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發(fā)布日期：2019-09-22 18:20:20
想必大家應(yīng)該都知道紅牛中國母公司近期一直深陷商標(biāo)續(xù)約傳聞困擾，紅牛前些日子開始搞起大動作了，攪得業(yè)界波濤洶涌。
7月4日，紅牛近期開啟了一個時間長達半年的促銷活動，中獎總額累計搞到1.987億元，如此大手筆的動作被廣大同行和消費者看做是已經(jīng)搞定了紅牛商標(biāo)續(xù)約，但是對此，華彬沒有回應(yīng)。
專業(yè)分析人士表示，紅牛這次如此強勢的回歸營銷，不但是宣告著回歸的期望，而且更多的是在加強鞏固自己業(yè)界“老大”的地位。現(xiàn)在的功能飲料市場競爭如此激烈，各大巨頭都是虎視眈眈地注視著這個市場。不單單是市場競爭變化之快，在華彬集團內(nèi)部爭斗，紅牛的一哥也是岌岌可危，“二弟”戰(zhàn)馬深受華彬的喜愛，此次歸來的紅?？赡軙?jīng)受腹背受敵。
從去年開始，紅牛商標(biāo)授權(quán)到期后各種傳聞不絕于耳，但對于外界聲音華彬集團都是保持沉默。紅牛這一大大規(guī)模的活動，業(yè)內(nèi)也紛紛都在猜測是不是紅牛的商標(biāo)案目前已經(jīng)得到了很好的解決。長久以來，華彬集團在飲料業(yè)務(wù)上一直堅持只做紅牛一個品牌，在細心呵護下，紅牛也已成為同類飲品的翹楚。去年，泰國紅牛對華彬集團的品牌授權(quán)到期，能否續(xù)約的傳聞一直圍繞著華彬。此前華彬集團相關(guān)負責(zé)人在接受北京商報采訪時表示，“涉及紅牛媒體溝通標(biāo)準答案是不予回應(yīng)。在這個不可避免的大議題下，華彬集團只能做好自己該做的事，其他只能等時間解釋?！?br/> 一直以來，在中國市場，紅牛是當(dāng)之無愧的功能型老大，雖然這幾年都有不少功能飲料出現(xiàn)，也有很多深受消費者喜愛，但一直都沒能捍動紅牛的地位。
可能也是因為商標(biāo)問題，華彬最好了最壞打算，開始讓紅?！岸堋睉?zhàn)馬成長，但成長情況不是特別樂觀，僅僅在網(wǎng)吧等渠道銷售還可以，但商超方面動銷比較慢。在進入6月以后，戰(zhàn)馬就開始與騰訊簽約，長達一年的《英雄聯(lián)盟》賽事贊助。
名品短評：如果紅牛的商標(biāo)沒有續(xù)約成功，華彬集團的戰(zhàn)略就要開始調(diào)整，提升戰(zhàn)馬品牌的名氣，靠著華彬集團成熟的渠道體系和宣傳經(jīng)驗，戰(zhàn)馬非常有可能在未來代替紅牛
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