是誰在國字商標賽道上賽跑

發(fā)布日期：2019-10-22 07:29:42

在‘國’字號道路上奔跑的，絕非茅臺一家。

近年來，五糧液(32.80,0.08,0.24%)出了‘國五液’，瀘州老窖(37.37,0.07,0.19%)推出‘國窖1573’，汾酒打造‘國藏汾酒’，西鳳酒跟上‘國典鳳香’，水井坊(23.33,0.15,0.65%)也在努力申請‘國水井’、‘國水坊’……整個白酒行業(yè)都對‘國’字號有濃重情結?！畤泼┡_’初審通過，一下便觸發(fā)了行業(yè)本已敏感的神經。

川酒軍團的力量

快做出反應的是赫赫有名的川酒軍團。

7月31日，川酒陣營的主力軍——五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春、舍得等多家酒企在成都舉行白酒金三角研討會。據媒體披露，此次閉門會議的主題即是討論茅臺搶注‘國酒’商標一事。

‘國酒’應該是針對酒的品種而言，‘把‘國酒’給予一個企業(yè)或者一個產品都是不恰當?shù)摹！寮Z液董事長唐橋公開表示。

‘畢竟公示期有3個月。’五糧液相關負責人表示，‘茅臺申請‘國酒’商標這個事情全國人民都在反對?！?/p>

全國人民是否都反對還不得而知，但可以確定的是，川酒陣營已達成一致。

‘要論‘國酒’，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉淀和申請的資本?！癁o州老窖公開表態(tài)。

‘1573國寶窖池群是中國連續(xù)使用時間長、保存完整、規(guī)模大的窖池群落，被譽為‘中國窖’，所以瀘州老窖擁有的是非常珍貴難得的稀缺資源。’瀘州老窖董事長張良在接受《中國經濟周刊》采訪時表示。

雖然瀘州老窖明確表態(tài)不愿對‘國酒之爭’有過多評論，但‘國窖1573’已被推上風口浪尖，瀘州老窖也曾多次委婉表示，瀘州老窖更‘’。

汾酒的新仇舊恨

打響反擊茅臺槍的，是一直以來為‘1915年巴拿馬博覽會真正歸屬’與茅臺爭執(zhí)不休的汾酒集團。

汾酒集團文化中心主任柳靜安在接受《中國經濟周刊》采訪時表示，8月7日上午，汾酒集團已在商標局受理大廳遞交了商標異議申請書?！覀冋埱笊虡司謱γ┡_集團4個被異議‘國酒茅臺’商標不予核準注冊。’

這份異議書經過汾酒集團一周的研究核定，終形成6800字‘有理有據’的長文，并通過汾酒集團法務部、文化研究中心部、市場部三大部門人員的綜合衡定。

‘我們認為，商標局初步審定公告被異議商標違反了《‘國’字標準》的有關規(guī)定?！o安表示，‘從工商行政管理總局發(fā)布的職責看，其并無授予某一企業(yè)的酒類商品‘國酒’榮譽稱號的權利或職責。’

‘我認為，只有符合法律要求的，只有符合市場規(guī)律的，只有老百姓消費者認可的，才能是國酒?！诰萍瘓F董事長李秋喜在接受《中國經濟周刊》采訪時再三強調‘合法’的重要性。但反擊能否有效，茅臺是否會通過審核，‘我不可預知?！P于國酒定義和標準，我不作表態(tài)。’但‘符合定義和標準，誰都可以’。

憤怒的杜康

‘反茅’態(tài)度激烈的當屬杜康。在杜康提交的異議書中，細數(shù)茅臺‘十宗罪’。

‘我們希望茅臺回歸理性競爭，所以建議工商總局駁回茅臺的申請請求。’杜康銷售總經理苗國軍在接受《中國經濟周刊》采訪時質疑說，商標是一種私權，經核準注冊之后可以享有專用權，可以作為企業(yè)的無形資產進行許可、轉讓、交易、進行投融資等?！绻o了茅臺，那么誰能保證茅臺酒的品質能一如既往?誰又能保證茅臺不將‘國酒茅臺’的商標使用在葡萄酒、啤酒上?這合理嗎?’

‘我們堅決反對任何企業(yè)以企圖注冊成為‘國酒’商標，從而對整個行業(yè)帶來不利影響，呼吁每個白酒企業(yè)都恪守法律法規(guī)，在市場經濟中公平競爭，依靠自身的綜合實力贏得市場的認同，贏得消費者的口碑。’苗國軍表示。

與‘國’字號無關的杜康為何如此憤怒?有質疑稱，杜康在借由此事炒作，擴大品牌影響力。苗國軍解釋說：‘杜康的高端酒是酒祖杜康，沒有‘國’字號系列產品。無論是公開信還是異議書，杜康都沒有發(fā)出任何提及杜康的內容，因為借助這個機會炒作、宣傳杜康不是我們的目的?！?/p>

古井：的支持者

在集體‘反茅’聲浪中，古井的‘支持’分外惹眼。

‘我很贊同。因為作為我們的商標，應該保護我們的民族企業(yè)。中國白酒是我們中國的國粹，我敢說只有白酒才真正能夠和國際化品牌去抗爭。’安徽古井貢酒(35.03,-0.26,-0.74%)股份有限公司總經理梁金輝在接受《中國經濟周刊》采訪時明確贊同茅臺成為‘國酒’。

‘茅臺作為我們行業(yè)的領頭羊，代表整個中國白酒。我認為工商行政管理總局這個決策是對的?！航疠x認為，‘維護民族品牌，大家應該抱團取暖?！?/p>

梁金輝表示，‘誰是國酒?我不在意。我想大家沒有必要在國酒概念的問題上爭執(zhí)，應該站在民族的利益上、中國酒業(yè)的發(fā)展上看待這個問題?！?/p>

巴拿馬屬于誰?

1915年，政局動蕩的中國受邀參加首屆巴拿馬太平洋(5.61,0.00,0.00%)萬國博覽會，這被認為是中國歷史上次規(guī)?？涨暗南蚴澜缯故窘洕降臍v史性盛會，自此以后，中國產品走出了國門，走向世界。

按照汾酒集團的介紹，‘1915年，山西汾酒(42.50,0.03,0.07%)榮獲巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎章?！娝苤墓适率?，茅臺因1915年巴拿馬萬國博覽會名震全球，在此次會展上，茅臺因包裝簡陋而被忽視，后因工作人員怒砸酒瓶溢出酒香，才征服各大評委并榮獲金獎。有趣的是，這塊神奇的，出現(xiàn)在眾多白酒企業(yè)的宣傳話語中。五糧液集團、瀘州老窖集團、山西汾酒集團和陜西西鳳酒集團都聲稱獲此大獎。

汾酒集團董事長李秋喜公開炮轟：‘很多知名企業(yè)都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎完全是虛假宣傳?！钋锵矎娬{，‘汾酒是。’‘我們知道，說出了事實真相，可能會讓一些兄弟企業(yè)不高興，但中國的酒文化絕不能‘戲說’?！?/p>

此外，同樣自稱在此屆展會上‘奪金’的還包括河南信陽毛尖、福建坦洋功夫紅茶和釀造紅酒的煙臺張裕集團。

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