熱線
: 18868306888
發(fā)布日期：2019-10-22 08:48:40
企業(yè)家們總是希望自己的商標(biāo)夠獨(dú)特、新穎、有個(gè)性，最好能被大多數(shù)人記住并記憶深刻，大概沒(méi)有一個(gè)企業(yè)愿意看到自己的商標(biāo)被通用化，成為某一種商品通用名稱的現(xiàn)象，但事實(shí)上是，正有這些企業(yè)正遭遇著商標(biāo)通用化。
想想邦迪、阿司匹林和尼龍，當(dāng)你提到這些名詞的時(shí)候說(shuō)的是一類產(chǎn)品還是那家公司的產(chǎn)品呢？而你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可以隨意借用這個(gè)名稱來(lái)宣傳他們的產(chǎn)品，因?yàn)閷＠o(wú)法保護(hù)一個(gè)日常用語(yǔ)——而不是你的商標(biāo)——這將會(huì)置你的公司于非常危險(xiǎn)的處境。
這種現(xiàn)象叫“genericide”，簡(jiǎn)單解釋叫“去商標(biāo)化”。
商標(biāo)通用化是商標(biāo)退化的一種形式，指某一商標(biāo)標(biāo)識(shí)的顯著特征被減弱，逐漸演變?yōu)樯唐吠ㄓ妹Q的現(xiàn)象。
當(dāng)人們戲稱“Google一下”的時(shí)候，殊不知已經(jīng)將“Google”推向了一個(gè)具有普遍意義的搜索深淵，或許不知從哪天起，人們似乎找不到一個(gè)詞比“Google”更合適表達(dá)互聯(lián)網(wǎng)的搜索行為。
▲圖片來(lái)源：Google官網(wǎng)
當(dāng)2006年7月《韋氏大學(xué)詞典》將“Google”一詞收錄于詞典時(shí)，谷歌公司開(kāi)始擔(dān)憂自身商標(biāo)權(quán)益在不斷馳名過(guò)程中會(huì)逐步退化，反而陷入了“商標(biāo)通用化”的恐慌。其實(shí)，在“Google”之前，已經(jīng)出現(xiàn)很多著名商標(biāo)通用化的例子，從“拉鏈”到“尼龍”，從“吉普”到“阿司匹林”，再?gòu)摹澳咎谴肌钡健皟?yōu)盤(pán)”，這些例子不斷警示人們：商標(biāo)名稱在普遍性的推進(jìn)過(guò)程中可能會(huì)面臨商標(biāo)通用化危機(jī)。
1.拉鏈zipper案件
“拉鏈”是1893年由美國(guó)芝加哥人WhitcombJudson發(fā)明的，起初并不是以“zipper”命名，而是被稱之為“clasp locker”。1913年Gideon Sundback 對(duì)拉鏈作了改進(jìn)，并改稱為“hookless slide fastener”。直到19世紀(jì)20年代，美國(guó)固特力公司研發(fā)出帶有拉鏈的長(zhǎng)筒靴，并在當(dāng)時(shí)的廣告語(yǔ)中使用“Zip er up”，“zipper”一詞才正式誕生。
1925年，固特力公司正式為其生產(chǎn)的長(zhǎng)筒靴和套鞋注冊(cè)了Zipper的商標(biāo)，但是隨著商品的廣泛使用，“Zipper”就逐步取代了“slide fastener”，成為一個(gè)常用的英語(yǔ)詞匯。當(dāng)固特力公司意識(shí)到“Zipper”面臨通用化趨勢(shì)時(shí)，提出申訴要求挽回商標(biāo)，然而相關(guān)部門(mén)認(rèn)定“Zipper”為“通用名稱”，不再是注冊(cè)商標(biāo)。至此，“Zipper”一詞進(jìn)入公共領(lǐng)域，成為了拉鏈商品的正式名稱。
2.優(yōu)盤(pán)案件
從國(guó)外的“拉鏈（zipper）”到國(guó)內(nèi)的“優(yōu)盤(pán)”，再到當(dāng)下的“谷歌（Google）”，這些國(guó)內(nèi)外的知名品牌均在“商標(biāo)通用化”中“樂(lè)極生悲”，在品牌大火之后卻面臨“引火焚身”的悲劇。
那么問(wèn)題來(lái)了，如何避免商標(biāo)通用化？
相信這絕不是任何一個(gè)企業(yè)家們?cè)敢饪吹降摹?/strong>
一、注冊(cè)時(shí)選擇顯著性較強(qiáng)的標(biāo)識(shí)
二、使用：正確使用商標(biāo)，注重品牌多元化建設(shè)
三、維權(quán)：積極制止商標(biāo)的侵權(quán)行為
關(guān)于如何避免商標(biāo)通用化，我們?cè)?jīng)有一篇比較詳細(xì)的《如何保護(hù)你的商標(biāo)不被“去商標(biāo)化”》希望能對(duì)您有所幫助。
買(mǎi)賣(mài)商標(biāo)請(qǐng)選擇名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)，16年專業(yè)沉淀，如果您對(duì)商標(biāo)有任何的疑慮或疑問(wèn)，歡迎撥打24小時(shí)客服熱線：188-6830-6888，或者登錄名品商標(biāo)網(wǎng)m.salesunderwears.com挑選您所心儀的商標(biāo)哦！
商標(biāo)交易，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！免費(fèi)找商標(biāo)！
免費(fèi)咨詢服務(wù)
18868306888
商標(biāo)交易，
請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！
服務(wù)熱線：
18868306888
掃碼聯(lián)系客服
版權(quán)所有 嘉興新知知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司 備案號(hào)： 浙ICP備11063614號(hào)
免費(fèi)獲取報(bào)價(jià)
商標(biāo)求購(gòu)
商標(biāo)出售
