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發(fā)布日期：2019-10-22 09:30:16 標(biāo)簽： 品牌轉(zhuǎn)讓協(xié)議
“喜歡火嗎？聯(lián)系我們?！?/p>
漢堡王不會(huì)放過任何一個(gè)推廣“直火碳烤”技術(shù)的機(jī)會(huì)，包括在他們的招聘廣告上。他們?yōu)檫@支招聘廣告拍攝了一批絢麗奪目的火焰視覺盛宴。主題從狂熱球迷釋放的煙花到西班牙巴倫西亞的法雅節(jié)（又稱火節(jié)，每年三月舉行，是巴倫西亞持續(xù)時(shí)間最長的節(jié)日），涵蓋了各種人類馴服火焰、運(yùn)用火焰的激情時(shí)刻，非常具有視覺沖擊力，來和名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)一起看看吧：
據(jù)了解，漢堡王是全球大型連鎖快餐企業(yè)，在全球61個(gè)國家及地區(qū)擁有超過11,220間分店。2014年，Tim Hortons擬與漢堡王合并， 新公司總部設(shè)加拿大安大略省。漢堡王如今的成就，離不開他的品牌營銷：
1982年，漢堡王又發(fā)動(dòng)了新一輪的攻擊戰(zhàn)，開展了“火烤而非油炸”和“漢堡大戰(zhàn)”運(yùn)動(dòng)。漢堡王投放了對比廣告，向顧客表明了它的四大優(yōu)勢：
火烤比油炸更受歡迎；
“我選我味”備受歡迎；
漢堡王的普通漢堡比麥當(dāng)勞的大。
漢堡王甚至還通過廣告宣布有近200萬顧客轉(zhuǎn)投漢堡王。漢堡王的這一輪進(jìn)攻戰(zhàn)取得了出乎意料的成果，市場份額瘋長，餐館銷售額暴漲，甚至引得麥當(dāng)勞和溫迪訴諸法律，要求取消漢堡王的廣告。
這次漢堡王又出新招了，“漢堡王面臨激烈的市場競爭，當(dāng)我們招募人才時(shí)，必須大膽直白，讓品牌脫穎而出。” Grabarz & Partner 的藝術(shù)總監(jiān) Matthias Preuss 表示，漢堡王的“一切傳播都和火有關(guān)”，因此這是他們區(qū)別于競爭對手的地方，當(dāng)他們涉及到招聘事務(wù)時(shí)，更希望強(qiáng)調(diào)這一特質(zhì)。
幾乎所有的食品公司都會(huì)在廣告中強(qiáng)調(diào)自己的食材、工藝、口味，但對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，那些宣傳文案只不過是一晃而過的模糊記憶，是廣告的眾多廢話中的一句句子而已。漢堡王對直火碳烤的強(qiáng)調(diào)是相對成功的。
另一則與火有關(guān)的則是在去年 David Miami 為漢堡王制作的平面廣告是最令人印象深刻的案例（同時(shí)也橫掃了各種廣告大賞）。這些真實(shí)的漢堡王門店失火新聞?wù)掌挥米髁诵麄骱?bào)，Grabarz & Partner 承認(rèn)這次的招聘廣告也部分借鑒了這個(gè)創(chuàng)意，不過用這種直白的方式去找到應(yīng)聘者，同時(shí)產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)，依然不失為一種獨(dú)特的傳播。這些平面廣告將出現(xiàn)在德國最具標(biāo)志性的地點(diǎn)進(jìn)行全版面的戶外投放。
商標(biāo)就是品牌，但一個(gè)成功的品牌離不開企業(yè)的保護(hù)與運(yùn)營，任何品牌塑造都不是一蹴而就的。商標(biāo)其權(quán)利和價(jià)值一旦形成，就需要權(quán)利人不斷的去維護(hù)和關(guān)注，而不是一勞永逸。
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