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發(fā)布日期：2019-10-22 08:48:40
企業(yè)家們總是希望自己的商標(biāo)夠獨(dú)特、新穎、有個性，最好能被大多數(shù)人記住并記憶深刻，大概沒有一個企業(yè)愿意看到自己的商標(biāo)被通用化，成為某一種商品通用名稱的現(xiàn)象，但事實(shí)上是，正有這些企業(yè)正遭遇著商標(biāo)通用化。
想想邦迪、阿司匹林和尼龍，當(dāng)你提到這些名詞的時候說的是一類產(chǎn)品還是那家公司的產(chǎn)品呢？而你的競爭對手也可以隨意借用這個名稱來宣傳他們的產(chǎn)品，因?yàn)閷＠o法保護(hù)一個日常用語——而不是你的商標(biāo)——這將會置你的公司于非常危險(xiǎn)的處境。
這種現(xiàn)象叫“genericide”，簡單解釋叫“去商標(biāo)化”。
商標(biāo)通用化是商標(biāo)退化的一種形式，指某一商標(biāo)標(biāo)識的顯著特征被減弱，逐漸演變?yōu)樯唐吠ㄓ妹Q的現(xiàn)象。
當(dāng)人們戲稱“Google一下”的時候，殊不知已經(jīng)將“Google”推向了一個具有普遍意義的搜索深淵，或許不知從哪天起，人們似乎找不到一個詞比“Google”更合適表達(dá)互聯(lián)網(wǎng)的搜索行為。
▲圖片來源：Google官網(wǎng)
當(dāng)2006年7月《韋氏大學(xué)詞典》將“Google”一詞收錄于詞典時，谷歌公司開始擔(dān)憂自身商標(biāo)權(quán)益在不斷馳名過程中會逐步退化，反而陷入了“商標(biāo)通用化”的恐慌。其實(shí)，在“Google”之前，已經(jīng)出現(xiàn)很多著名商標(biāo)通用化的例子，從“拉鏈”到“尼龍”，從“吉普”到“阿司匹林”，再從“木糖醇”到“優(yōu)盤”，這些例子不斷警示人們：商標(biāo)名稱在普遍性的推進(jìn)過程中可能會面臨商標(biāo)通用化危機(jī)。
1.拉鏈zipper案件
“拉鏈”是1893年由美國芝加哥人WhitcombJudson發(fā)明的，起初并不是以“zipper”命名，而是被稱之為“clasp locker”。1913年Gideon Sundback 對拉鏈作了改進(jìn)，并改稱為“hookless slide fastener”。直到19世紀(jì)20年代，美國固特力公司研發(fā)出帶有拉鏈的長筒靴，并在當(dāng)時的廣告語中使用“Zip er up”，“zipper”一詞才正式誕生。
1925年，固特力公司正式為其生產(chǎn)的長筒靴和套鞋注冊了Zipper的商標(biāo)，但是隨著商品的廣泛使用，“Zipper”就逐步取代了“slide fastener”，成為一個常用的英語詞匯。當(dāng)固特力公司意識到“Zipper”面臨通用化趨勢時，提出申訴要求挽回商標(biāo)，然而相關(guān)部門認(rèn)定“Zipper”為“通用名稱”，不再是注冊商標(biāo)。至此，“Zipper”一詞進(jìn)入公共領(lǐng)域，成為了拉鏈商品的正式名稱。
2.優(yōu)盤案件
從國外的“拉鏈（zipper）”到國內(nèi)的“優(yōu)盤”，再到當(dāng)下的“谷歌（Google）”，這些國內(nèi)外的知名品牌均在“商標(biāo)通用化”中“樂極生悲”，在品牌大火之后卻面臨“引火焚身”的悲劇。
那么問題來了，如何避免商標(biāo)通用化？
相信這絕不是任何一個企業(yè)家們愿意看到的。
一、注冊時選擇顯著性較強(qiáng)的標(biāo)識
二、使用：正確使用商標(biāo)，注重品牌多元化建設(shè)
三、維權(quán)：積極制止商標(biāo)的侵權(quán)行為
關(guān)于如何避免商標(biāo)通用化，我們曾經(jīng)有一篇比較詳細(xì)的《如何保護(hù)你的商標(biāo)不被“去商標(biāo)化”》希望能對您有所幫助。
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