果醬男孩14歲創(chuàng)業(yè)：純理念酷商標 9年成百萬富翁

發(fā)布日期：2019-09-14 15:03:29

14歲的年齡，在很多中國學生的眼里，除了讀書還能干什么?

一個不是富二代、不是官二代的23 歲小伙子，通過自己9 年的創(chuàng)業(yè)成為百萬富翁。這個勵志男的名字叫做弗雷舍·多赫迪，帶著自己當年的創(chuàng)業(yè)夢想，他到廣州與中學生們分享自己的故事———‘如果你問我在年輕的時候創(chuàng)業(yè)有什么優(yōu)勢，我會告訴你，你不會怕輸，因為你沒有什么可失去的。如果你問我成功的秘訣是什么，能否被復制，我只能告訴你一個詞，天道酬勤?！?/p>

創(chuàng)業(yè)故事：‘外婆的果醬’做成品牌

在英國，人們習慣在早餐或下午茶的面點上抹上果醬，果醬是家家戶戶必備的食品。14 歲的弗雷舍對外婆手工制作的果醬十分感興趣，于是用了一個下午學會了外婆的‘秘方’。之后，弗雷舍覺得果醬的口味應該更多元化一些，于是，他去超市選購了更多的水果，回家制成果醬。

他先將果醬給鄰居們品嘗，大家都表示十分喜歡并愿意長期購買。弗雷舍開心極了，那段時間，他一有空鉆進廚房，調制各種不同口味的果醬。

更難得的是，他還得到了學校老師的鼓勵———英國的初高中在課程設置中加入了商業(yè)輔導，鼓勵孩子們更多地參加社會實踐，并提供一定的資金和資源支持。

弗雷舍的老師凱文對他的果醬生意贊不絕口，在課堂上，他經常讓弗雷舍講述他的果醬故事和生意進展，同學們給他起了個外號———‘果醬男孩’。

盡管每天做完功課立馬投入果醬事業(yè)，一個星期能生產出一千罐果醬，‘果醬男孩’的果醬還是供不應求，他開始思考是否應該找到一家工廠與自己合作，讓果醬能夠批量生產。而在銷售渠道方面，他希望當地的超市可以接納他的果醬。

　　經營之道：打破傳統(tǒng)做‘很酷’的商標

兩年之后，弗雷舍等到了一個機遇：當時英國一家大型連鎖超市waitrose 正在尋找入駐超市的新產品。

弗雷舍知道，要在眾多的產品中脫穎而出，他需要找一個‘賣點’。他調研發(fā)現在過去幾十年里，英國果醬一直銷量不佳，因為果醬幾十年以來的配方都沒有改變過，果醬已經被認為是不健康的食品，70%-80%的成分都是糖，而且含有很多添加劑，超市貨架上擺放的果醬已經幾十年都一個樣，‘我當時決定打破傳統(tǒng)，做一些沒有任何添加劑的新派果醬?！趪L試了幾十種配方之后，他終于打著‘純水果果醬’的招牌，信心滿滿地去超市推銷了。

超市的食品主管肯定了‘純水果果醬’理念，但面對一個16 歲的孩子做的沒有商標、沒有定價、無法保證持續(xù)供應的果醬，終還是搖頭了。

這時，弗雷舍才開始正視自己面對的問題。他首先找到當地的設計團隊，設計了一系列自己喜歡的‘超人’商標，他甚至想給自己做一套超人服裝穿上做成商標，‘我當時覺得這個商標很酷?！缓?，他從家鄉(xiāng)出發(fā)，踏上了尋找合作工廠的旅程。

‘從我的家鄉(xiāng)蘇格蘭的愛丁堡到英格蘭的很多大城市，我去了很多果醬工廠，他們用懷疑的眼神看我，告訴我小伙子你應該回家，或是對我的果醬不屑一顧，但是我還是堅持了下來，終找到一家愿意與我合作的工廠’。

再次回到那個超市食品主管的面前，他仍是搖頭。他認為弗雷舍的超人商標太幼稚。終，幾經修改，體現‘純水果’概念的商標終于通過審核，弗雷舍的SuperJam終于成功進入超市。而‘純水果果醬’理念深得人心，SuperJam 進入超市天賣出了1500 罐，幾乎相當于超市原來一個月的銷量。

風險提醒：傳統(tǒng)產業(yè)資金回流慢

生意上的成功給弗雷舍帶來了世界大學‘全球年度學生企業(yè)家’的稱號。在與這些的來自世界各地的‘學生企業(yè)家’的聚會中，弗雷舍發(fā)現他們中的大多數都是因‘開發(fā)互聯網領域’而創(chuàng)業(yè)成功的。

‘真正像我這樣做實業(yè)的很少?！ダ咨嵴f，很多人認為做實業(yè)需要更多的實體投入，而且利潤也沒有一些新行業(yè)新技術高，資金回籠比較慢?！唵握f來，是現在做實業(yè)不流行?！F在更多的年輕人認為，只有高新科技行業(yè)才是‘很酷’的工作。比爾·蓋茨和喬布斯的成功給世界帶來了變化，也給很多有志青年打造了‘高科技夢想’。但是，弗雷舍坦言：‘我覺得做實業(yè)挺好的，做果醬是我自己的愛好，我打算把賺到的錢投入到更多口味的研發(fā)中去?！?/p>

知多D：中英青少年創(chuàng)業(yè)差多遠?

創(chuàng)業(yè)資金弗雷舍從創(chuàng)業(yè)初期接受了學校商業(yè)課老師的指導。他說：‘凱文老師給了我非常多的建議和幫助，他是我成功的一個重要人物?！诖髮W期間，他進入了學校的‘創(chuàng)業(yè)社’，社內成員可以享受學校提供的一些創(chuàng)業(yè)輔導和經費，學校甚至還為這些年輕人提供了免費的辦公場所。

弗雷舍所在的大學并不是特例，在英國，幾乎每所大學都對學生開放類似的創(chuàng)業(yè)服務，鼓勵學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。許多課程還為學生提供一年的企業(yè)實訓，以挖掘自身的創(chuàng)業(yè)潛能。此外，英國有很多基金為創(chuàng)業(yè)青年提供資金支持，像弗雷舍獲得了查爾斯王子慈善基金的支持。

相比一些發(fā)達高達50%的大學生創(chuàng)業(yè)比例，《2012 年中國大學生業(yè)報告》藍皮書顯示，2011 屆大學生自主創(chuàng)業(yè)比例僅為1.6%。而中學生創(chuàng)業(yè)，則更是無從談起。

創(chuàng)業(yè)與學業(yè)至于學業(yè)與創(chuàng)業(yè)平衡的問題，弗雷舍認為，如果自己本身足夠努力，安排好功課，時間還是可以‘擠’

出來的，但家人和學校的支持卻是可遇不可求。而在活動現場，當主持人問孩子們是否想像弗雷舍一樣自己創(chuàng)業(yè)當老板時，將近50%的孩子舉起了手。

隨后，記者隨機采訪了幾位家長，家長們紛紛表示，如果孩子有這些想法，他們還是很支持的，不過孩子們現在普遍連家庭作業(yè)都應付不及，‘中國和英國還是有差別的，我希望他有想法可以到大學當中再實踐’。

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