以專門成立法律或知識產(chǎn)權(quán)保護部門來負責(zé)商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán)的保護，規(guī)模不大的中小企業(yè)，可以考慮委托專業(yè)機構(gòu)如商標(biāo)事務(wù)所、知識產(chǎn)權(quán)代理公司等對其商標(biāo)進行監(jiān)控，做好商標(biāo)的保護工作。
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