立體商標的歷史：國內(nèi)外最早立體商標案例

發(fā)布日期：2019-09-20 17:35:27 標簽：三維商標

立體商標又叫三維商標，是以立體標志、商品整外型或商品的實體包裝物以立體形象呈現(xiàn)的商標。簡單的說就是以立體形狀的商標。立體商標往往比平面商標具有更強的視覺沖擊力，更能識別商品或服務(wù)的出處。

國外最早的商標

世界上最早對立體商標進行保護的國家是法國，早在1858年，法國吉百利公司生產(chǎn)了一種帶有槽形的巧克力，經(jīng)過一段時間銷售，吉百利公司生產(chǎn)的這種巧克力就被廣大消費者所喜愛并迅速在巧克力市場刮起了一陣“抄襲風”。就是這樣的巧克力，看形狀和包裝確實十分令人喜愛。

其中有幾家巧克力公司也開始生產(chǎn)這種形狀的巧克力，結(jié)果導致吉百利公司的銷售量大幅度下降，吉百利公司認為這種行為會使消費者誤認為這是吉百利公司的巧克力，消費者以為這是吉百利公司生產(chǎn)的巧克力，要求法院禁止其他公司生產(chǎn)這一形狀的巧克力。

在經(jīng)過法院的調(diào)查之后，法院認為，那些跟風生產(chǎn)的巧克力工廠確實給消費者造成了誤認，給吉百利公司造成了一定損失，因此判其他公司不得在生產(chǎn)這一形狀的巧克力，從此，立體商標就產(chǎn)生了。法國立法局跟進的速度很快，馬上就通過立法對立體商標進行保護，確定了立體商標的法律地位。當然，如果在現(xiàn)在，這種立體形狀在巧克力這種商品上很難得到保護，因為這一形狀顯然是為了使大塊的巧克力更易于分割，使我們吃的時候更加方便。（下圖為吉百利注冊的立體商標）

立體商標的歷史：國內(nèi)外最早立體商標案例

國內(nèi)最早的立體商標

2003年4月，國家工商總局商標局核準注冊了北京德高尼文化藝術(shù)發(fā)展有限公司申請注冊DEGONEY及圖立體商標。這意味著中國第一個立體商標已正式申請注冊成功。

立體商標雖能很好的保護商品，但也并不是所有的立體商標均可注冊，立體商標在注冊上有著局限性，以下是立體商標注冊的特殊要求：

1、商品自身性質(zhì)產(chǎn)生的外型不能注冊

這一規(guī)定針對注冊涉及商品的外形，同其天然狀態(tài)或通常的加工狀態(tài)相比，缺乏任何特別之處，換句話說，這種外形僅僅是對商品的敘述，而不能起到區(qū)別商品出處的商標功能。由于分子結(jié)構(gòu)的不同，在結(jié)晶的過程中會產(chǎn)生特定的形狀，水結(jié)晶后是雪花的形狀，這二形狀都是水的天然固體狀態(tài)，或者說是由于它們的性質(zhì)產(chǎn)生的外型，這種形狀不能注冊，當然沒有人會給雪注冊一個雪花狀的立體商標，以此類推，在冰糖上不能注冊冰糖強晶后是產(chǎn)生的立體形狀，明礬不能注冊礬結(jié)晶產(chǎn)生的立體形狀。除了天然狀態(tài)不能注冊外，加工狀態(tài)也不能注冊，比如說鉆石補加工成下面小，上面大，有多個反射面的形狀，也不能注冊，因為不這么加工就不能很好的反射光線，看上去就不漂亮，這一形狀是由加工狀態(tài)所決定的，也不能注冊。

2、商品功能所決定的外形不能注冊

功能主要包括兩種：技術(shù)功能和美學功能

1）技術(shù)功能

所謂技術(shù)性功能就是商品的外型更有助于該商品使用或使加工費用更低，我們就認為這一外型具有技術(shù)功能。有技術(shù)功能的商品外型不能注冊的規(guī)定主要是為了防止對專利法的規(guī)避。因為一個純粹功能性的外形，應(yīng)該由發(fā)明專利來保護，并最終進入公有領(lǐng)域，而不能允許所有人將其注冊為一個可以無限續(xù)展的商標。具有功能性的外形，除了可以通過發(fā)明專利來保護外，應(yīng)當供競爭者自由。

2）美學功能

具有美學功能的立體形狀不能作為立體商標注冊。這一規(guī)定的目的是為了避免商標的宗旨被扭曲并因此損害版權(quán)和外觀設(shè)計權(quán)。具有美學功能的外型屬版權(quán)或外觀設(shè)計專利保護對象。企業(yè)在設(shè)計商標時都盡可能讓商標美觀一些，所以不可能排除商標的美學功能，既然不能排除商標的美學功能，具有美學功能的商標又不能注冊，這不是沒法注冊了嗎，法學家也看到了這個問題，就又提出來如果這一立體形狀的識別功能大于美學功能，則可以注冊，如果是美學功能大于識別功能則不能注冊。怎樣判斷一個立體形狀的美學功能和識別功能到底哪個大呢？

有一個簡單的方法：問一個正準備買這一商品的普通消費者，“如果產(chǎn)品換一種外形，你是否依然會購買？”如果他還會買，則說明該外形具有商標的識別功能可以注冊。但如果回答是不買，則說明外形具有決定性的意義：消費者買的就是這一外形。外形因此具有美學作用，所以不能用商標法保護這一外形。一個手槍或手雷形狀的打火機，他的外型顯然是美學功能大于識別功能，我買的就是這種形狀的打火機，換個形狀我就不買了。而如果將一個普通朗聲打火機的方形翻蓋改成圓弧形，在打火機的側(cè)面翻蓋與機身的結(jié)合處加一個按鈕，再把打火機的則面沿邊做一個凹槽，那么這種打火機的可以注冊了，這也就是世界上最著名的“Zippo”打火機的立體商標。

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申請三維標志商標需要注意哪些地方？

近年來，三維圖形的標志已經(jīng)成為企業(yè)申請商標的常用圖形，因為三維圖形是立體形狀的圖形，可以更準確直觀地顯示商品的形式或呈現(xiàn)不同的商標個性。作為一個特殊的商標，我們在申請注冊時應(yīng)該注意什么？以下小編為您分享相關(guān)內(nèi)容，供您參考和學習，希望以下內(nèi)容...

發(fā)布時間：2022-07-22 16:17:59 標簽：三維標志商標三維商標
三維商標實際展現(xiàn)的形式如何？

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發(fā)布時間：2021-03-25 17:04:11 標簽：三維商標大金商標網(wǎng)
三維女裝商標轉(zhuǎn)讓所存在的表現(xiàn)形式

無論是男裝還是女裝，其追本溯源都是屬于服裝的范疇，服裝是人們何時何地都會進行穿著的一種必需品，這是從遠古時期就開始的世界觀，所以關(guān)于服裝商標這一類可以在哪一類中選擇呢？通過名品商標百科中的查詢我們可以知道，女裝商標所在的類別是第25類 -...

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什么是三維商標？其注冊的要求是什么

三維商標指的是以一定的立體形狀作為商品的標記，同時其也被稱為外形商標和立體商標。它與我們通常所見的表現(xiàn)在一個平面上的商標圖案不同，而是以一個具有長、寬、高三種度量的立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)，這種形態(tài)可能出現(xiàn)在商品自身的立體形狀，也可以表現(xiàn)在商品...

發(fā)布時間：2020-09-01 14:44:33 標簽：三維商標商標注冊
河北三維商標是什么？如何進行注冊？

三維商標，也可以理解為立體商標，可以是商品本身的形狀、商品的包裝物或者其他三維標志，市面上常見的三維立體商標有麥當勞的M，海飛絲，迪奧香水瓶。常見的三維立體商標的分類有以下：1.單純的立體形狀：①商品自身的立體形狀②商品容器的立體形狀③商品...

發(fā)布時間：2020-05-12 14:29:18 標簽：河北商標轉(zhuǎn)讓三維商標
集體商標是什么意思？怎么用？

　　商標注冊申請人應(yīng)當根據(jù)自己的身份進行商標注冊，因此區(qū)分個人商標、集體商標和地理商標的概念是非常重要的。例如，沙縣小吃是集體商標，商標局已認定為集體商標。只要人們想開沙縣小吃店，就可以給自己的店掛上沙縣小吃的商標。　　　　集體商標的含義是...

發(fā)布時間：2020-01-04 10:40:34 標簽：集體商標