幾位餐飲老板的血淚教訓(xùn):品牌想要做大做強(qiáng),卻栽在了商標(biāo)上!

發(fā)布日期:2019-10-22 08:42:14     標(biāo)簽: 餐飲商標(biāo)轉(zhuǎn)讓   品牌商標(biāo)起名

掏空心思、費(fèi)勁心力眼看就要將自家門店做大開分店了,突然有一天有人跟你說你怎么沒有注冊商標(biāo),這個時候你才發(fā)現(xiàn)自己辛辛苦苦經(jīng)營的品牌就要拱手讓人了。


“亡羊補(bǔ)牢”趕上品牌的末班車

手抓餅,相信大家都是吃過的。這個食品由糧全其美的創(chuàng)始人柴磊從臺灣引進(jìn)內(nèi)地市場的,從此手抓餅便在國內(nèi)開啟了加盟之路。


幾位餐飲老板的血淚教訓(xùn):品牌想要做大做強(qiáng),卻栽在了商標(biāo)上!


由于手抓餅的制作時零門檻,很容易便能復(fù)制烹飪技術(shù),因此手抓餅山寨商標(biāo)瞬間遍地開花。讓人意向不到的是,全國頂峰時期有8000多家加盟商被大大小小的山寨牌子作為加盟,從而導(dǎo)致了手抓餅市場一片混亂,產(chǎn)品的品質(zhì)瞬間下降!

而這個時候柴老板才意識到商標(biāo)的重要性,注冊了“糧全其美手抓餅”的商標(biāo)用于所有加盟商門口。同時,還請來了人氣偶像周杰倫作為形象代言人,拉近手抓餅與年輕人之間的距離,穩(wěn)固年輕人市場。

目前“糧全其美手抓餅”還走起了國際化之路,在美國洛杉磯、舊金山,韓國、越南、加拿大等地開設(shè)了分店。


想注冊,名字不符合條件

說到奶茶,大家都會想到喜茶,但是大家不知道的是這位網(wǎng)紅商標(biāo)背后也承受過商標(biāo)切膚之痛!


幾位餐飲老板的血淚教訓(xùn):品牌想要做大做強(qiáng),卻栽在了商標(biāo)上!


喜茶原本叫皇茶,由于“皇茶”中的“皇”帶有皇室色彩,容易被理解成“皇室專用茶”,難免有夸大產(chǎn)品特點(diǎn)嫌疑,商標(biāo)法是命令禁止注冊的。

“皇茶”商標(biāo)在經(jīng)歷了漫長的商標(biāo)注冊周期后被告知無法注冊,創(chuàng)始人聶云宸決定放棄皇茶這個品牌,選擇通過購買商標(biāo)的方式,快速擁有商標(biāo)!從而有了后來的“喜茶”,而他花了70萬人民幣。

現(xiàn)在的喜茶經(jīng)歷過更名后,具有了強(qiáng)烈的商標(biāo)意識,目前喜茶的所屬公司注冊了七百多個商標(biāo),,集中在“喜茶”、“喜茶熱麥”、“HEYTEA”、“熱麥”以及一些圖形商標(biāo)上,公司還將這些商標(biāo)在多個不同的類別上面進(jìn)行了注冊保護(hù)。


品牌樹大招風(fēng),你敢山寨,我敢打假!

當(dāng)一個品牌做大做強(qiáng)的時候,就意味著品牌價值越來越高,而被假冒山寨的可能性就越大。

杭州綠茶餐廳在江浙滬一帶頗有名氣,但是杭州綠茶對注冊商標(biāo)品牌意識嚴(yán)重落后,直到5年后才提交了“綠茶”商標(biāo),市場上的山寨品牌已經(jīng)有了幾十家,甚至還搞起了山寨連鎖加盟。


幾位餐飲老板的血淚教訓(xùn):品牌想要做大做強(qiáng),卻栽在了商標(biāo)上!


面對這四面楚歌的境地,杭州綠茶采取了打假的方式來維護(hù)品牌形象,但其商標(biāo)漏洞才是讓不法分子鉆空子的真實原因。

對于餐飲品牌打假,小編想說不如學(xué)學(xué)外婆家的打假方式:每布局一個城市,率先打假,之后再開新店塑造品牌。

看完這些案例,相信大家都有意識到商標(biāo)的對品牌發(fā)展之路的重要性是不嚴(yán)而喻的。餐飲企業(yè)想要走向大型連鎖的發(fā)展道路,必須要有強(qiáng)烈的品牌意識。注冊商標(biāo)讓自家品牌合法化,在法律允許的情況下進(jìn)行有效的自我保護(hù),避免自家品牌被他人搶注而造成不可估量的損失。

商標(biāo)類別那么多,作為一個有戰(zhàn)略部署意識的餐飲人,我應(yīng)該怎么選擇商標(biāo)類別呢?

對于餐飲行業(yè)來說,核心類別是43類餐飲、35類廣告門頭。而如果未來你的偏僻會涉及到外賣等運(yùn)輸類的服務(wù),39類也是可以選擇的。

談到最后,小編想說的是,如今各行各業(yè)競爭都相當(dāng)激烈,我們才部署商標(biāo)戰(zhàn)略的時候應(yīng)該送企業(yè)產(chǎn)品形象設(shè)計、品牌定位、商標(biāo)注冊等相關(guān)項目開始全方面準(zhǔn)備。

最后,小編給各位創(chuàng)業(yè)者一句話:市場未動,商標(biāo)先行,商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是快速獲取商標(biāo)的方法,選擇有效并且更好的商標(biāo)才能讓自己的品牌贏在起跑線上!

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