名品轉讓網：浙江農業(yè)品牌也需要注重商標保護

發(fā)布日期：2019-10-22 10:28:23 標簽：浙江商標轉讓浙江商標網

農業(yè)品牌化為浙江農業(yè)發(fā)展提供了一條新路徑，農產品區(qū)域公用品牌，正是農業(yè)品牌創(chuàng)建的一種重要類型。品牌建設離不開企業(yè)人的付出心血，很多人在部署商標戰(zhàn)略的時候就已經將企業(yè)產品形象設計、品牌定位、商標注冊等相關項目定位好了，正是因為這樣全方位的戰(zhàn)略部署，企業(yè)成長才能無阻礙地迅速發(fā)展。

目前，浙江已打響一批農產品區(qū)域公用品牌，其中既包括“麗水山耕”這樣的全產業(yè)品牌，也有像西湖龍井、三門青蟹等單品品牌，在帶動區(qū)域經濟發(fā)展、地方文脈挖掘、區(qū)域形象提升、農民收入提高等方面，發(fā)揮著顯著作用。

麗水山耕

麗水山耕”是地級市層面較早整合全域農業(yè)資源的品牌，以麗水一流的生態(tài)環(huán)境作為核心價值支撐，整合景寧惠明茶、慶元香菇、遂昌菊米、處州白蓮等聲名遠播的農產精品。

2014年，麗水市委托浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，挖掘埋藏于麗水大地獨特的深厚文脈，將區(qū)域名稱、區(qū)域地貌、農耕文化相結合，創(chuàng)建了覆蓋全市域、全產業(yè)、全鏈條的區(qū)域公用品牌。

截至2016年底，“麗水山耕”品牌已吸引230家農業(yè)主體加入“母子品牌”運作，經“麗水山耕”背書的農產品遠銷20多個省市。僅今年上半年，銷售額就超過27億元，產品平均溢價33%。

西湖龍井

始于唐代的西湖龍井，在乾隆欽點胡公廟前十八棵“御樹”后，品牌效應就已顯現，如今更以“色翠、香郁、味醇、形美”被稱為世界“綠茶皇后”，集名山、名寺、名湖、名泉和名茶于一體，構成了獨特的龍井茶文化。

今年5月茶博會出爐的“中國茶葉區(qū)域十大公用品牌”名單上，西湖龍井赫然在列?！安铻閲嫞紴椴瓒肌?，杭州市十分重視西湖龍井茶品牌建設，除了頒布《杭州市西湖龍井茶基地保護條例》，明確生產地域范圍、實施統(tǒng)一標識管理和商標保護，每年還投入上千萬元對西湖龍井茶品牌保護、產業(yè)發(fā)展、企業(yè)培育進行扶持。

余姚榨菜

余姚是全國最大的榨菜生產加工基地之一，也是農業(yè)部命名的“全國榨菜之鄉(xiāng)”。余姚榨菜生產起源于上世紀六十年代初，從姚北棉區(qū)開始，如今已成為余姚市農業(yè)的主導產品之一，如當地民謠所唱：“顆顆榨菜頭，壘起幢幢新高樓”。

自1999年余姚榨菜產品第一次獲中國國際農產品博覽會金獎以來，余姚開始實施榨菜產業(yè)統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略。

三門青蟹

臺州三門養(yǎng)殖青蟹已有200余年歷史，從2001年起，三門縣政府便前往上海、杭州等城市積極開展青蟹推介活動，同時在全國首家注冊“三門灣”牌青蟹商標，開發(fā)青蟹專用禮盒和包扎帶。近年來三門連續(xù)舉辦“中國青蟹節(jié)”，利用節(jié)慶文化提高知名度和美譽度，并搭載生鮮鏈和互聯網快車進一步打開銷售渠道，先后榮獲“國家地理標志保護產品”“2017年中國百強農產品區(qū)域公用品牌”等榮譽和獎項。據估算，目前三門青蟹品牌價值達到40億元。

品牌與商標是離不開的，只有保護好商標才能使品牌做大做強，近年來，我國商標保護相關法律法規(guī)不斷完善，企業(yè)人商標保護意識不斷增強，但是，侵犯商標的事件仍時有發(fā)生，商標保護的道路任重道遠。

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