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品牌和商標(biāo)兩者之間的關(guān)系

發(fā)布日期：2019-09-26 17:50:04     標(biāo)簽： 女裝品牌轉(zhuǎn)讓

什么是品牌、什么是商標(biāo)本文就不多說了。品牌戰(zhàn)略中比如會對商標(biāo)方面有各項(xiàng)的策劃方案，也就是商標(biāo)規(guī)劃，這里就來和大家講講品牌和商標(biāo)兩者的關(guān)系。


一、品牌策劃與商標(biāo)規(guī)劃

商標(biāo)規(guī)劃與品牌策劃緊緊相連，既有共同之處，又有異曲同工之妙。兩者的側(cè)重點(diǎn)不盡相同，品牌策劃更重視從市場營銷方面來傳揚(yáng)品牌的營銷策劃方案；而商標(biāo)規(guī)劃則根據(jù)現(xiàn)實(shí)結(jié)合經(jīng)濟(jì)、企業(yè)戰(zhàn)略、市場營銷、法律等多方面角度方面來對待企事業(yè)單位的商標(biāo)權(quán)的創(chuàng)新、管理與營運(yùn)事項(xiàng)。

 

二、商標(biāo)注冊與商業(yè)規(guī)劃

商標(biāo)注冊的戰(zhàn)略基本是商標(biāo)規(guī)劃；而商標(biāo)注冊是商標(biāo)規(guī)劃過程中的一段執(zhí)行環(huán)節(jié)。雖然目前企事業(yè)單位商標(biāo)申請、商標(biāo)注冊或商標(biāo)查詢的熱情高漲，品牌作用建設(shè)日益完善越做越好，不過受商標(biāo)的市場營銷作用、商標(biāo)法律法規(guī)、商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)作用的各種作用，因此很多企業(yè)的商標(biāo)規(guī)劃還亟待努力改善。


三、商標(biāo)規(guī)劃所包含的內(nèi)容

有些企業(yè)會同時經(jīng)營很多品牌，有些是經(jīng)營一個品牌，比如說蘋果就專業(yè)針對一個品牌。而多品牌如寶潔旗下的潘婷、飄柔、海飛絲。包括品牌會牽扯到的商標(biāo)以及服務(wù)，需要做好商標(biāo)戰(zhàn)略，或者前期做好全面商標(biāo)保護(hù)，或者后期的持續(xù)跟進(jìn)。


往往大的品牌會把商標(biāo)看的最為重要，旗下會有很多的不同類型不同類別商標(biāo)，而且商標(biāo)規(guī)劃會一直去做，包括會買一些有價值的商標(biāo)直接投入使用。


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