品牌噴發(fā)期

發(fā)布日期:2019-10-22 05:56:09

      2005年年底,我受原工作單位委派前往芳村茶葉批發(fā)市場參與南方茶葉網(wǎng)的策劃和組建,2007年年底離開茶葉行業(yè)。這兩年時間恰好是普洱茶被瘋狂炒作的時間段,我親身經(jīng)歷了這場舉世聞名的普洱茶暴漲暴跌風(fēng)潮。

  2008年年底至今,我進入了玉器行業(yè),也恰好經(jīng)歷了翡翠玉器的行情好壞和漲跌?;仡^一想,這兩個不同行業(yè),在相同的經(jīng)歷下,有著太多的相似性。
  市場大環(huán)境驚人相似(名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.salesunderwears.com)
  在普洱茶和翡翠未被炒作之前,都有著類似的前戲鋪墊。
  根據(jù)如今公開的新聞報道,在2005年之前,滬深兩市經(jīng)歷了長達4年多的持續(xù)性熊市,7000萬股民一下萎縮至4000多萬,是一個令所有人都感到極為震驚的數(shù)字。
  2006年普洱茶價格全面攀升之際,恰是股市低迷的時期,大量從股市而來的資金被集中在普洱茶身上,經(jīng)過幾輪有組織的炒作,普洱茶價格一飛沖天,到達歷史高位。
  2010年以翡翠為代表的玉器行業(yè)開始步入價格快速上漲的快車道,當(dāng)年正是金融危機后歐債危機爆發(fā)時期,國內(nèi)各行業(yè)經(jīng)濟也深受影響,其中股市影響深。滬指2010年以來下跌14.31%,在全球股票指數(shù)漲幅排名中列倒數(shù)第三,僅略強于身陷歐債危機的希臘和西班牙。大量的投機資金無法在股市賺錢,紛紛轉(zhuǎn)向藝術(shù)品收藏市場。根據(jù)玉器街網(wǎng)資訊監(jiān)測中心數(shù)據(jù)顯示:2010年全年各地傳媒報道翡翠玉器價格飆升的新聞達到128篇,平均每三天有一篇翡翠玉器漲價的新聞出來。
  由此分析得出,在經(jīng)濟大環(huán)境低迷,股市走低的情況下,游資急需尋找一個能賺錢的項目,當(dāng)股市走紅,經(jīng)濟趨好的情況下,游資會撤離。從普洱茶到翡翠玉器等,無不如此。
  行情波動影響深遠
  普洱茶行情好的時候,我身邊很多客戶朋友都賺到了錢,買房買車的人不在少數(shù)。后期游資撤走普洱茶崩盤的時候,很多中小商家已經(jīng)被套牢,壓著一大堆普洱茶,血本無歸,有些人更是被淘汰出局。
  如今有商家形容在翡翠瘋狂的2010年、2011年時,用了‘只要是開門做生意的人,都賺到錢了’的話語。在近兩年行情低迷時,被淘汰出局的只是新手以及舉債經(jīng)營者,對真正的行家影響不大。
  這兩次造富運動,的確給了很多普通人賺錢的機會,但其產(chǎn)生的深遠影響卻不可忽視。
  這兩者一個共同的后果是:賣場越開越多。當(dāng)年茶葉生意好的時候,有不少資本看中了開設(shè)賣場的生意,周邊新開設(shè)了六個新批發(fā)市場,但是到倒閉的批發(fā)市場卻很少,這是由于經(jīng)歷過這場風(fēng)暴后,普洱茶已經(jīng)深入民心,茶葉的需求被徹底地激發(fā)出來,芳村茶葉市場作為全國茶葉批發(fā)中心的地位更加穩(wěn)固,知名度更高。
  從2010年到現(xiàn)在,在廣州圍繞著華林國際、華林玉器街、珠寶城、名匯等老牌賣場,至少新開設(shè)了六個賣場,大多數(shù)都以賣翡翠玉器為主,由于行情的驟然降溫,這些賣場的招租情況并不理想,有消息指未來玉器街商圈甚至?xí)卣怪笼埥蚵?。得益于這幾年傳媒對翡翠玉器的持續(xù)關(guān)注,越來越多普通人認(rèn)識和了解翡翠玉器,未來它會不會像普洱茶一樣,真正走進千家萬戶呢?成為人們首飾盒里的選擇呢?
  翡翠行業(yè)即將迎來品牌噴發(fā)期
  在我進入茶葉行業(yè)的時候,市面上很少有茶葉品牌,商家的品牌意識普遍薄弱,各個商家的茶葉貨源都沒有明顯的好壞區(qū)別,外地客人前來進貨只認(rèn)貨,不看檔口。這一點與目前的翡翠市場類似。在2007年后,一部分商家被淘汰出局,剩下的都是有實力的商家,此時,茶葉品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)出來,如今在大城市中常見的‘大益茶’店,也是在那時候迅速擴張開來的。。
  翡翠這行業(yè)特別重視老客戶,這在翡翠的銷售上表現(xiàn)得尤為明顯,買賣雙方一旦開始有了交易,會成為恒久的朋友。這要求商家要有品牌服務(wù)意識,這樣才能在琳瑯滿目的批發(fā)市場中更受藏家親睞。
  時下的翡翠市場,我能明顯地感覺到商家的品牌意識在增強,商家對于形象宣傳更加重視, 在玉器街網(wǎng)的推動下,不少商家開始有意識地建立企業(yè)網(wǎng)站、注冊商標(biāo)、印制企業(yè)畫冊等,對企業(yè)進行全面的宣傳和包裝。亦有不少商家開始嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上推介和銷售玉器,以往廣州、平洲兩地的商家很少主動走出去參加展會,但這兩年主動走出去的商家明顯多了起來,這是低迷行情下的一個可喜的變化。
  展望未來,我認(rèn)為這個行業(yè)會迎來品牌噴發(fā)期,當(dāng)大家都注重品牌的時候,這個行業(yè)也變得成熟了,恒久的春天也到來了。

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