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發(fā)布日期：2019-09-25 18:59:01
每年的315是國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日，今年央視“3·15”晚會(huì)上，許多知名飲料在三四線城市的“街頭”和“田野”面臨著山寨大軍的“侵略”：“承德杏仁露”潑向露露、“六仁核桃”砸到六個(gè)核桃、“旺好牛仔”挑戰(zhàn)旺仔牛奶……
眾所周知，露露、六個(gè)核桃、旺仔牛奶等知名飲品品牌，在消費(fèi)者心目中具有多年形成的品牌效應(yīng)。正因?yàn)槿绱?，其商?biāo)價(jià)值、專利等無形資產(chǎn)價(jià)值不菲。
例如，承德露露披露，公司曾以3.01億元受讓露露集團(tuán)有限責(zé)任公司的商標(biāo)、專利等無形資產(chǎn)，包括露露系列商標(biāo)共127件、專利73項(xiàng)等，露露系列商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值為1.987億元。2017年半年報(bào)中，承德露露稱，在報(bào)告期末對(duì)露露系列商標(biāo)進(jìn)行減值測(cè)試，經(jīng)測(cè)試商標(biāo)權(quán)的可收回金額高于其賬面價(jià)值，不需計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備。
養(yǎng)元飲品披露，“YANGYUAN”及圖、“六個(gè)核桃”商標(biāo)，被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。承德露露的主打品牌“露露”牌杏仁露則是中國(guó)知名品牌，也是中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)之一。
名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)想說，商標(biāo)是企業(yè)無形的資產(chǎn)，可口可樂的創(chuàng)始人曾經(jīng)說過，只要有可口可樂這個(gè) 商標(biāo)在手， 即使可口可樂的有形資產(chǎn)一夜間化為烏有， 可口可樂公司也馬上可以靠該商標(biāo)獲 得新的資金，進(jìn)行新的生產(chǎn)?？梢娚虡?biāo)對(duì)于企業(yè)的價(jià)值所在。 商標(biāo)其權(quán)利和價(jià)值一旦形成，就需要權(quán)利人不斷的去維護(hù)和關(guān)注，而不是一勞永逸。
但良好的品牌效應(yīng)引來了各種各樣的侵權(quán)者。在訴訟公開查詢網(wǎng)站“無訴”上，六個(gè)核桃涉及的被侵權(quán)行為、被侵權(quán)產(chǎn)品各出現(xiàn)了185和146次，外觀設(shè)計(jì)專利、注冊(cè)商標(biāo)等訴訟也各涉及100次左右。
為何這些山寨小品牌能頻頻“欺負(fù)”正規(guī)大品牌？
對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬認(rèn)為，“李鬼”頻現(xiàn)，山寨企業(yè)犯法處罰的金額不高、震懾力不足也是重要因素。同時(shí)，消費(fèi)品的銷售渠道復(fù)雜，山寨品藏在三四線城市及鄉(xiāng)村，企業(yè)往往難于追查，沒有足夠精力和能力去全面打擊山寨，這也給冒牌貨提供了生存空間。
在商標(biāo)侵權(quán)案中，如果對(duì)方明顯惡意仿冒，其侵權(quán)行為非常明顯，那么被侵權(quán)方勝訴概率還是很高的，特別是品牌知名度較大的，在訴訟案中獲勝的幾率就會(huì)大一些。
申請(qǐng)人在給商標(biāo)取名、注冊(cè)時(shí)應(yīng)當(dāng)慎重，切不可任性采用任何“傍名牌”的策略。我國(guó)法律對(duì)商標(biāo)注冊(cè)有著嚴(yán)格的規(guī)定，任何違反《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)則，都被導(dǎo)致商標(biāo)無法使用。企業(yè)若想快速擁有一枚商標(biāo)，直接購(gòu)買商標(biāo)是最方便快捷的，名品建議商標(biāo)問題還是應(yīng)咨詢相關(guān)專業(yè)人員，例如商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)買賣、商標(biāo)交易等，您可以選擇浙江名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)，17年專業(yè)沉淀，一家上過央視的商標(biāo)交易平臺(tái)值得信賴！您可以撥打24小時(shí)客服熱線：188-6830-6888，也可以登陸浙江名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.salesunderwears.com挑選您所心儀的商標(biāo)哦！為你的企業(yè)保駕護(hù)航！
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