《今日美國》曾經(jīng)有篇文章寫到,美國人的一天都離不開中國制造的各種商品。確實(shí),中國制造業(yè)占據(jù)全球制造業(yè)很大已部分。世界離不開中國生產(chǎn)的各種物品。
盡管"中國制造"早已遍布全球,可中國在世界上的知名品牌卻鳳毛麟角。在國家層面,已經(jīng)深刻地意識(shí)到了這個(gè)問題。從擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力的目的出發(fā),國務(wù)院批復(fù)同意自2017年起,將每年5月10日設(shè)立為"中國品牌日"。
作為品牌強(qiáng)省的浙江,經(jīng)過改革開放三四十年的發(fā)展,浙江不僅涌現(xiàn)出吉利汽車、農(nóng)夫山泉、金華火腿等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌,更有淘寶、天貓、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)品牌。這些占比不到全省企業(yè)總量千分之四的品牌企業(yè),肩負(fù)起了全省近16%的社會(huì)產(chǎn)出。
在浙江省內(nèi),這些品牌,那些是最具價(jià)值,擔(dān)負(fù)品牌復(fù)興重任的呢?
全國最具價(jià)值的品牌在浙江
相比于美國人的一天,那中國浙江人民一天的生活是怎么樣的呢?小編不經(jīng)聯(lián)想到以下畫面:
早晨一起床,先來一瓶娃哈哈的"營養(yǎng)快線";打開衣柜,換上雅戈?duì)柕墓ぷ鞣蛘呱R的休閑服;開著吉利牌汽車去上班;下班了用老板電器做一頓晚餐,然后打開手機(jī)一邊吃著"麗水山耕"的零食,一邊點(diǎn)點(diǎn)手指淘個(gè)寶……里面是否有一個(gè)小細(xì)節(jié),和你的生活重合了?
在胡潤發(fā)布的《2016胡潤品牌榜》中我們發(fā)現(xiàn),那些你可能天天用到的浙江品牌,在各自領(lǐng)域中占據(jù)著一席之地。
在榜單中,"最具價(jià)值中國品牌10強(qiáng)"一項(xiàng),淘寶以2300億元的品牌價(jià)值摘得桂冠,打敗了眾多國企;天貓以1200億元的品牌價(jià)值居于第十位。除去"中"字頭的國企,在"最具價(jià)值中國民營品牌10強(qiáng)"一項(xiàng),支付寶以580億元的品牌價(jià)值擠進(jìn)前十,排名第九。
更讓人振奮的是,同為浙江品牌的網(wǎng)易,以比去年翻了將近4倍的漲幅,在"十大增長領(lǐng)先品牌"中排名第一。
除了互聯(lián)網(wǎng)品牌,浙江傳統(tǒng)制造業(yè)品牌在轉(zhuǎn)型升級(jí)的帶動(dòng)下,也頻頻傳來好消息。
浙江注冊(cè)最多的是服裝、鞋帽品牌
那么浙江品牌是如何一馬當(dāng)先,引領(lǐng)中國品牌的呢?涌金君認(rèn)為,這與浙江對(duì)企業(yè)的立牌、用牌、創(chuàng)牌和護(hù)牌工作緊密相關(guān)。就在日前,省工商局發(fā)布的《2016年浙江省商標(biāo)品牌發(fā)展報(bào)告》中,或許能給我們提供一些答案。
《報(bào)告》顯示,2016年浙江省累計(jì)有效商標(biāo)注冊(cè)量為1315742件,全國排名第二,僅次于廣東(2043798件)。2016年浙江省商標(biāo)申請(qǐng)量為327572件,全國排名第三,位于廣東、北京之后。2016年浙江省商標(biāo)注冊(cè)量為193348件,全國排名第三,位于廣東、北京之后。
從注冊(cè)分類來看,也與浙江制造的強(qiáng)項(xiàng)相吻合。2016年,全省商標(biāo)注冊(cè)排名第一位的是第25類(服裝、鞋、帽);排名第二位的是第9類(科學(xué)、航海、測(cè)地、攝影、電影、光學(xué)、衡具、量具、信號(hào)、檢驗(yàn)等);排名第三位的是第7類(機(jī)器和機(jī)床、馬達(dá)和發(fā)動(dòng)機(jī)(陸地車輛用的除外)、機(jī)器傳動(dòng)用聯(lián)軸節(jié)和傳動(dòng)機(jī)件(陸地車輛用的除外)、非手動(dòng)農(nóng)業(yè)工具、孵化器)。
近些年,浙江民企"抱團(tuán)出海"變成潮流。而商標(biāo)國際注冊(cè)恰恰是企業(yè)"走出去"的基礎(chǔ)和前提。
商標(biāo)國際注冊(cè)的前提是要了解注冊(cè)國的法律法規(guī),是要掌握注冊(cè)在先和使用在先的法律意義,是要獲取如馬德里注冊(cè)這一高效、便捷的注冊(cè)途徑的方式方法,是要積極運(yùn)用《巴黎公約》的馳名商標(biāo)保護(hù)制度來擴(kuò)大品牌的國際保護(hù)。如果企業(yè)不了解不掌握這些情況,不僅給"走出去"帶來阻礙,還可能會(huì)產(chǎn)生新的法律風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于浙江而言,亟需更多地開展與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)等國際組織合作,加強(qiáng)馬德里商標(biāo)注冊(cè)體系、歐盟商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)等國際規(guī)則的宣傳,加強(qiáng)重點(diǎn)企業(yè)境外維權(quán)的個(gè)案指導(dǎo),助力企業(yè)"走出去"步伐。
馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)正越來越多地受到浙江企業(yè)的重視, 截至2016年底,浙江省馬德里商標(biāo)注冊(cè)量達(dá)4710件,位居全國第二。全省累計(jì)共有境外注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)73436件,年增長量為4565件。其中,2016年浙江省境外注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量排名前五位的下轄地級(jí)市分別為:臺(tái)州(22974件)、寧波(12809件)、杭州(7970件)、金華(7858件)和溫州(6969件)。
商標(biāo)質(zhì)押登記數(shù)浙江位列全國第一
除了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量呈現(xiàn)逐年增長的良好態(tài)勢(shì),商標(biāo)有效注冊(cè)量持續(xù)遞增達(dá)到新的歷史高度,浙江的商標(biāo)質(zhì)押融資工作積極性蓬勃發(fā)展。
全省質(zhì)押數(shù)量占到了全國同期辦理量的42%,越來越多的市場主體投入到創(chuàng)造自主品牌、活用無形資產(chǎn)的發(fā)展浪潮中;特別是商標(biāo)品牌進(jìn)一步與小微企業(yè)的發(fā)展謀劃結(jié)合起來,精準(zhǔn)幫扶了一批小微企業(yè)成功創(chuàng)牌,助力小微發(fā)展有了階段成效。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年,全省新開展商標(biāo)質(zhì)押登記企業(yè)單位602家,涉及商標(biāo)2466件,授信額達(dá)98.2億元,質(zhì)押登記和質(zhì)押金額同比分別增長了57.6%和57.9%。商標(biāo)質(zhì)押登記數(shù)占全國同期辦理總量的42.7%,位列全國第一。11個(gè)地市均開展了商標(biāo)質(zhì)押登記備案,各縣(市、區(qū))至少辦理了1件商標(biāo)質(zhì)押,實(shí)現(xiàn)省內(nèi)商標(biāo)質(zhì)押工作全覆蓋。
關(guān)于品牌的無形價(jià)值,可口可樂公司創(chuàng)辦人阿薩·坎德勒曾言:"即使我的企業(yè)一夜之間燒光,只要我的品牌還在,我就能馬上恢復(fù)生產(chǎn)。"品牌是企業(yè)的生命,同樣也是一個(gè)國家綜合實(shí)力的組成。
品牌建設(shè)并非簡單地流于形式,更非一蹴而就。除了政策層面的扶持和引導(dǎo)外,在強(qiáng)化民族品牌的推廣力度,破除國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)"洋品牌"盲目崇拜的同時(shí),進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)輿論監(jiān)督,樹立民族品牌的標(biāo)桿和信心,最終實(shí)現(xiàn)用中國品牌講好中國故事。