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【案例分析】公司起名開創(chuàng)者先知中國—品牌更名為哪般
在這個品牌時代，品牌的樹立源于商標的優(yōu)先布局。商標，作為品牌的一種標志、一種代名詞、一個認知符號，它并不是一個名稱那么簡單。隨著市場化運作，這個名稱就算不能帶動實際效益，終究也能提高曝光度，培養(yǎng)潛在消費群體。
一般情況下企業(yè)及品牌很少會考慮進行更名品牌一旦更名，很可能前期積累的客戶流失。那為什么會有那么多的品牌進行更名呢?今天姑且不表那些因為老品牌經營不善而產生的更名再戰(zhàn)，只看一般品牌更名主要因素有哪些。
前期考慮不夠全面
很多企業(yè)及品牌命名并不是出自于專業(yè)的命名團隊，而自己進行命名時，難免考慮不周全，從而在使用過程中發(fā)現不足，不得不更名。著名汽車品牌“寶馬”就曾經歷過品牌更名?！皩汃R”早期品牌譯名“巴依爾，只追尋了從外國品牌名直接音譯，而沒有考慮到消費者對汽車行業(yè)認知屬性，無法讓人聯(lián)想到汽車。
商標保護引發(fā)更名
如果說“美國加州牛肉面大王”更名“李先生”是因為忽略了商標注冊保護，那么聯(lián)想英文品牌名從“l(fā)egend”到“l(fā)enovo”則是充分考慮了商標注冊的重要性。2001年，聯(lián)想計劃走向國際化發(fā)展道路，發(fā)現“Legend”這個名字在歐洲幾乎所有國家都被注冊了，注冊范圍涵蓋計算機、食品、汽車等各個領域。于是聯(lián)想將英文品牌名更名為“Lenovo”。Lenovo是個合成詞，其中l(wèi)e來源于舊品牌名legend(傳奇)，novo變形于拉丁語nova(新的)，預示著聯(lián)想從傳奇到創(chuàng)新的改變。
產生歧義引發(fā)不好聯(lián)想
有的品牌名在使用過程中會發(fā)現會引發(fā)不好的聯(lián)想。就如“金利來”曾經的品牌名是“金獅”，在字面上它符合中國人的審美屬性，但在粵語里“獅”與“輸”同音，這樣也讓很多消費者十分抗拒聽起來是“盡輸”的領帶，而更名“金利來”則打開了市場。這也是先知命名實驗室充分考慮方言測試的重要原因。
品牌升級
有些更名則是為了品牌升級，為了更長遠的發(fā)展做規(guī)劃。當年LEXUS，放棄經營多年，且口碑不錯的中文品牌譯名“凌志”更名為“雷克薩斯”成為一時話題。對于為什么更名坊間眾說紛紜，但其官方對外宣布則表示：此舉是為了將LEXUS打造成像凱迪拉克那樣的國際知名品牌。如果說“滴滴”從“嘀嘀”到“滴滴”是為了避免商標糾紛，那么從“滴滴打車”到“滴滴出行”則是為了更廣泛的市場需求。
借勢營銷
借助熱點進行借勢營銷是很多企業(yè)及品牌市場推廣的重要手段。但把借勢營銷用到品牌更名的要屬立白集團了。其旗下洗衣液品牌“去漬霸”作為第一季《爸爸去哪兒》的合作伙伴，借助這親子真人秀的關注度，利用其代言人黃磊作為《爸爸去哪兒》第二季的嘉賓及好爸爸形象定位，品牌更名為“好爸爸”，玩了一把漂亮的借勢營銷。
去屬性化
這類更名從多到少，變化不會大，仍然可以延續(xù)原來品牌名的影響力，只是讓消費者記憶起來更簡便。如從“當當網”到“當當”，從“獵聘網”到“獵聘”，都是將屬性限制去掉。
無論出于什么原因進行更名，企業(yè)及品牌名稱不易頻繁更改。當消費者好不容易記憶你的品牌，這時再次更名無疑要重新做功夫。當然，如果你有馬云的魄力與投入那么就另當別論了。當初“阿里旅行”更名為“去啊”引發(fā)了一場營銷大戰(zhàn)，“去啊”也順利進入大眾視野，而后，“阿里旅行”再次更名為“飛豬”與阿里巴巴的“天貓”、“菜鳥驛站”、“螞蟻金服”形成了動物系列，論命名選擇當服馬云。
作為中國本土命名行業(yè)的先行者和領導者，先知命名實驗室始終秉承著“為客戶謀福祉”的理念，兢兢業(yè)業(yè)，認真負責，精益求精，根據其多年的實戰(zhàn)經驗總結出一套有效的命名方略：
先知中國360全勝命名法源于3 大優(yōu)勢，6種維度，0風險：
三大優(yōu)勢
全行業(yè)：先知命名實驗室綜合了商業(yè)環(huán)境、業(yè)態(tài)特征和品牌發(fā)展為企業(yè)提出命名方案，涉及的行業(yè)涵蓋汽車、金融、地產、快消、餐飲、零售、互聯(lián)網、電信、制藥、金融、重工業(yè)等全行業(yè)領域。
作為全球三大命名公司之一的先知中國，云集了國內外眾多知名品牌策略專家、品牌創(chuàng)意專家、優(yōu)秀的設計專家，深諳商道。我們將憑借科學、嚴謹、實用的品牌構建體系，提供專業(yè)的品牌落地解決方案。
全方位：顧名思義，先知中國命名涵蓋集團品牌的各層級品牌名稱的創(chuàng)意工作，上至公司名稱、子公司名稱、集團品牌、商業(yè)主品牌、一級子品牌，下至品類品牌、產品品牌及副品牌以及傳統(tǒng)命名、互聯(lián)網命名和個性化定制創(chuàng)意服務等，全方位服務于企業(yè)品牌名稱的創(chuàng)意工作。
360全勝命名法全方位洞悉品牌，以命名為根基縱向延展品牌內涵，樹立全方位品牌服務理念，強化品牌理念的認同感和統(tǒng)治力，保持品牌理念的連續(xù)性和穩(wěn)定性。為您的企業(yè)提供更專業(yè)的品牌策劃，樹立全方位品牌服務理念，建立高效的服務管理體系。
全語種：綜合先知中國服務經驗，多年幫助中國品牌邁向國際化之路，以及國際品牌實現中國本土化落地，因此成為國際企業(yè)實現中國本土化的首選，也為廣大國內企業(yè)進軍國際市場提供全方位品牌命名服務。先知中國擅長本土及國際品牌的定位策略及命名，對中國文化及商業(yè)環(huán)境有系統(tǒng)的研究，我們的語言測試體系涵蓋了中文八大方言區(qū)測試，以及英語、俄語、法語、日語、西班牙語、意大利語、葡萄牙語、拉丁語、德語、韓語、阿拉伯語等全語種多語系測試。
六種維度
戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、爆點挖掘、價值主張、數理格局、文化定向
零風險
語音測試、注冊保障、符合易理、行業(yè)特征、獨特價值
名正則言順。好的名稱是企業(yè)成功的第一步，能夠幫助品牌吸引注意力，再好的產品如果不能與注意力相結合，也創(chuàng)造不了市場價值。好的品牌能幫企業(yè)迅速打開市場，提高市場競爭力。
名品商標始于2001年，十六年專業(yè)服務，作為中華商標協(xié)會會員單位、嘉興電商理事單位、麥知網合作伙伴，積極參與商標轉讓行業(yè)的市場優(yōu)化建設，是國內較早成立的專業(yè)商標交易平臺。名品一直致力于為所有中小企業(yè)打造自主品牌，實現企業(yè)品牌夢，推動品牌強國戰(zhàn)略實施。
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第3類中都是日化用品的分類，而且作為熱門的商標類別，很多企業(yè)對于這個類別有所涉及就會有所選擇，而且其中的商品類別分類又比較廣。而要是要將這件第3類的商標選擇清除的話，命名也很重要，畢竟關乎商標注冊是否能得到核準這方面。 所以這商標的名稱，總...
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商標每次的要求，能夠注冊成功的，就必須要具備一定的顯著性，而事實上，現在社會中的商標已經幾乎用盡了全部的原創(chuàng)想法，假設還想要原創(chuàng)起來獲得核準的，就不得不在商標元素之上下功夫。商標元素主要也就是由文字以及圖案組成。 當然，時代的發(fā)展，不只是文...
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商標進行注冊的時候，一般可以分為文字商標和圖案商標兩種形式，如果您申請注冊的是圖案商標，那可能會因為與現有的商標存在近似而被駁回，即使注冊成功，日后面臨商標侵權的可能性也會大，而文字商標就不會出現這種情況，那今天小編就和大家來聊聊關于注冊商...
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商標轉讓名稱文字通常情況下是選擇商標的基礎，商標名稱是指商標稱謂，商標是否必須具有名稱，各國立法規(guī)定不一。有些國家或地區(qū)要求商標必須具備名稱，便于呼喚，而一些國家則不以此為商標使用、注冊的條件。中國商標注冊制度不要求商標必須有名稱。 中國使...
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商標可以分為文字商標、圖形商標以及組合商標，另外的還有聲音商標等等。那么企業(yè)在申請商標或者購買商標的過程中，該怎么申請或者購買呢？哪個商標相對好呢？這個疑問其實很多企業(yè)主都會有，那么就這個商標問題，名品商標轉讓網給大家簡單介紹圖形商標和文字...
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