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中投顧問揭秘茅臺商標戰(zhàn)略：業(yè)績才是初衷

發(fā)布日期：2019-10-22 07:17:16

近日，茅臺集團密集發(fā)起商標戰(zhàn)，不僅起訴了多家使用賴茅商標、茅臺鎮(zhèn)商標的企業(yè)和在門面裝潢上打著‘貴州茅臺集團’字眼的10家浙江省溫州市商戶，而且還重新申請賴茅商標，掀起了一場商標維護戰(zhàn)。

中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認為，商標是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，茅臺起訴侵權(quán)商戶是合情合理的。茅臺集團作為白酒行業(yè)的龍頭老大，其品牌影響力很大，所以一些白酒企業(yè)借助‘茅臺’的相似商標謀取不法利益，茅臺集團為了品牌保護需要進行商標維權(quán)。但是茅臺被侵權(quán)的現(xiàn)象在市場上也由來已久，茅臺選擇此時出重拳另有原因。

完成‘十二五’業(yè)績目標是茅臺集團此時出重拳的重要考慮。由于對白酒行業(yè)前景的看好，茅臺將‘十二五’業(yè)績目標由260億上調(diào)至400億元，然而2012年白酒行業(yè)的發(fā)展卻不如茅臺想像的那般美好：經(jīng)濟增速放緩、限制三公消費、醉駕入刑、‘國酒’商標申請無期等，這一切都成為茅臺業(yè)績快速增長的絆腳石。為了實現(xiàn)業(yè)績目標，茅臺需要繼續(xù)拓展市場，‘收復(fù)’常年被侵權(quán)商標占領(lǐng)的市場份額也具有必要性。

簡愛華還指出，此次茅臺重新申請‘賴茅’商標對茅臺集團有一定意義。受經(jīng)濟增速放緩及三公消費限制影響，高端白酒的市場需求受到打壓，因此定位高端的茅臺集團的業(yè)績受到影響。然而由于中檔酒的市場需求剛性存在，諸多酒企需要迎合市場需求及時改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?！嚸虡擞袣v史性，并且有一定的消費者認知度，茅臺集團可以借助‘賴茅’商標打造中檔產(chǎn)品，為集團增加新的利潤增長點。

中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，由于‘賴茅’商標沒有明確的歸屬，當前市場存在上百家生產(chǎn)‘賴茅’的酒企，造成了‘賴茅’商標的混亂使用，茅臺申請‘賴茅’商標可以凈化‘賴茅’商標的使用環(huán)境，但是一旦茅臺成功申請‘賴茅’商標，眾多‘賴茅’酒企將會遭遇滅頂之災(zāi)，諸多企業(yè)或?qū)⒚?/p>

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