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發(fā)布日期：2019-09-05 02:12:58
王老吉團(tuán)隊(duì)終于可以松口氣了。
日前，國際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，王老吉品牌在回歸廣藥后，6-10月實(shí)現(xiàn)了復(fù)合型增長，其中紅罐王老吉的銷售月增長率均在3倍以上，1-10月王老吉涼茶平均市場份額約42.6%，穩(wěn)居涼茶市場品牌。
‘這是對我們團(tuán)隊(duì)這半年來艱苦付出好的肯定!’王老吉大健康市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
2012年5月9日中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)仲裁裁決加多寶集團(tuán)停止使用‘王老吉’商標(biāo)。而早在幾個(gè)月前，加多寶集團(tuán)已全面啟動(dòng)對產(chǎn)品和廣告的‘去王老吉化’，以數(shù)億元的投入，在短時(shí)間內(nèi)形成從產(chǎn)品到廣告、到終端的全面轉(zhuǎn)換及輸出。
剛剛收回王老吉商標(biāo)的廣藥，則是原料、生產(chǎn)、人員，幾乎全部從零開始。王老吉大健康董事長吳長海介紹，收回‘王老吉’商標(biāo)之后，‘5+2’(5天加2天的全周工作日)、‘白+黑’(白天加黑夜的持續(xù)工作)是團(tuán)隊(duì)的工作常態(tài)。一方面要應(yīng)對商標(biāo)官司的系列遺留問題，另一方面還要在全國各地找支新裝紅罐王老吉的馬口鐵、罐涼茶原料，還要找代工生產(chǎn)商、急招3000名快消人才……
吳長海表示，沒有這些艱苦付出，王老吉很難跨越這次‘半年考’。收回王老吉商標(biāo)之初，廣藥借力飲料巨頭OEM代工及合資建廠，在短時(shí)間內(nèi)迅速彌補(bǔ)產(chǎn)能缺口，從6月以來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能倍數(shù)增長，隨后又先后在江蘇泰州、安徽阜陽、廣州南沙等地自建的生產(chǎn)基地，陸續(xù)投產(chǎn)后將持續(xù)釋放產(chǎn)能，滿足井噴的市場需求。
據(jù)了解，經(jīng)過半年鏖戰(zhàn)，目前紅罐王老吉的鋪貨已經(jīng)在一線市場全面覆蓋，二三線市場正集中開發(fā)，產(chǎn)能布局基本完成。到2012年年底，王老吉將實(shí)現(xiàn)60億銷售額。
王老吉大健康市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，王老吉半年來所取得的成績有目共睹，此前加多寶發(fā)布的市場數(shù)據(jù)混淆了加多寶公司與加多寶涼茶兩個(gè)不同的概念，加多寶誤讀數(shù)據(jù)有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。
營銷專家表示，目前來看，涼茶商戰(zhàn)已經(jīng)演變?yōu)槌志脩?zhàn)，而時(shí)間越長，對王老吉越有利，廣藥集團(tuán)背書效應(yīng)和百年品牌效應(yīng)將產(chǎn)生疊加，助力王老吉在防御中實(shí)現(xiàn)突破，形成與加多寶分庭抗禮之勢。
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