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發(fā)布日期：2019-10-22 08:45:33 標(biāo)簽： 自有商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
自我品牌是什么個感念，就是自有一個商標(biāo)搭建的品牌，這一直是名品倡導(dǎo)的。“在市場上,山東服裝業(yè)確實需要呈現(xiàn)新的狀態(tài)。”中國服裝行業(yè)協(xié)會副秘書長王軍開宗明義,“山東服裝企業(yè)基礎(chǔ)特別好,無論是創(chuàng)新還是技術(shù)水平,但是面對社會的變化,山東服裝企業(yè)需要與市場和環(huán)境有更強(qiáng)烈的交流,這變得越來越重要。”
首先,山東要想成為影響中國時裝或時尚力量重要一極的話,就必須有自己的代表品牌,而且這個品牌一定要能影響人們的精神和生活方式,是這個時期最重要的社會文化代表者,否則這個品牌就不可能成為時代的引領(lǐng)者。
其次,品牌不只是產(chǎn)品。一個優(yōu)秀的品牌,僅有好的產(chǎn)品是不夠的,他一定要與文化和情感有關(guān)系。“舉個例子,如果你的店面把商標(biāo)撤了以后,消費者不能認(rèn)出你的衣服；你的實體店面關(guān)門之后,沒有消費者感覺惋惜,我覺得這還沒有做到品牌這個地步,還只是處于產(chǎn)品化競爭階段。事實上,在中國大部分企業(yè)還在產(chǎn)品競爭階段。”
縱觀世界時裝史發(fā)展,從最早的巴黎,倫敦,包括路易威登這些代表品牌,都是為帝王服務(wù),為了滿足炫耀和劃分階級的需求；再往后,從巴黎到意大利,服裝變成了普通人也可以享用的消費品；直至新近沖出來的美國拉夫勞倫,西班牙ZARA,日本的無印良品和優(yōu)衣庫,他們反映的都是這個時代最先進(jìn)的價值。
山東要打造什么樣的品牌?怎么能在設(shè)計上有自己的風(fēng)格,有獨特剪裁和工藝,能夠支撐和完成企業(yè)的精神表達(dá),而且能在世界上建立起獨有的價值,獨有的能力,獨有的風(fēng)格。王軍認(rèn)為,“這就需要品牌做自我,要有自我價值”。
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