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國酒之爭進入白熱化：茅臺遭遇十面埋伏

發(fā)布日期：2019-09-22 06:31:32

這是茅臺第9次申請‘國酒茅臺’商標，而這一次也是其面臨反對聲音高的一次。

　　日前，以五糧液(33.90,0.60,1.80%)(000858.SZ)、劍南春、水井坊(24.19,0.53,2.24%)(600779.SH)、郎酒和沱牌等為代表的川酒陣營的集體反對，讓貴州茅臺(245.80,5.11,2.12%)(600519.SH，以下簡稱‘茅臺’)在10月20日如期抱得‘國酒’商標歸的不確定性陡升。

　　這個處于‘國酒茅臺’商標質疑旋渦中的行業(yè)老大，似乎已經體會到高處不勝寒的感覺。

　　圍攻茅臺

　　繼汾酒及衡水老白干等6家酒企業(yè)提出反對意見，并向商標局提交異議申請后，近日五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌等五家川酒企業(yè)代表，聯(lián)合向商標局遞交反對‘國酒茅臺’商標注冊異議書，反對‘國酒茅臺’商標注冊。

　　在一波接一波的‘異議’反對聲中，‘國酒茅臺’商標之爭顯然已漸入高潮。

　　五糧液股份公司副總經理、新聞發(fā)言人彭智輔表示，‘酒’是一大類商品，‘國酒’應該是屬于整個中國白酒行業(yè)的公共資源。任何單一品牌都沒有足夠的資源來承載中國白酒的全部內涵。如果‘國酒’公共資源被單個企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展?！壳皣鴥让襟w和公眾對茅臺‘國酒’商標注冊已提出廣泛質疑，我們也相信有關部門會有一個公正的結論?！?br />
　　而9月10日舉行的貴州酒博會上，五糧液董事長唐橋公開表示，‘把‘國酒’給予一個企業(yè)或者一個產品都是不恰當?shù)?。’而此時，身處爭議旋渦的茅臺集團董事長袁仁國則選擇了低調回避。

　　幕后之戰(zhàn)

　　‘國酒’二字引來行業(yè)的一致抵制，令茅臺尷尬不已，但是此番商標之爭，被看做是‘大茅臺戰(zhàn)略’實施的重要部署之一。

　　茅臺集團計劃到2015年實現(xiàn)營收500億元，到2020年達到1000億元。白酒行業(yè)營銷專家鐵犁認為，‘國酒’將為茅臺帶來業(yè)績的新增長。

　　事實上，早在2001年，茅臺申請‘國酒茅臺’的商標，正是在那一年茅臺開始提價進而實現(xiàn)業(yè)績的大漲。以53度飛天茅臺為例，2001年8月，出廠價提升18%，漲至218元/瓶，主營業(yè)務收入比上年增長了45%。

　　無獨有偶，瀘州老窖(38.50,1.00,2.67%)曾通過國窖戰(zhàn)略實現(xiàn)復興，西鳳酒的國典鳳香戰(zhàn)略2012年上半年實現(xiàn)了五倍的增長。如果‘國酒’商標獨落茅臺，其他白酒品牌市場份額將難免受到沖擊。

　　事實上國酒之爭，不僅是酒企間的競爭，更是各地區(qū)的經濟之爭。資料顯示，2011年，茅臺集團銷售收入240多億元，利稅180多億元，上繳稅費94多億元，在貴州財政收入中約占7%。顯然酒企的良好發(fā)展是地方政府財政的保證；另一方面，白酒企業(yè)的形象代表著地域的形象，如果冠以‘國酒’稱號，地方知名度也相應擴大，地方的外來投資者增多，旅游業(yè)將會更加繁榮。

　　貴州省副省長蒙啟良在9月9日召開的第二屆中國(貴州)國際酒類博覽會上表示：貴州省將全力維護‘國酒茅臺’的聲譽，鞏固和提升茅臺酒的國酒地位。

　　作為全國白酒生產廠商的集聚地，五糧液、劍南春、郎酒等在業(yè)績和品牌知名度上，一直苦追茅臺，一旦茅臺申請國酒商標成功，也意味著努力多年的川酒軍團再次與茅臺拉開距離。

　　因此五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌五家企業(yè)公開提出反對，即是通過四川白酒行業(yè)高規(guī)格的半官方機構四川中國白酒金三角協(xié)會統(tǒng)一做出的。雙節(jié)已至，白酒冠以國字號的爭奪正趨于白熱化。

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