商標戰(zhàn)略，鎮(zhèn)江產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“強力引擎”

記者昨天從工商部門獲悉，我市今年申報的商標達到創(chuàng)紀錄的16件，是去年的一倍多；與此同時，我市今年申報的省商標、鎮(zhèn)江市知名商標總數(shù)也達到276件，為歷年之！商標戰(zhàn)略催生出的‘品牌梯隊’，對經(jīng)濟的貢獻率正在放大，成為拉動本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘強力引擎’……

據(jù)了解，今年我市申報的16件商標中，有鎮(zhèn)江人非常熟悉的老牌國有企業(yè)江蘇鎮(zhèn)鈦化工有限公司（原鈦白粉廠）的‘環(huán)球及圖’商標；有曾經(jīng)獲得過‘質(zhì)量優(yōu)質(zhì)獎’‘法國美食旅游博覽會金獎’‘首屆中國食品博覽會金獎’等一系列榮譽的鎮(zhèn)江京友調(diào)味品有限公司的‘甘露及圖’商標；有揚中工程電器產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地內(nèi)江蘇萬奇電器集團有限公司的‘萬奇及圖’商標；還有在行業(yè)內(nèi)處于地位、全國市場占有率高達90%以上的長江（揚中）電脫鹽設備有限公司的‘三星及圖’商標；等等。鎮(zhèn)江工商局商標處處長呂國平表示：上半年已有一件獲得工商總局商標局認定，即江蘇文光車輛附件有限公司的‘文光及圖’商標。我市今年申報的每一件都非常具有競爭力，相信后獲批量不會少。

在這11件申報的后面，是276件申報省、市知名商標的‘后續(xù)梯隊’。而這一切的基礎，是每年20％的申請增量。截至目前，全市有效注冊商標已達14800件，其中行政認定的商標22件，列全省第6位；集體商標4件，列全省第4位；地理標志3件，列全省第4位；江蘇省商標180件，列全省第7位；鎮(zhèn)江市知名商標411件。

品牌對經(jīng)濟的貢獻在放大。據(jù)統(tǒng)計，去年我市擁有的企業(yè)，其銷售額達601.25億元、創(chuàng)利稅51.82億元；擁有省商標的企業(yè)，去年與商標直接關聯(lián)產(chǎn)品的銷售額突破1500億元，利稅超過200億元。今年前10個月，擁有馳名、、知名商標企業(yè)的銷售額占全市企業(yè)銷售總額的35％；品牌拉動效應日益凸顯，馳名、商標對經(jīng)濟的貢獻率接近50％。

‘看到成績的同時，我們不應忽視周邊城市更迅猛的‘商標戰(zhàn)’步伐。’鎮(zhèn)江工商局局長黃春年表示，從公布的數(shù)據(jù)可以看出，我市的注冊總數(shù)不如揚州的一半，發(fā)展總數(shù)趕不上南京、蘇州一年的申請量。經(jīng)營主體數(shù)與注冊商標數(shù)極不相稱，平均100戶經(jīng)營主體還達不到6件注冊商標。‘有鑒于此，明年我們將全市商標戰(zhàn)略、品牌建設定位為‘尋求突破’?！槍σ弧⒍a(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的不同企業(yè)，全市工商系統(tǒng)分別建立和完善全市高知名度商標培育庫，優(yōu)先培育新能源、新材料、電子信息、航空航天、海洋工程、生物醫(yī)藥等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)自主品牌，加大對重型裝備、汽車及配件、工程機械、精細綠色化工、電力電器、五金工具、金屬壓延等主導產(chǎn)業(yè)和造紙、眼鏡、食品、紡織、建材等傳統(tǒng)特色行業(yè)的品牌培育力度；在農(nóng)業(yè)品牌方面，各級工商部門圍繞‘公司+商標+農(nóng)戶’的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，開展‘一村一品、一品一標’活動，指導專業(yè)合作社申請注冊商標和爭創(chuàng)高知名度商標。按計劃，到2015年，全市商標新增數(shù)要翻番，每年增長速度要在30%以上；達到35件，省商標達到380件，知名商標達到500件，集體商標、證明商標或地理標志達15件。

品牌戰(zhàn)略 再尋突破

司馬珂

世界銀行曾發(fā)布過一個財富報告，世界上富有的不是自然資源豐富的，而是無形資產(chǎn)豐富的。套用這一觀點，擁有眾多無形資產(chǎn)的地區(qū)一定會是一個富有的區(qū)域經(jīng)濟體。當前很令人欣慰的是：我們看到了鎮(zhèn)江人的品牌戰(zhàn)略意識更加警醒：我市今年申報的商標達到創(chuàng)紀錄的16件，是去年的一倍多；與此同時，我市今年申報的省商標、鎮(zhèn)江市知名商標總數(shù)也達到276件，為歷年之。

不少人已經(jīng)知道，作為世界工廠，中國企業(yè)加工生產(chǎn)一雙耐克鞋利潤只有幾元人民幣。為什么我們消耗大量資源后卻沒有掙到多少錢？因為我們沒有自主品牌。沒有自主品牌的企業(yè)，像一個無根的植物，一有風吹草動不能自主，發(fā)展當然也舉步維艱。特別是在經(jīng)濟全球化的，世界產(chǎn)業(yè)價值鏈條已呈現(xiàn)出明顯的兩頭高中間低的馬鞍形結構變化。一個是產(chǎn)前研發(fā)，通過創(chuàng)新掌握新技術，獲得自主知識產(chǎn)權，占據(jù)技術戰(zhàn)略高地，但無論是自主知識產(chǎn)權還是重大技術革新都需要在自主品牌這一旗幟下成長；另一個則是產(chǎn)后的營銷，通過傳播，打響品牌，從市場獲取豐厚的回報。所以無論是產(chǎn)前研發(fā)還是產(chǎn)后營銷，品牌都是企業(yè)的核心競爭力。而一個，其背后的意義絕不僅僅是一塊金字招牌，它還是企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是企業(yè)綜合實力的象征。

從早年的鎮(zhèn)江香醋海外維權到前幾年的鎮(zhèn)江老商標‘蘇醒計劃’，再到今年申報知名商標為歷年之，我們可以發(fā)現(xiàn)鎮(zhèn)江的企業(yè)發(fā)展正經(jīng)歷著大變革，那是提倡多年的品牌戰(zhàn)略，正從紙上文件的推行加快變成企業(yè)的自覺落實；鎮(zhèn)江企業(yè)家的經(jīng)營理念也在加快‘轉型升級’，一些行業(yè)已經(jīng)從簡單的產(chǎn)品經(jīng)營提升到了品牌經(jīng)營。這是企業(yè)價值觀的一次質(zhì)的飛躍，這更是鎮(zhèn)江轉型升級過程中探索區(qū)域經(jīng)濟超常規(guī)發(fā)展的一條新路徑。