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發(fā)布日期：2019-09-24 07:19:07
紅牛飲料深受廣大消費之的喜愛，可是你并不知道的是商標(biāo)紅牛其實是授權(quán)使用的，而在這個節(jié)骨眼上紅牛商標(biāo)授權(quán)即將到期，那么商家該何去何從，國人接下去還能喝到紅牛么？就這個問題本文給大家解說。
在一手打造了全國銷量第一的飲料單品——金罐紅牛之后，中國紅牛的運營方華彬集團進入了商標(biāo)授權(quán)到期的動蕩期。中國紅牛從泰國天絲醫(yī)藥集團拿到的20年的商標(biāo)授權(quán)已于2016年底到期，能否續(xù)約還未知，盡管華彬集團開啟了加大戰(zhàn)馬、果倍爽等產(chǎn)品推廣力度的一系列“去紅牛化”舉措，不過這些產(chǎn)品的市場表現(xiàn)并不盡如人意。
眼下華彬集團最在意的還是紅牛商標(biāo)授權(quán)的續(xù)約問題。在從泰國紅牛取得商標(biāo)授權(quán)后，華彬集團用20年時間將矮胖金罐紅牛打造稱一個年銷售額200億元、占據(jù)國內(nèi)功能飲料70%以上市場的超級大單品，不過隨著商標(biāo)授權(quán)到期，各路競爭者也紛至沓來，威脅最大的是同樣拿到泰國紅牛授權(quán)的奧地利紅牛，這家公司貢獻了紅牛在極限領(lǐng)域的絕大多數(shù)經(jīng)典廣告，不過在中國市場卻被金罐紅牛壓得不能翻身。
隨著商標(biāo)授權(quán)于2016年底到期，有傳聞稱，泰國紅牛希望奧地利紅牛與中國紅牛合并經(jīng)營，而奧地利紅牛要求占股40%，談判由此陷入僵局，華彬集團也陷入裁員、停產(chǎn)的漩渦。食品專家朱丹蓬指出，算上主動和被動裁員，華彬集團的裁員比例大約在三分之一左右，主要集中在行政和管理層。而由于泰國方面原料斷供，紅牛在今年停產(chǎn)過一段時間。
目前中國紅牛官方并不愿意對商標(biāo)授權(quán)進展發(fā)聲，業(yè)內(nèi)人士指出，華彬與泰國紅牛的談判最遲會在7月份有一個結(jié)果。這也意味著，中國紅牛的商標(biāo)生死劫將會在7月份水落石出。在動蕩期，中國紅牛已經(jīng)調(diào)低了銷售目標(biāo)，將2017年的銷售總目標(biāo)調(diào)整為沖刺200億元。這個數(shù)字比2016年中國紅牛221.8億元的銷售業(yè)績減少了20億元。
從另一方面來講，不管是授權(quán)還是許可使用都是存在很大風(fēng)險的，唯有自有商標(biāo)才是可靠的。對于任何企業(yè)來說都是如此，企業(yè)應(yīng)該在品牌建立的同時做好商標(biāo)戰(zhàn)略。
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