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發(fā)布日期：2019-09-24 07:14:52
一個(gè)產(chǎn)品需要一個(gè)好的商標(biāo)，好的命名便于消費(fèi)者對該產(chǎn)品的識別，也提升了產(chǎn)品本身的檔次。國際奢侈品牌的起名尤為重要。
香奈兒的取名可謂可圈可點(diǎn)，堪稱典范。
最近Airbnb取中文名為“愛彼迎”的新聞將奢侈品牌取中文名這件事又帶到了大眾視野里。盡管“愛彼迎”符合“用愛歡迎客人”的內(nèi)涵，但是大多中國顧客并不認(rèn)可，導(dǎo)致其在中國市場并不熱銷。
2013年，意大利高端奢侈品品牌BottegaVeneta也遇到了類似的遭遇，因?yàn)樵径ǖ淖g名“寶緹嘉”已在中國大陸被注冊了，品牌不得不將官方中文譯名換成了“葆蝶家”。新的譯名和“暴跌”同音，在中文中的寓意不太好。批評者認(rèn)為這個(gè)翻譯不符合品牌的高端定位，聽起來更像是淘寶上的便宜貨。這些負(fù)面評價(jià)迫使品牌停止在官網(wǎng)、微信和微博使用它的中文譯名。
還有很多例子表明，即使是國際大牌，一旦譯為中文，都應(yīng)該考慮國人的認(rèn)知和文化習(xí)慣。如果沒有好的譯名，不如就直接買個(gè)商標(biāo)，直接使用，快速安全。買商標(biāo)就找名品商標(biāo)，專注商標(biāo)16年，央視推薦，值得信賴。
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