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發(fā)布日期:2019-09-26 07:51:35
商標就等同于品牌,可能對于很多人來說兩者都是傻傻分不清楚,更多的會認為品牌就是商標,商標就是品牌,要具體問起兩者的區(qū)別的話,就什么都不知道了。實際上兩個是完全不同的概念,有著根本的不同。
商標和品牌的定義不同
正所謂,外行人看熱鬧,內(nèi)行人看門道。首先我們從兩者的定義上來看。商標是用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的,由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、聲音、顏色或上述要素組合而成;而品牌,是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認知,是一種信任。
簡單的來說,品牌和商標的區(qū)別在于,注冊商標是一個法律概念,而品牌是一個市場概念。一個品牌可能在好幾個類別中注冊多個商標,而一個注冊商標,只有在向市場推廣后才可稱之為品牌。
二者的來源途徑不同
商標是用來標識商品或服務(wù)來源的標志,經(jīng)國家商標總局核準注冊后享有專用權(quán);品牌是一個市場化的名稱,其價值來自于消費者的信任?! ∽陨虡藖碜杂趪疑虡司值暮藴首宰C,品牌則是企業(yè)信譽、企業(yè)文化及市場反饋,由消費者認知而來。
獲得的過程有所不同
品牌和商標的區(qū)別,其實還包括獲得的過程不同。
要獲得注冊商標,有兩種途徑,一是申請人準備商標注冊申請文件并提交,通過國家商標總局進行商標注冊申請,經(jīng)過形式審查、實質(zhì)審查及公告三個階段,在符合《商標法》的相關(guān)規(guī)定的前提下,核準注冊獲頒商標注冊證;而如果你不想等一到2年的時間,可登錄智高點通過轉(zhuǎn)讓或許可的方式獲得商標,快速獲得注冊商標。
而對品牌來說,如前所述是一個市場概念,不能一蹴而就,需要企業(yè)長時間的努力和沉淀,從品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、核心理念確定、品牌場景、品牌運營、廣告推廣等一系列的經(jīng)營活動中獲得消費者對品牌的認可。
品牌和商標的作用不同
注冊商標是對品牌在法律上面的保護,品牌是注冊商標向外推廣后的名譽延伸。他們最主要的區(qū)別就在于,商標是商品或服務(wù)來源的標志,品牌是一個企業(yè)的精神文化所在。商標是品牌誕生之初的法律權(quán)益保障,而品牌則是通過其功用、價值、信譽等附加值來滿足消費者的需求,商標與品牌可謂是密切相關(guān)。
兩者其實完全不是一個意思,商標是保護品牌的有效途徑,雖然外面往往會把品牌和商標說成一個意思,其實兩者是相差很多的。
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