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發(fā)布日期：2019-09-25 15:37:22 標(biāo)簽： 好聽的商標(biāo)名字 文字商標(biāo)
在這個(gè)品牌時(shí)代，品牌的樹立源于商標(biāo)的優(yōu)先布局。商標(biāo)，作為品牌的一種標(biāo)志、一種代名詞、一個(gè)認(rèn)知符號(hào)，它并不是一個(gè)名稱那么簡(jiǎn)單。隨著市場(chǎng)化運(yùn)作，這個(gè)名稱就算不能帶動(dòng)實(shí)際效益，終究也能提高曝光度，培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體。
一般情況下企業(yè)及品牌很少會(huì)考慮進(jìn)行更名品牌一旦更名，很可能前期積累的客戶流失。那為什么會(huì)有那么多的品牌進(jìn)行更名呢?今天姑且不表那些因?yàn)槔掀放平?jīng)營(yíng)不善而產(chǎn)生的更名再戰(zhàn)，只看一般品牌更名主要因素有哪些。
前期考慮不夠全面
很多企業(yè)及品牌命名并不是出自于專業(yè)的命名團(tuán)隊(duì)，而自己進(jìn)行命名時(shí)，難免考慮不周全，從而在使用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)不足，不得不更名。著名汽車品牌“寶馬”就曾經(jīng)歷過(guò)品牌更名?！皩汃R”早期品牌譯名“巴依爾，只追尋了從外國(guó)品牌名直接音譯，而沒有考慮到消費(fèi)者對(duì)汽車行業(yè)認(rèn)知屬性，無(wú)法讓人聯(lián)想到汽車。
商標(biāo)保護(hù)引發(fā)更名
如果說(shuō)“美國(guó)加州牛肉面大王”更名“李先生”是因?yàn)楹雎粤松虡?biāo)注冊(cè)保護(hù)，那么聯(lián)想英文品牌名從“l(fā)egend”到“l(fā)enovo”則是充分考慮了商標(biāo)注冊(cè)的重要性。2001年，聯(lián)想計(jì)劃走向國(guó)際化發(fā)展道路，發(fā)現(xiàn)“Legend”這個(gè)名字在歐洲幾乎所有國(guó)家都被注冊(cè)了，注冊(cè)范圍涵蓋計(jì)算機(jī)、食品、汽車等各個(gè)領(lǐng)域。于是聯(lián)想將英文品牌名更名為“Lenovo”。Lenovo是個(gè)合成詞，其中l(wèi)e來(lái)源于舊品牌名legend(傳奇)，novo變形于拉丁語(yǔ)nova(新的)，預(yù)示著聯(lián)想從傳奇到創(chuàng)新的改變。
產(chǎn)生歧義引發(fā)不好聯(lián)想
有的品牌名在使用過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)會(huì)引發(fā)不好的聯(lián)想。就如“金利來(lái)”曾經(jīng)的品牌名是“金獅”，在字面上它符合中國(guó)人的審美屬性，但在粵語(yǔ)里“獅”與“輸”同音，這樣也讓很多消費(fèi)者十分抗拒聽起來(lái)是“盡輸”的領(lǐng)帶，而更名“金利來(lái)”則打開了市場(chǎng)。這也是先知命名實(shí)驗(yàn)室充分考慮方言測(cè)試的重要原因。
品牌升級(jí)
有些更名則是為了品牌升級(jí)，為了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展做規(guī)劃。當(dāng)年LEXUS，放棄經(jīng)營(yíng)多年，且口碑不錯(cuò)的中文品牌譯名“凌志”更名為“雷克薩斯”成為一時(shí)話題。對(duì)于為什么更名坊間眾說(shuō)紛紜，但其官方對(duì)外宣布則表示：此舉是為了將LEXUS打造成像凱迪拉克那樣的國(guó)際知名品牌。如果說(shuō)“滴滴”從“嘀嘀”到“滴滴”是為了避免商標(biāo)糾紛，那么從“滴滴打車”到“滴滴出行”則是為了更廣泛的市場(chǎng)需求。
借勢(shì)營(yíng)銷
借助熱點(diǎn)進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷是很多企業(yè)及品牌市場(chǎng)推廣的重要手段。但把借勢(shì)營(yíng)銷用到品牌更名的要屬立白集團(tuán)了。其旗下洗衣液品牌“去漬霸”作為第一季《爸爸去哪兒》的合作伙伴，借助這親子真人秀的關(guān)注度，利用其代言人黃磊作為《爸爸去哪兒》第二季的嘉賓及好爸爸形象定位，品牌更名為“好爸爸”，玩了一把漂亮的借勢(shì)營(yíng)銷。
去屬性化
這類更名從多到少，變化不會(huì)大，仍然可以延續(xù)原來(lái)品牌名的影響力，只是讓消費(fèi)者記憶起來(lái)更簡(jiǎn)便。如從“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”到“當(dāng)當(dāng)”，從“獵聘網(wǎng)”到“獵聘”，都是將屬性限制去掉。
無(wú)論出于什么原因進(jìn)行更名，企業(yè)及品牌名稱不易頻繁更改。當(dāng)消費(fèi)者好不容易記憶你的品牌，這時(shí)再次更名無(wú)疑要重新做功夫。當(dāng)然，如果你有馬云的魄力與投入那么就另當(dāng)別論了。當(dāng)初“阿里旅行”更名為“去啊”引發(fā)了一場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)，“去啊”也順利進(jìn)入大眾視野，而后，“阿里旅行”再次更名為“飛豬”與阿里巴巴的“天貓”、“菜鳥驛站”、“螞蟻金服”形成了動(dòng)物系列，論命名選擇當(dāng)服馬云。
作為中國(guó)本土命名行業(yè)的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，先知命名實(shí)驗(yàn)室始終秉承著“為客戶謀福祉”的理念，兢兢業(yè)業(yè)，認(rèn)真負(fù)責(zé)，精益求精，根據(jù)其多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出一套有效的命名方略：
先知中國(guó)360全勝命名法源于3 大優(yōu)勢(shì)，6種維度，0風(fēng)險(xiǎn)：
三大優(yōu)勢(shì)
全行業(yè)：先知命名實(shí)驗(yàn)室綜合了商業(yè)環(huán)境、業(yè)態(tài)特征和品牌發(fā)展為企業(yè)提出命名方案，涉及的行業(yè)涵蓋汽車、金融、地產(chǎn)、快消、餐飲、零售、互聯(lián)網(wǎng)、電信、制藥、金融、重工業(yè)等全行業(yè)領(lǐng)域。
作為全球三大命名公司之一的先知中國(guó)，云集了國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌策略專家、品牌創(chuàng)意專家、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)專家，深諳商道。我們將憑借科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、實(shí)用的品牌構(gòu)建體系，提供專業(yè)的品牌落地解決方案。
全方位：顧名思義，先知中國(guó)命名涵蓋集團(tuán)品牌的各層級(jí)品牌名稱的創(chuàng)意工作，上至公司名稱、子公司名稱、集團(tuán)品牌、商業(yè)主品牌、一級(jí)子品牌，下至品類品牌、產(chǎn)品品牌及副品牌以及傳統(tǒng)命名、互聯(lián)網(wǎng)命名和個(gè)性化定制創(chuàng)意服務(wù)等，全方位服務(wù)于企業(yè)品牌名稱的創(chuàng)意工作。
360全勝命名法全方位洞悉品牌，以命名為根基縱向延展品牌內(nèi)涵，樹立全方位品牌服務(wù)理念，強(qiáng)化品牌理念的認(rèn)同感和統(tǒng)治力，保持品牌理念的連續(xù)性和穩(wěn)定性。為您的企業(yè)提供更專業(yè)的品牌策劃，樹立全方位品牌服務(wù)理念，建立高效的服務(wù)管理體系。
全語(yǔ)種：綜合先知中國(guó)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，多年幫助中國(guó)品牌邁向國(guó)際化之路，以及國(guó)際品牌實(shí)現(xiàn)中國(guó)本土化落地，因此成為國(guó)際企業(yè)實(shí)現(xiàn)中國(guó)本土化的首選，也為廣大國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)提供全方位品牌命名服務(wù)。先知中國(guó)擅長(zhǎng)本土及國(guó)際品牌的定位策略及命名，對(duì)中國(guó)文化及商業(yè)環(huán)境有系統(tǒng)的研究，我們的語(yǔ)言測(cè)試體系涵蓋了中文八大方言區(qū)測(cè)試，以及英語(yǔ)、俄語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、意大利語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、拉丁語(yǔ)、德語(yǔ)、韓語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等全語(yǔ)種多語(yǔ)系測(cè)試。
六種維度
戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、爆點(diǎn)挖掘、價(jià)值主張、數(shù)理格局、文化定向
零風(fēng)險(xiǎn)
語(yǔ)音測(cè)試、注冊(cè)保障、符合易理、行業(yè)特征、獨(dú)特價(jià)值
名正則言順。好的名稱是企業(yè)成功的第一步，能夠幫助品牌吸引注意力，再好的產(chǎn)品如果不能與注意力相結(jié)合，也創(chuàng)造不了市場(chǎng)價(jià)值。好的品牌能幫企業(yè)迅速打開市場(chǎng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
名品商標(biāo)始于2001年，十六年專業(yè)服務(wù)，作為中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)員單位、嘉興電商理事單位、麥知網(wǎng)合作伙伴，積極參與商標(biāo)轉(zhuǎn)讓行業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)化建設(shè)，是國(guó)內(nèi)較早成立的專業(yè)商標(biāo)交易平臺(tái)。名品一直致力于為所有中小企業(yè)打造自主品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌夢(mèng)，推動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施。
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