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發(fā)布日期:2019-10-22 08:09:44
618是什么日子,可是和天貓雙十一一樣的品牌購物節(jié),當(dāng)然jd618更多的是品牌日,和淘寶類似但是還是有區(qū)別的,眾多商家開始齊上陣廝殺,促銷、秒殺、搶購等活動鋪天蓋地。而京東作為618的東道主,這次居然很大方,無償開放618商標(biāo)給友商使用,難道京東傻了嗎?
其實,說起京東618商標(biāo),還是要從馬云巴巴的雙十一商標(biāo)說起。
早在幾年前,阿里巴巴專門注冊了“雙十一”商標(biāo),而且是全類別的注冊,并禁止其他友商使用“雙十一”這個商標(biāo)做促銷活動。因此,京東自然躺槍了,不得不臨時撤換了所有雙11電商狂歡節(jié)的廣告。
這次因為商標(biāo)的事給京東狠狠上了一課。無法使用雙十一商標(biāo),可能會在全民的年終大促活動上丟失很多機(jī)會。
因此,在受到慘痛教訓(xùn)之后,果斷選擇了“618”這個京東誕生的日子作為商標(biāo)注冊成功。而且,也是全類別的注冊。除此之外,京東為了對618商標(biāo)加以特殊保護(hù),還注冊了“618狂歡節(jié)”、“618 PARTY ON”、“ 618 店慶 ”等防御性商標(biāo)。
那么,問題來了,“雙十一”商標(biāo)不能隨便用,618商標(biāo)也不能隨意用,其他電商同行是不是要束手無措了。
但是,商標(biāo)法第11條規(guī)定,禁止將商品或服務(wù)的通用名注冊成商標(biāo),目的就是為了防止公共資源被私權(quán)侵占。
所以,為了防止618這個無顯著特征的數(shù)字淪為通用商標(biāo),京東今年開放618商標(biāo)給友商使用。并高逼格喊話:“618的商標(biāo)和形象,永遠(yuǎn)、無償、絕不排他,向包括友商在內(nèi)的所有企業(yè)開放?!敝鴮嵶屍渌碳宜闪艘豢凇?/p>
京東今年開放618商標(biāo)給友商使用。
其實看來,京東這樣做不僅是大度、情懷的表現(xiàn),其實更多的還是保護(hù)618商標(biāo),防止被過度宣傳使用,而淪為通用商標(biāo),那樣的話,商標(biāo)將面臨宣告無效的風(fēng)險。
對于,對于正常注冊商標(biāo)的企業(yè)來說,商標(biāo)保護(hù)做得好固然重要,但是如果不考慮行業(yè)大局,固執(zhí)己見,也有可能讓自己的商標(biāo)被淡化掉。
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