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發(fā)布日期：2019-09-25 01:23:25
如何打造品牌？在第一步擁有一個(gè)商標(biāo)的同時(shí)，需要在品牌戰(zhàn)略上做好方案，包括短長(zhǎng)期的判斷和定位。近日，在江西宜春、九江、贛州、吉安、南昌等地市采訪農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況。江西傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌如豐城凍米糖、煌上煌、贛南臍橙、萬(wàn)年貢大米等，有的砥礪前行，有的半途而廢，有的自然淘汰。
喜的是，江西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)雖然取得了一些成績(jī)，一些企業(yè)既練內(nèi)功又修形象；憂的是，一些企業(yè)觀念落后舉措有限，“好酒不怕巷子深”這一理念在部分江西企業(yè)高管中根深蒂固。這種被動(dòng)的營(yíng)銷理念已經(jīng)不再完全適合市場(chǎng)需求，一流的品牌也需要一定的推廣宣傳才能更好地?cái)U(kuò)大品牌的知名度，塑造企業(yè)形象，樹(shù)立品牌地位。
首先要規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性。就目前江西農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，除了“煌上煌”、“萬(wàn)年貢米”等有區(qū)別于它牌的識(shí)別系統(tǒng)外，大都看不到留下印象深刻的識(shí)別標(biāo)志；還要理順母品牌與子品牌的關(guān)系，江西農(nóng)產(chǎn)品品牌多以地域劃分為主，在生產(chǎn)區(qū)域內(nèi)，基本所有種植戶都以其地域標(biāo)志命名，比如，宜春大米、贛南臍橙等，這樣就容易出現(xiàn)地域商標(biāo)因質(zhì)量不合格或個(gè)別企業(yè)信譽(yù)不好，導(dǎo)致整個(gè)地域品牌受損，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，品牌價(jià)值下降。
這除了要求當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、企業(yè)，在生產(chǎn)加工銷售各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，在省內(nèi)外努力塑造品牌形象和品牌信譽(yù)外，還要規(guī)劃好品牌構(gòu)建，只有這樣才能更好地增加地域內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的外銷。
其次是以差異化的產(chǎn)品定位統(tǒng)帥企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)，創(chuàng)建品牌資產(chǎn)。產(chǎn)品的差異化和市場(chǎng)的差異化是導(dǎo)致企業(yè)勝敗的重要因素，沒(méi)有差異就沒(méi)有獨(dú)特性，沒(méi)有獨(dú)特性就沒(méi)有記憶，沒(méi)有記憶就沒(méi)有聯(lián)想，沒(méi)有聯(lián)想就沒(méi)有忠誠(chéng)的消費(fèi)者。
每一次營(yíng)銷傳播活動(dòng)都演繹傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，確保了企業(yè)的每一份營(yíng)銷廣告投入都為品牌做加法，都為提升品牌資產(chǎn)做累積；品牌戰(zhàn)略一旦確定，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身情況制定相應(yīng)的傳播與推廣策略，進(jìn)行全方位、多角度的品牌傳播與推廣，使品牌深入人心。
再就是在品牌資產(chǎn)建立后，應(yīng)提升和維護(hù)品牌資產(chǎn)。培養(yǎng)品牌觀念，堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)品牌形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。江西農(nóng)產(chǎn)品品牌必須努力改變地域標(biāo)志下多個(gè)品牌并存的雜亂局面，才能提高在省內(nèi)外的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
例如，可以在地域內(nèi)建立統(tǒng)一的質(zhì)量監(jiān)管體系，優(yōu)化組合有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，淘汰一些在地域標(biāo)志下的小品牌；也可以建立農(nóng)業(yè)合作組織，加強(qiáng)品牌的統(tǒng)一使用和管理，更有效地指導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行生產(chǎn)，使產(chǎn)品在同一地域內(nèi)質(zhì)量差別更小，衡量標(biāo)準(zhǔn)更加規(guī)范統(tǒng)一；還可以依據(jù)本地市場(chǎng)建立農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)，更好地帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
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