小商標(biāo)帶來大效益 農(nóng)民走商標(biāo)致富路

‘印象2012·起步2013’歲末特稿之五

　　‘龔老漢’甲魚，‘尚舒蘭’牌綠色蔬菜，‘錢江’野鴨……這些市民耳熟能詳?shù)?，具有蕭山本地特色的名?yōu)特農(nóng)產(chǎn)品品牌一直以來深受消費(fèi)者的喜愛。

　　在市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的，商品商標(biāo)已日益成為產(chǎn)品的‘一張臉’，一賬商品攻占市場的有效‘身份證’。而農(nóng)副產(chǎn)品想要占有市場，同樣需要創(chuàng)品牌，同樣需要有包裝、有商標(biāo)。

　　近年來，我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌商標(biāo)的申請和核準(zhǔn)量，一直處于高位增長。換句話說，我區(qū)農(nóng)民對于品牌的意識越來越強(qiáng)。他們通過積極申請商標(biāo)，申請馳、商標(biāo)的認(rèn)定，有力地提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速騰飛。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年我區(qū)新增了230件農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)。到目前為止，全區(qū)共有1848件農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)，占商標(biāo)總數(shù)近10%，且商標(biāo)分布領(lǐng)域很廣泛，涉及蔬菜、水果、水產(chǎn)以及相關(guān)經(jīng)過深加工之后的農(nóng)副產(chǎn)品等。其中，通過商標(biāo)認(rèn)定的有9件，省商標(biāo)15件、市商標(biāo)16件。

　　發(fā)展實力強(qiáng)勁引來‘金鳳凰’

　　每年保持在10萬余畝以上的規(guī)模，常年產(chǎn)量在4萬噸左右，銷售額約12億元。這是占據(jù)蕭山水產(chǎn)半壁江山的‘蕭山白對蝦’養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)所帶來的輝煌成績。

　　據(jù)悉，南美白對蝦原產(chǎn)于美洲太平洋沿岸水域，我區(qū)于2000年引進(jìn)并成功開展了‘蕭山白對蝦’種苗淡化培育和池塘養(yǎng)殖技術(shù)的研究之后，才逐步在全區(qū)鋪開養(yǎng)殖。

　　短短的十二年里，我區(qū)已擁有了全國大的白對蝦淡水連片養(yǎng)殖基地，‘蕭山白對蝦’也遠(yuǎn)銷世界五大洲的20多個和地區(qū)。南美白對蝦慢慢地從一個地地道道的舶來品變成了我區(qū)響當(dāng)當(dāng)?shù)娜^農(nóng)產(chǎn)品。

　　強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭引來了‘金鳳凰’的青睞。2012年，蕭山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)行業(yè)協(xié)會在區(qū)農(nóng)辦的牽頭負(fù)責(zé)下，工商蕭山分局、區(qū)農(nóng)業(yè)局等部門的支持和指導(dǎo)下，僅用一年時間讓‘蕭山白對蝦’正式獲得了‘證明商標(biāo)’的身份，為養(yǎng)殖戶打響本地農(nóng)產(chǎn)品招牌增加了注腳。

　　杭州農(nóng)發(fā)水產(chǎn)有限公司薛國賢總經(jīng)理表示，目前，本地白對蝦的銷售渠道主要是進(jìn)入杭州農(nóng)都水產(chǎn)品市場。今后，貼著‘證明商標(biāo)’標(biāo)簽的‘蕭山白對蝦’將陸續(xù)進(jìn)入各大超市，讓更多的人能認(rèn)識其獨(dú)特品質(zhì)。到時候，其商標(biāo)發(fā)揮的效應(yīng)會幫助‘蕭山白對蝦’將市場占有率再提高到一個新的階段。

　　其實，早在2010年，‘蕭山蘿卜干’已實現(xiàn)了我區(qū)‘證明商標(biāo)’零突破。同年，在中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌價值評估中，其品牌價值更是達(dá)到9.66億元。如今，全區(qū)46家蘿卜干生產(chǎn)加工企業(yè)，使用蕭山蘿卜干地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專用標(biāo)識的企業(yè)有38家。有了這一獨(dú)特的商標(biāo)之后，‘蕭山蘿卜干’的知名度更響了，僅2011年其銷售產(chǎn)值達(dá)到11.65億元，市場占有率為。

　　建‘金子招牌’照亮致富之路

　　說起‘龔老漢’甲魚，馬大嫂們都知道?？捎姓l知道，早在2001年之前，杭州市金達(dá)龔老漢特種水產(chǎn)有限公司養(yǎng)殖的甲魚還處在‘養(yǎng)在深閨人未識’的狀態(tài)。值得慶幸的是，龔金泉意識到了這一點(diǎn)：要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，必須建起擁有自主品牌的產(chǎn)品。

　　2001年，該公司注冊了‘龔老漢’商標(biāo)品牌并專門設(shè)計了包裝，把不同規(guī)格的甲魚分類分檔裝入手提式塑料包裝盒內(nèi)，而且在每只甲魚的裙邊上套制了具有激光防偽功能的商標(biāo)標(biāo)牌，使更多消費(fèi)者能放心地吃到風(fēng)味十足的‘龔老漢’仿野生中華鱉。依靠逐漸擴(kuò)大的品牌效應(yīng)，‘龔老漢’商標(biāo)和產(chǎn)品在2006年分別被評為浙江省商標(biāo)和浙江產(chǎn)品，更于2011年獲得了商標(biāo)的認(rèn)定。

　　品牌建設(shè)讓龔金泉確實嘗到了甜頭。2008年，在全球金融危機(jī)導(dǎo)致市場不景氣的條件下，該公司各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)與2007年相比仍有所增長，生產(chǎn)商品鱉達(dá)312噸，繁殖中華鱉（日本品系）優(yōu)質(zhì)苗種達(dá)313萬只，中華鱉（日本品系）養(yǎng)殖生產(chǎn)能力及苗種繁育能力位居全省首位。

　　‘口口相傳謂之品’。同樣是走品牌化之路的‘尚舒蘭’牌生鮮蔬菜也已是一塊金子招牌了。如今，‘尚舒蘭’農(nóng)產(chǎn)品入超的比例已占到70%左右，其種植規(guī)模也從初的500畝左右擴(kuò)大到了6000畝。還有浦陽鎮(zhèn)尖湖村村民俞益列申請的‘益列’牌商標(biāo)，去年也順利通過了蕭山區(qū)商標(biāo)的認(rèn)定。有了品牌的助推，蜜梨的銷路更好了，常常供不應(yīng)求。老俞說，之后他還打算申請杭州市商標(biāo)，來進(jìn)一步提升蜜梨的附加值。