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商標求購
商標出售無論是商標轉讓還是商標注冊，商標的外觀設計一向都是決定因素，因為需要符合企業(yè)的經(jīng)營理念，需要與企業(yè)的商品和服務相對應，因此在商標轉讓的選擇中首先就要避免一些雷區(qū)，將自己的選擇立于最有效的一方。 首先主要注意的是，設計英文商標時不得出...
商標的設計與宣傳
1商標的設計
商標的設計有著重要的意義，一個好的商標設計可以奠定商標戰(zhàn)略成功的基礎。商標設計應在符合合法性、可視性和顯著性的基礎上，盡量做到簡潔、易記。
1)商標設計要體現(xiàn)出企業(yè)的文化形象和內(nèi)涵。商標要賦予企業(yè)文化，其生命力才能強大，也才能成為企業(yè)和產(chǎn)品的靈魂與核心。中藥企業(yè)天士力集團的圖形商標是由漢字‘天’、‘人’和英文字母‘A’的圖形有機結合而成，蘊含著‘天中有人，人外有天，天人合一，奮發(fā)向上’的寓意，體現(xiàn)了天士力集團‘天人合一’的哲學理念，體現(xiàn)了人與自然和諧共處和可持續(xù)發(fā)展的思想。圖形中的三角形是幾何圖形中穩(wěn)定的形狀，表現(xiàn)了天士力集團穩(wěn)健經(jīng)營的作風。可見，現(xiàn)代醫(yī)藥商標標記的設計，需要從企業(yè)自身形象出發(fā)，體現(xiàn)企業(yè)的精神理念。
2)商標設計要有美感。中藥文化在中國消費者的心目中，既充滿了古色古香的傳統(tǒng)美學感知，又帶著些許神秘的朦朧感覺，所以商標的設計還要有美感，符合品牌的高度和氣質(zhì)。中山市中南燭業(yè)有限公司的‘健香堂’在打造中藥香薰品牌的過程中，首先是對商標進行重新設計，之前的商標是由藥罐和本草兩個粗糙的元素生硬拼湊而成，新LOGO‘健香堂’3個字以中國古典書法字為表現(xiàn)形式，造型簡潔優(yōu)美、剛柔并濟;以黑色為主色調(diào)，右下角的紅色小印章可謂畫龍點睛，在穩(wěn)重中透露出一份活潑。只有這種具有美感的商標設計才能夠愉悅目標消費者的心理，產(chǎn)生親和力。
2商標宣傳
廣告的功能是強大的，在現(xiàn)代社會，產(chǎn)品的價值30%來自于生產(chǎn)，70%來自于品牌和營銷，因此企業(yè)實施商標戰(zhàn)略要重視廣告宣傳。
1)廣告宣傳要有創(chuàng)意。廣告宣傳切記沒有創(chuàng)意的狂轟亂炸，想必‘送禮送腦白金’的廣告詞應該是家喻戶曉，無人不知了，這種近乎直白的廣告語加上不計成本的重復，結果是讓大家都記住了腦白金，但難免會產(chǎn)生厭惡和反感。所以要避免庸俗，商標宣傳應與企業(yè)的形象、企業(yè)文化相結合，凸顯產(chǎn)品的文化氣質(zhì)，滿足消費者的精神需求。只有創(chuàng)意良好的廣告才能讓消費者記住產(chǎn)品的同時，又產(chǎn)生對企業(yè)的認同感。但廣告宣傳又不能過分地強調(diào)創(chuàng)意，忽略了商標的顯著性，否則是舍本逐末了。
2)廣告宣傳方式要多樣化。商標推廣宣傳方式要多樣化，必須拓寬宣傳媒介，實現(xiàn)向消費者的全方位滲透，可采用報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、宣傳片、室外立體廣告宣傳方式等。另外，商標宣傳還要有持續(xù)性，在信息爆炸的年代，只有持續(xù)性才能夠讓消費者印象深刻，不被淡忘。在中醫(yī)藥企業(yè)中有這樣的成功案例：武漢健民藥業(yè)集團的龍牡壯骨顆粒問世之初，通過增加廣告投入宣傳公司產(chǎn)品，每年的宣傳費用高達數(shù)千萬元，且每年在央視的廣告投放從未間斷過。河南宛西制藥股份有限公司創(chuàng)立‘仲景’品牌后，對其進行強勢宣傳，在北京設立仲景之光文化傳播公司，每年投入5000萬元左右的資金，在主流媒體中央電視臺、《人民日報》及31個省市主要媒體持續(xù)深入宣傳仲景系列產(chǎn)品，擴大消費者對‘仲景’品牌的認知能力。
3)重視公益活動的宣傳效果。公益活動雖不能給企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟利潤，但卻可以全面提升企業(yè)的公眾形象，獲得消費者的認同和喜愛，間接促進了產(chǎn)品的銷售。2008年汶川地震后，中國的民營企業(yè)王老吉為災區(qū)捐款1億元。此舉獲得了國人的感動和敬意，王老吉品牌的知名度和美譽度隨之大增，一時間‘喝飲料喝王老吉’的口號婦孺皆知，全國各地王老吉的銷量激增。
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