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如何判定商標是否具有顯著性？
發(fā)布日期：2019-09-21 21:55:06
商標是企業(yè)無形的資產，作為公眾區(qū)分商品或服務來源的唯一標識，這就要求商標需要具備相應的顯著性和認知度。那么我們如何判定商標是否具有顯著性呢？
從法理上而言，商標顯著性可細分為固有顯著性和經過使用而獲得顯著性。
其中固有顯著性指構成商標的文字、圖形、三維標志、聲音等要素具有區(qū)分和識別作用，這些要素大致是臆造的、任意的、暗示性的或純描述。如“澄之”、“婺美”、“斑勵”等都屬于臆造性詞匯，若用于申請商標，其顯著性十分突出，可以區(qū)分商品或服務的不同提供者。
經過使用獲得顯著性指某些商標本身并不具有顯著性，但是該商標被長期使用于某商品或服務之上，并被廣泛宣傳，因而商標漸漸具備了相應的顯著性，相關公眾可以將商標和所標識的商品、服務聯系起來，識別該商標。比較有代表性的例如，六個核桃和餓了么，這類商標并不顯著，無法令消費者將商標和所標識的商品、服務聯系起來，識別該商標。但“六個核桃”與餓了么十分相同，商標標識的商品遠銷全國眾多縣市，市場知名度極高，因此這類商標可視為經過使用已經獲得了顯著性，可以被核準為注冊商標。
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