田野里的商標(biāo)風(fēng)

 前往武夷山路過建陽市將口鎮(zhèn)西岸村時，公路邊上一面寫著‘沃野水果，滋潤你我’字樣的廣告牌很是顯眼。公路兩旁的一個個梨園甚是壯觀，引得過客紛紛駐足觀看。據(jù)了解，這些梨園都是屬于沃野水果專業(yè)合作社的。

    ‘給梨樹松土，讓梨多產(chǎn)果，產(chǎn)優(yōu)質(zhì)梨。’建陽市將口鎮(zhèn)西岸村農(nóng)民儲成富邊說邊忙碌著。據(jù)儲成富介紹，他自己種的3畝翠冠梨，每年可以賣四五萬元。他的翠冠梨品質(zhì)好、口感好，每公斤賣10元，比其他同類梨要貴1倍，還不夠賣。

    儲成富所在的將口鎮(zhèn)沃野水果專業(yè)合作社成立于2008年6月，擁有社員103戶。當(dāng)時，鎮(zhèn)里農(nóng)民一缺種植技術(shù)，二缺銷售門路。建陽市工商局城郊工商所了解到這一情況后，專門派人深入鄉(xiāng)村調(diào)研。在工商機關(guān)的建議下，鎮(zhèn)政府召集鎮(zhèn)里有種植規(guī)模的10戶果農(nóng)，組建了專業(yè)合作社，并不斷吸納社員，壯大隊伍，在西岸村公路兩旁建立了沃野綠色水果長廊。

    幾年來，工商干部指導(dǎo)合作社注冊沃野商標(biāo)，并實行統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一技術(shù)管理，統(tǒng)一采購農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，統(tǒng)一打造品牌，統(tǒng)一銷售價格的‘五個統(tǒng)一’的規(guī)范運作方式。果農(nóng)們則按照綠色水果的標(biāo)準(zhǔn)操作，不斷提高水果品質(zhì)，為沃野品牌揚名奠定了良好基礎(chǔ)。2010年沃野水果商標(biāo)被認(rèn)定為南平市知名商標(biāo)，今年將申報福建省商標(biāo)。

    ‘我是批加入合作社的農(nóng)戶，自從加入合作社后，我種的建陽橘柚沒愁過銷路。農(nóng)技專家教我們種植管理技術(shù)，農(nóng)藥化肥也是統(tǒng)一購買分配，我種的橘柚品質(zhì)比一般的橘柚要好很多，甜度高、水分足，很多收購者都是回頭客。果子下來沒出田頭被北京建陽商會的客戶預(yù)訂光了，而且價錢比集市上高一倍。今年估計又是一個豐收年?！献魃缟鐔T官松木說。

    南平地處閩北山區(qū)，農(nóng)業(yè)資源豐富。長期以來，南平市農(nóng)副產(chǎn)品雖有優(yōu)良的品質(zhì)，卻因為沒有‘名分’，沒能賣出好的價格。‘注冊商標(biāo)還得花錢，沒有商標(biāo)，我的東西照樣賣得掉’，‘酒香不怕巷子深’一類的觀念在農(nóng)民中并不鮮見。他們滿足于貼牌加工，甘為他人作嫁衣。針對這一現(xiàn)象，南平市工商部門大力實施‘商標(biāo)富農(nóng)’戰(zhàn)略，推出了一系列扶持舉措，鼓勵‘農(nóng)字號’企業(yè)積極注冊商標(biāo)。如南平市對獲、商標(biāo)的企業(yè)，分別一次性獎勵50萬元和10萬元；政和縣對獲、商標(biāo)的茶葉加工企業(yè)，分別一次性獎勵30萬元和5萬元；建甌市對獲得、福建省商標(biāo)、閩北知名商標(biāo)的企業(yè)，分別一次性獎勵50萬元、5萬元和1萬元，并對取得地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)注冊的行業(yè)組織分別獎勵10萬元和3萬元。

    目前，南平市有效注冊商標(biāo)總數(shù)10539件，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)總數(shù)4478件。在南平市知名商標(biāo)604件中，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)達(dá)320件；在省商標(biāo)223件中，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)達(dá)93件；在14件中，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)也有8件。

    在積極推動各級政府支持商標(biāo)戰(zhàn)略實施的同時，南平市工商干部還加大了服務(wù)和行政指導(dǎo)力度，經(jīng)常深入企業(yè)和農(nóng)村逐戶走訪，專門設(shè)置跟蹤辦理商標(biāo)的檔案，廣泛收集注冊商標(biāo)詳細(xì)情況，為實施‘商標(biāo)富農(nóng)’戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。他們立足地區(qū)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，注重培育涉農(nóng)知名、和；按照定向發(fā)展、跟蹤服務(wù)的原則，建立涉農(nóng)商標(biāo)梯次培育制度；根據(jù)不同發(fā)展對象制定不同的發(fā)展戰(zhàn)略，指導(dǎo)已形成規(guī)模、具有地方特色，特別是具有原產(chǎn)地特征的名、優(yōu)、特、新農(nóng)副產(chǎn)品，運用‘企業(yè)（合作社）＋商標(biāo)＋農(nóng)戶’的模式，實現(xiàn)產(chǎn)供銷一體化運作，從而有效地幫助城鄉(xiāng)居民增加收入。

    10年前，地處南平地區(qū)的福建隆合茶業(yè)有限公司還是一家作坊式小企業(yè)，其經(jīng)營方式是將收購的本地茶業(yè)粗加工后運到山東、廣西、內(nèi)蒙古等地銷售。‘那時候，茶葉論車賣?！峒巴拢摴矩?fù)責(zé)人楊豐心痛不已，‘價格低啊！那么好的茶葉，因為沒有自己的注冊商標(biāo)，別人都以為是‘爛貨’，價格低得連保本都難。’為改變這一不利局面，楊豐開始尋思給茶廠注冊商標(biāo)。在政和縣工商部門的支持下，2005年7月，楊豐成功注冊了隆合商標(biāo)，公司開始做茶葉深加工，并開發(fā)了隆合牌綠茶、紅茶、茉莉花茶等系列產(chǎn)品。此后，該公司在市、省的各種大賽上頻獲金獎，還捧回了第七屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會金獎。隨后，慕名而來的茶商幾乎踏破公司門檻，茶葉價格也翻了一番。

    ‘商標(biāo)富農(nóng)’戰(zhàn)略改變了閩北農(nóng)民傳統(tǒng)的生活方式，為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場提供了捷徑，讓農(nóng)民切切實實看到了商標(biāo)帶來的經(jīng)濟效益。農(nóng)民重商標(biāo)、保品牌的觀念越來越強，申請注冊商標(biāo)數(shù)量逐年上升。僅今年1月，南平市農(nóng)產(chǎn)品申請注冊商標(biāo)120件，與去年同期相比增加了41件。

    由于商標(biāo)戰(zhàn)略實施工作成效顯著，南平市所轄10個縣（市、區(qū)）工商局有8個縣（市、區(qū)）工商局被當(dāng)?shù)卣浟思w三等功，南平市工商局被市政府記了集體二等功。南平市工商局副局長吳良應(yīng)表示，今后將加大‘商標(biāo)富農(nóng)’工作力度，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，以帶動更多農(nóng)民科學(xué)致富，有效服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)。