面對聲音商標(biāo) 我們準(zhǔn)備好了嗎

馮曉剛導(dǎo)演曾在不同場合夸獎葛優(yōu)的聲音，甚至戲稱，若將葛優(yōu)的聲音注冊成商標(biāo)保證賺錢。聲音能注冊成商標(biāo)嗎?在以前，這僅僅只是一個笑話，而如今它即將變成現(xiàn)實。商標(biāo)法第三次修改草案，已將聲音商標(biāo)納入其中，如獲通過，聲音商標(biāo)也將正式進(jìn)入我們的生活。

　　其實，世界很多早已對聲音商標(biāo)作出立法規(guī)定，如美國、歐盟、新加坡、澳大利亞、韓國、印度、中國香港、中國臺灣等和地區(qū)，都規(guī)定了聲音商標(biāo)。美國全國廣播公司的NBC三響音階，是美國專利商標(biāo)局注冊的個聲音商標(biāo);雅虎公司的‘Y°d‘1’成為了印度2003年允許聲音商標(biāo)注冊的成功注冊案例;諾基亞、英特爾等聲音也已經(jīng)在美國、新加坡等成功注冊。顯然，聲音商標(biāo)在我國立法嘗試，也符合商標(biāo)立法國際化發(fā)展的趨勢?！街?，可以攻玉’，世界各國相關(guān)立法的經(jīng)驗同樣也頗值得我們參考。

　　聲音商標(biāo)的規(guī)定正式生效，美麗的音符也不再只是為我們所欣賞，它還具備一定的商業(yè)價值。屆時難免又會出現(xiàn)一系列競相搶注的局面，流行音樂、動物的叫聲以及其他一系列稀奇古怪的聲音，都難以逃脫被搶注的命運?？梢韵胂?，有人會把‘雞叫’聲音作為肉類食品的商標(biāo)，有人甚至可能會把‘叮咚’的泉水聲注冊在礦泉水等飲品上，還有人會把‘鼓聲’注冊在樂器等商品上。

　　類似這樣的商標(biāo)是否具備商標(biāo)的顯著性，則是一個值得討論的問題。澳大利亞商標(biāo)法規(guī)定，不具‘識別性’的聲音不得作為商標(biāo)注冊，如小孩咯咯笑聲用于小孩照顧服務(wù)，裁判吹哨聲用于運動用品等;再如摩托車的引擎聲、機器運作時的聲音作為相關(guān)商品商標(biāo)注冊時，因缺少識別性而不予注冊。我國商標(biāo)法也有明確規(guī)定，直接反映商品原料、質(zhì)量、重量等特點的商標(biāo)因缺乏顯著性而不予注冊。

　　聲音商標(biāo)還可能會引發(fā)一系列侵權(quán)問題。時下有一個熱播的節(jié)目《中國好聲音》，那上面所有的好聲音都有可能被搶注為商標(biāo)，而這卻有可能會侵犯他人權(quán)利。首先，美麗的歌聲是有版權(quán)的，同時表演者還享有表演者權(quán)，若將歌聲作為商標(biāo)注冊，則需要征得詞曲作者及演唱者的同意。在將演員或歌手的一個特定的語氣語調(diào)或者口頭語注冊商標(biāo)時，消費者通過該聲音商標(biāo)可以立即識別出該名人，那么這種注冊還涉及到是否侵犯名譽權(quán)的問題。在上述可能涉及侵權(quán)的情況下，權(quán)利人可以對該聲音商標(biāo)提起異議或者主張撤銷，甚至起訴至法院主張侵權(quán)責(zé)任。

　　面對上述聲音商標(biāo)所帶來的系列問題，我們準(zhǔn)備好了嗎?鑒于聲音商標(biāo)與文字、圖形商標(biāo)的巨大差異，其申請流程、申請文件、申請時間、申請費用等事項都需要特別規(guī)范。聲音商標(biāo)申請后還需要向社會公示以方便查詢和監(jiān)督，這需要建立聲音商標(biāo)的公告平臺，一方面將聲音商標(biāo)通過數(shù)字化形式進(jìn)行存儲，并終通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化形式進(jìn)行公告;另一方面還需要建立科學(xué)的檢索功能，方便社會公眾及時查詢相關(guān)聲音商標(biāo)避免重復(fù)注冊。商標(biāo)局現(xiàn)行的《審查指南》同時需要修改，其中增設(shè)有關(guān)‘聲音商標(biāo)’的審查部分，要告知社會公眾，什么樣的聲音能作為聲音商標(biāo)予以注冊，聲音商標(biāo)之間何為相同，何為近似。面對聲音商標(biāo)可能會出現(xiàn)的系列侵權(quán)問題，司法機關(guān)還需要逐步完善聲音商標(biāo)的侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及賠償額。此外，聲音商標(biāo)還面臨著與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣的轉(zhuǎn)讓、出資、評估等問題，相關(guān)工作細(xì)則都有待于進(jìn)一步完善。

　　后需要指出，這并不意味著在聲音等商標(biāo)正式生效之前，這些標(biāo)識不受到法律的保護(hù)。經(jīng)營者未經(jīng)許可擅自使用具有標(biāo)識性的聲音等，造成消費者混淆的，經(jīng)營者還可以通過不正當(dāng)競爭法來保護(hù)合法權(quán)益。當(dāng)然，聲音商標(biāo)的出臺將進(jìn)一步完善商標(biāo)形式，進(jìn)一步規(guī)范市場秩序，可以預(yù)見，今后所有具有標(biāo)識性的要素，諸如氣味都將陸續(xù)走進(jìn)我國商標(biāo)法，但筆者以為，這一切并不會撼動傳統(tǒng)文字、圖形商標(biāo)的重要地位，畢竟消費者識別品牌以及口口相傳的主要途徑，還是依賴于傳統(tǒng)的文字商標(biāo)。在傳統(tǒng)商標(biāo)充分保護(hù)的基礎(chǔ)上，再申請聲音商標(biāo)，可謂‘錦上添花’，它可以進(jìn)一步強化企業(yè)品牌保護(hù)，但卻無法替代傳統(tǒng)的文字圖形商標(biāo)。

　　更為重要的是，在聲音商標(biāo)生效后的相當(dāng)一段時間內(nèi)，企業(yè)申請聲音商標(biāo)的新聞意義在一定程度上會大于其商標(biāo)意義，即便是該聲音在商業(yè)運作中并不會發(fā)揮任何作用，但新聞媒體的炒作卻有利于品牌推廣，如果從這一意義上講，企業(yè)申請聲音商標(biāo)符合推廣戰(zhàn)略，但卻失去了聲音商標(biāo)原本的價值。總之，對于中小企業(yè)來說還是應(yīng)當(dāng)把主要精力花在對傳統(tǒng)商標(biāo)的推廣上。