讓奢飾品品牌商標(biāo)為奢飾品企業(yè)代言

發(fā)布日期：2019-10-22 07:13:21 標(biāo)簽：品牌商標(biāo)購買奢飾品商標(biāo) 精品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓

近，142個商標(biāo)被注銷廣東省商標(biāo)資格，其中包括‘步步高’等東莞企業(yè)的商標(biāo)有10件，這是近年來廣東省商標(biāo)注銷數(shù)量多的一次。

　　根據(jù)省工商局的解釋，本次注銷的商標(biāo)分為‘資格有效期屆滿未申請延續(xù)’的、企業(yè)申請延續(xù)但地級以上工商局經(jīng)審查認為‘不予受理延續(xù)申請’的、經(jīng)廣東省商標(biāo)評審委員會評審，不予延續(xù)‘廣東省商標(biāo)’資格的，以及因已發(fā)生轉(zhuǎn)讓而未重新認定‘廣東省商標(biāo)’資格的等四類。

　　因‘資格有效期屆滿未申請延續(xù)’的商標(biāo)高達103件，如‘步步高’、格力電器的‘風(fēng)范’空調(diào)、廣東大印象（集團）有限公司的‘大印象’減肥茶等。

　　難道企業(yè)不把廣東省的商標(biāo)當(dāng)回事嗎？恰恰相反,媒體報道來看，企業(yè)要么是新產(chǎn)品還不夠申請年限放棄申請，要么是原來的主打產(chǎn)品現(xiàn)在市場占有率很小主動放棄，要么是對申請流程不清楚延誤了時間，還有的因為注冊地、logo等發(fā)生改變不符合申請要求，還沒有發(fā)現(xiàn)真正因為看不上‘商標(biāo)’而不去申請的企業(yè)。有很多被注銷資格的企業(yè)，官網(wǎng)上介紹某某年獲評省品牌的宣傳依然很顯眼。

　　一方面，廣東省商標(biāo)從1998年開始認定到現(xiàn)在，已經(jīng)有3000多家企業(yè)獲此殊榮，有進有出，盤活商標(biāo)的品牌資源符合市場期望；另一方面，企業(yè)也越來越重視品牌的塑造和推廣，省商標(biāo)只有進一步提高含金量，才能更有市場價值。如今，商標(biāo)不僅僅是企業(yè)商品為明顯的身份證，也是企業(yè)產(chǎn)品價值的體現(xiàn)。套用現(xiàn)在比較流行的一句話是：為自己代言。品牌商標(biāo)正是企業(yè)自己代言的好方式。

　　如果說品牌是價值觀，那么商標(biāo)是代言人；如果說品牌是無形資產(chǎn)，商標(biāo)是摸得著的市場證明。品牌和商標(biāo)的載體都是產(chǎn)品，品牌實際上是購買者對產(chǎn)品本身的認同，其背后所富含的其實是企業(yè)的核心價值、競爭力和市場占有率。一個形象較好、知名度較廣的品牌商標(biāo)，肯定會帶來市場收益。

　　企業(yè)經(jīng)常會對外宣稱品牌價值有多少，每天還通過各種媒介投放大量廣告。這表面上看是在賣商品，實際上讓消費者潛意識中對企業(yè)的品牌有概念、有理解，而這個品牌又幾乎是通過商標(biāo)來表現(xiàn)的。

　　所以有這樣的說法：問小朋友‘蘋果’的英文是什么？脫口而出的不是‘a(chǎn)pple’，而是‘iPhone’。

　　東莞企業(yè)對品牌的認識更有切膚之痛。從金融危機發(fā)生至今，政府一直在鼓勵企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，其中一項很重要的內(nèi)容是創(chuàng)建自主品牌，開拓內(nèi)銷市場。從客觀上看，東莞過去30年的發(fā)展，對品牌的重視程度并不高，雖然制造業(yè)久負盛名，但大都是代工生產(chǎn)，關(guān)鍵詞是‘廉價’。所以，沒有品牌，何談有價值的商標(biāo)？

　　可喜的是，東莞企業(yè)已經(jīng)越來越重視企業(yè)自己的品牌和商標(biāo)權(quán)。前不久，東莞國安票務(wù)公司跑去上海狀告攜程網(wǎng)侵犯其商標(biāo)權(quán)，涉嫌在網(wǎng)絡(luò)上搞不正當(dāng)競爭?？梢哉f，攜程的名氣要比國安票務(wù)大得多，但在東莞市場上，國安票務(wù)卻是票務(wù)代理公司中當(dāng)之無愧的領(lǐng)跑者。所以，不能因為你的品牌影響力在全國范圍內(nèi)比我的大，我可以忍氣吞聲不重視自己的品牌和商標(biāo)權(quán)。

　　如今，東莞正在致力于高水平崛起，這讓我們期待著可以涌現(xiàn)一批有品牌和商標(biāo)的企業(yè)，也期待著東莞的‘日月同輝’。不但有更多的大企業(yè)落戶，更需要有一批有自主品牌的企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，這樣既有品牌又有制造的城市才更有生命力和成長潛力。

　　近，百雀羚和例外兩個品牌的突然逆襲，雖然有偶然因素在里面，但通過各種報道不難發(fā)現(xiàn)，再少被人提起的老品牌也有生命力，再小眾化的品牌也有消費群。只要有機會，一定要讓企業(yè)品牌商標(biāo)為自己代言。

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