創(chuàng)牌氛圍濃厚 品牌支撐“嘉興制造”步伐穩(wěn)健

加西貝拉、巨石、蒙努、雅瑩、新秀……近年來(lái)，一個(gè)又一個(gè)響亮的名字漸漸被人們熟知。隨著一個(gè)個(gè)品牌知名度的提升，‘嘉興制造’在逐鹿全球市場(chǎng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)著與世界共贏。

　　品牌的力量到底有多大？嘉興企業(yè)的品牌之路又該如何走？繼去年首屆嘉興品牌力量榜評(píng)選成功舉行后，近日，以‘強(qiáng)實(shí)體、促創(chuàng)新、謀轉(zhuǎn)型’為主題的‘2012嘉興品牌力量’評(píng)選活動(dòng)再次隆重登場(chǎng)，品牌再次成為嘉興的熱詞之一。

　　禾企創(chuàng)牌氛圍濃厚

　　品牌戰(zhàn)略碩果累累

　　今年初以來(lái)，受嚴(yán)峻宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，我市傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)——紡織服裝業(yè)陷入低迷，增長(zhǎng)乏力。在此背景下，湘家蕩區(qū)域內(nèi)的服裝業(yè)龍頭企業(yè)——浙江森創(chuàng)時(shí)裝有限公司卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)飄紅，取得自主品牌內(nèi)銷業(yè)績(jī)倍增的好成績(jī)，令業(yè)界矚目。

　　森創(chuàng)的良好業(yè)績(jī)，得益于其以品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展路線。早在2007年，森創(chuàng)時(shí)裝完成了一次重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向：從貼牌加工轉(zhuǎn)向培育自主品牌；從重點(diǎn)抓質(zhì)量、信用，到將重心轉(zhuǎn)向研發(fā)、營(yíng)銷、品牌推廣。經(jīng)過(guò)幾年的品牌打造，如今，在上海久光百貨、杭州大廈，都可以看到森創(chuàng)的SEC女裝專柜，里面的女裝極具設(shè)計(jì)感，售價(jià)不菲。

　　今年，森創(chuàng)時(shí)裝計(jì)劃將其自主品牌SEC專柜拓展到55家，而企業(yè)全年內(nèi)銷總額則有望突破2億元。

　　‘資本是船，品牌是帆’，這樣的說(shuō)法道出了品牌在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中的重要作用。如今，越來(lái)越多像森創(chuàng)時(shí)裝一樣的嘉興企業(yè)，走上自主品牌之路。

　　這樣一組數(shù)據(jù)，可以在一定程度上反映我市品牌戰(zhàn)略的成果：截至今年10月，全市累計(jì)商標(biāo)數(shù)達(dá)到41359件，而2010年底這個(gè)數(shù)字僅為23809件；嘉興品牌也越叫越響，僅去年和今年，全市有‘三珍齋’、‘海利得’等十件商標(biāo)獲得了商標(biāo)認(rèn)定，全市行政途徑獲得的總量達(dá)14件。

　　‘如今我市企業(yè)創(chuàng)牌氛圍越來(lái)越濃厚，近兩年我市新注冊(cè)商標(biāo)數(shù)都成倍增長(zhǎng)，商標(biāo)數(shù)也是迅速增加，僅今年我們收到了17家企業(yè)申報(bào)商標(biāo)，創(chuàng)下了歷年之?！泄ど叹稚虖V處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　在品牌發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)下，一批產(chǎn)品質(zhì)量好、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益日漸增長(zhǎng)，逐漸成為推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。

　　借力品牌

　　‘嘉興制造’步伐穩(wěn)健

　　經(jīng)濟(jì)全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌是企業(yè)開拓市場(chǎng)的推進(jìn)器。嘉興經(jīng)濟(jì)外向型特征明顯，隨著我市轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略的推進(jìn)，越來(lái)越多以前以O(shè)EM(定牌加工)為主的企業(yè)，開始走上自主品牌之路。隨著自主品牌開始向國(guó)際市場(chǎng)延伸，企業(yè)也掀起了一股注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)熱潮。截至今年上半年，全市累計(jì)注冊(cè)境外商標(biāo)達(dá)2229件，如雅瑩、莊馳服飾等企業(yè)都在境外注冊(cè)了50多件商標(biāo)。

　　品牌是企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)，這已成為越來(lái)越多嘉興企業(yè)的共識(shí)。依靠品牌力量的支撐，‘嘉興制造’在全球市場(chǎng)上的步伐也越來(lái)越穩(wěn)健。

　　新秀集團(tuán)通過(guò)多品牌運(yùn)營(yíng)，不僅創(chuàng)建了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的‘悠客NEWCOM’、‘AROUND’及‘BONBONNIERE’，2009年還投巨資購(gòu)買美國(guó)水上運(yùn)動(dòng)品牌‘霍比HOBIE’全球20年特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)創(chuàng)牌和國(guó)際借牌兩條腿走路的策略。該公司規(guī)劃在未來(lái)幾年內(nèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局5000家自主品牌連鎖店、10000個(gè)零售終端，品牌銷售收入突破100億元大關(guān)。

　　有些企業(yè)跨出的步子更大，它們直接走出去收購(gòu)國(guó)外的品牌。去年，蒙努集團(tuán)用1737萬(wàn)美元獲得瀕臨破產(chǎn)的‘杰妮芙’90%的股權(quán)，一舉將后者在全美各大中城市開設(shè)的78家品牌專賣店以及2個(gè)全球知名家具品牌納入麾下。通過(guò)此次并購(gòu)，蒙努集團(tuán)既實(shí)現(xiàn)了從貼牌加工到自主品牌創(chuàng)新的跨越式發(fā)展，又牢牢抓住了境外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，為進(jìn)軍終端市場(chǎng)打下了良好基礎(chǔ)。