講述自我品牌的重要性

發(fā)布日期:2019-10-22 08:45:33     標(biāo)簽: 自有商標(biāo)轉(zhuǎn)讓

   自我品牌是什么個(gè)感念,就是自有一個(gè)商標(biāo)搭建的品牌,這一直是名品倡導(dǎo)的。“在市場(chǎng)上,山東服裝業(yè)確實(shí)需要呈現(xiàn)新的狀態(tài)?!敝袊?guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王軍開(kāi)宗明義,“山東服裝企業(yè)基礎(chǔ)特別好,無(wú)論是創(chuàng)新還是技術(shù)水平,但是面對(duì)社會(huì)的變化,山東服裝企業(yè)需要與市場(chǎng)和環(huán)境有更強(qiáng)烈的交流,這變得越來(lái)越重要?!?/p>


    首先,山東要想成為影響中國(guó)時(shí)裝或時(shí)尚力量重要一極的話,就必須有自己的代表品牌,而且這個(gè)品牌一定要能影響人們的精神和生活方式,是這個(gè)時(shí)期最重要的社會(huì)文化代表者,否則這個(gè)品牌就不可能成為時(shí)代的引領(lǐng)者。


  其次,品牌不只是產(chǎn)品。一個(gè)優(yōu)秀的品牌,僅有好的產(chǎn)品是不夠的,他一定要與文化和情感有關(guān)系?!芭e個(gè)例子,如果你的店面把商標(biāo)撤了以后,消費(fèi)者不能認(rèn)出你的衣服;你的實(shí)體店面關(guān)門(mén)之后,沒(méi)有消費(fèi)者感覺(jué)惋惜,我覺(jué)得這還沒(méi)有做到品牌這個(gè)地步,還只是處于產(chǎn)品化競(jìng)爭(zhēng)階段。事實(shí)上,在中國(guó)大部分企業(yè)還在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段?!?/p>


  縱觀世界時(shí)裝史發(fā)展,從最早的巴黎,倫敦,包括路易威登這些代表品牌,都是為帝王服務(wù),為了滿足炫耀和劃分階級(jí)的需求;再往后,從巴黎到意大利,服裝變成了普通人也可以享用的消費(fèi)品;直至新近沖出來(lái)的美國(guó)拉夫勞倫,西班牙ZARA,日本的無(wú)印良品和優(yōu)衣庫(kù),他們反映的都是這個(gè)時(shí)代最先進(jìn)的價(jià)值。


  山東要打造什么樣的品牌?怎么能在設(shè)計(jì)上有自己的風(fēng)格,有獨(dú)特剪裁和工藝,能夠支撐和完成企業(yè)的精神表達(dá),而且能在世界上建立起獨(dú)有的價(jià)值,獨(dú)有的能力,獨(dú)有的風(fēng)格。王軍認(rèn)為,“這就需要品牌做自我,要有自我價(jià)值”。


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