文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展面臨的難點(diǎn)及對(duì)策

良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、扎實(shí)的商業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和獨(dú)有的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，使海安縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近幾年來(lái)得到了迅速發(fā)展。以‘523’文化產(chǎn)業(yè)主題公園為平臺(tái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，吸引了國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意行業(yè)內(nèi)人士前來(lái)‘搶灘’;南通蘇中動(dòng)漫城已經(jīng)集聚了10多家從事動(dòng)漫產(chǎn)品及衍生品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)，顯示出巨大的磁場(chǎng)效應(yīng)。面對(duì)迅速發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如何積極貫徹落實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要，提高文化創(chuàng)意企業(yè)自身的商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)、管理能力，把海安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造為有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)品牌，是工商部門(mén)亟須關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展面臨的難點(diǎn)

一是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)挖掘不夠，導(dǎo)致文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)實(shí)力的過(guò)程具有一定風(fēng)險(xiǎn)性。通過(guò)維護(hù)、創(chuàng)立、發(fā)展文化品牌，可以對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生資本聚集、規(guī)模放大、品質(zhì)提升、消費(fèi)導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)示范、利潤(rùn)增值等多重效應(yīng)。由于文化企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力、缺乏現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)作和商業(yè)包裝、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用發(fā)揮不充分等，使得風(fēng)格獨(dú)特、技術(shù)先進(jìn)的精品力作和知名的文化品牌較少，運(yùn)用商標(biāo)品牌開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外文化市場(chǎng)的能力不足，導(dǎo)致文化資源的潛在價(jià)值難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)價(jià)值，文化資源的潛力難以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)實(shí)力。

二是商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)淡薄，增加了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展水平很大程度上依賴并取決于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品很容易被侵權(quán)，被人模仿盜用，特別是在創(chuàng)意產(chǎn)生價(jià)值、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的時(shí)候。實(shí)際上，我國(guó)創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意個(gè)體往往對(duì)相關(guān)法律知識(shí)相當(dāng)匱乏，商標(biāo)保護(hù)意識(shí)淡薄，無(wú)法捍衛(wèi)自己的創(chuàng)意成果。

三是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商標(biāo)注冊(cè)多元發(fā)展不足，影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元性。一個(gè)好的創(chuàng)意，其實(shí)后來(lái)很容易成為一種滲透性很強(qiáng)的文化，會(huì)得到大家廣泛認(rèn)可。基于此，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)不能考慮只注冊(cè)某一個(gè)類別的商標(biāo)，而要考慮到未來(lái)發(fā)展的領(lǐng)域以及可能會(huì)發(fā)生問(wèn)題的領(lǐng)域，大概要注冊(cè)幾十類別的商標(biāo)。并且如果注冊(cè)時(shí)間稍慢一點(diǎn)，某個(gè)類別的商標(biāo)可能給別人搶注。這對(duì)于中小型文化創(chuàng)意企業(yè)，在財(cái)力、精力、人力上無(wú)疑是非常困難和艱難的。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展的相關(guān)對(duì)策

一是加強(qiáng)商標(biāo)戰(zhàn)略知識(shí)認(rèn)知度，挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌潛力。針對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄、創(chuàng)意主體注重頭腦創(chuàng)意，而很少關(guān)注到創(chuàng)意外在產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化過(guò)程中需要運(yùn)用有效手段保護(hù)創(chuàng)意的現(xiàn)實(shí)情況，通過(guò)大力提高文化創(chuàng)意企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)注冊(cè)重要性的認(rèn)識(shí)和關(guān)注度，提高商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，引導(dǎo)他們通過(guò)注冊(cè)和使用自主商標(biāo)保護(hù)創(chuàng)意成果，形成保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好社會(huì)風(fēng)氣和氛圍。通過(guò)強(qiáng)化培訓(xùn)引導(dǎo)，激發(fā)相關(guān)企業(yè)動(dòng)力，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注冊(cè)的主動(dòng)性，從而在源頭上激發(fā)他們的積極性，提高他們進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的主動(dòng)性，有針對(duì)性地開(kāi)展文化創(chuàng)意商標(biāo)成果展覽活動(dòng)，使文化創(chuàng)意企業(yè)更直觀、更真實(shí)、更全面地了解商標(biāo)，進(jìn)而提升文化創(chuàng)意企業(yè)重視、支持和參與商標(biāo)發(fā)展工作的意識(shí)，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)。

二是加強(qiáng)商標(biāo)業(yè)務(wù)指導(dǎo)，提升商標(biāo)注冊(cè)效能。通過(guò)耐心發(fā)動(dòng)、典型帶動(dòng)、效益推動(dòng)等積極措施，運(yùn)用幫扶、行政指導(dǎo)等手段，主動(dòng)深入企業(yè)，告知申報(bào)注冊(cè)商標(biāo)對(duì)保護(hù)創(chuàng)意的積極意義、申請(qǐng)商標(biāo)的程序和方法，安排專人負(fù)責(zé)、指導(dǎo)文化創(chuàng)意企業(yè)的商標(biāo)查詢、設(shè)計(jì)、注冊(cè)等工作，及時(shí)化解困難，努力縮短商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的周期，提高文化創(chuàng)意商標(biāo)注冊(cè)量。同時(shí)，利用文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)意的原發(fā)性、創(chuàng)新性，指導(dǎo)文化創(chuàng)意企業(yè)對(duì)商標(biāo)本身進(jìn)行創(chuàng)意，打造人們易于接受，新穎別致的特色商標(biāo)，打造辨識(shí)度高的產(chǎn)業(yè)品牌。

三是搭建多元服務(wù)平臺(tái)，助力解決融資難題。由于國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)普遍規(guī)模偏小，處于起步階段，而創(chuàng)意項(xiàng)目回報(bào)周期長(zhǎng)、價(jià)值難以評(píng)估、投資風(fēng)險(xiǎn)較大、融資難已成為制約中小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)瓶頸。通過(guò)建立商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)構(gòu)和協(xié)調(diào)機(jī)制，特別是對(duì)文化創(chuàng)意商標(biāo)多類別申請(qǐng)注冊(cè)給予引導(dǎo)，從資金、項(xiàng)目、服務(wù)等方面給予大力支持，有效調(diào)動(dòng)文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)牌熱情，并對(duì)有融資意向的文化創(chuàng)意企業(yè)開(kāi)展定點(diǎn)幫扶，舉辦融資政策信息推介活動(dòng)，促成銀行和典當(dāng)及擔(dān)保公司推出融資服務(wù)項(xiàng)目等方式，幫助和解決企業(yè)資金問(wèn)題。通過(guò)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)私協(xié)會(huì)的組織優(yōu)勢(shì)，共同協(xié)作，為文化創(chuàng)意企業(yè)搭建與銀行對(duì)接、溝通平臺(tái)，促成質(zhì)押貸款，吸引社會(huì)資金，解決中小型文化創(chuàng)意企業(yè)的融資難題，實(shí)現(xiàn)多類別的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

四是打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)公平性。在堅(jiān)持行政指導(dǎo)優(yōu)先原則的同時(shí)，加大商標(biāo)侵權(quán)案件的查處，依法打擊侵犯注冊(cè)商標(biāo)合法權(quán)益的行為，積極營(yíng)造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公平公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，利用12315申訴舉報(bào)平臺(tái)，化解侵權(quán)糾紛，掌握動(dòng)態(tài)信息，構(gòu)建安全放心的文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境。通過(guò)建立政企攜手維權(quán)機(jī)制，發(fā)揮文化創(chuàng)意企業(yè)熟悉市場(chǎng)和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與商標(biāo)權(quán)利人在提供線索、侵權(quán)認(rèn)定等方面的協(xié)作，實(shí)時(shí)互通監(jiān)管維權(quán)信息。綜合考察建立部門(mén)協(xié)作打假機(jī)制，加強(qiáng)與文化、公安等部門(mén)的聯(lián)系協(xié)作，針對(duì)文化創(chuàng)意商標(biāo)侵權(quán)行為的特點(diǎn)，切實(shí)維護(hù)文化創(chuàng)意商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益。