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這個將被中企收購的奢侈品牌 Bally 是怎么走到今天的？
發(fā)布日期：2019-09-30 12:11:05
在眾多的名牌世家中，BALLY 無論是時裝、鞋類還是手袋，BALLY始終全心全意去實現(xiàn)一種“整體造型”的設(shè)計概念，使其作品散發(fā)出魅力十足的氣質(zhì)。BALLY 在奢侈品界還是能有一席之地的，可最近傳出消息，這家奢侈品牌 Bally 將被中企收購，這是怎么一回事？來和名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)一起看看吧：
1851年，Bally 品牌的創(chuàng)始人 Carl Franz Bally 原本從事緞帶紡織業(yè)務(wù)，一次出差時，注意到皮鞋上使用的鞋帶正是自己手工坊擅長生產(chǎn)的產(chǎn)品，于是在家鄉(xiāng) Sch?nenwerdin 創(chuàng)立 Bally，將業(yè)務(wù)延伸至鞋履生產(chǎn)。在經(jīng)過兩代的經(jīng)營后，這個品牌逐漸在歐洲大陸樹立了口碑。
沒錯，時至今日，它已經(jīng)167歲了。
▲Bally 的復(fù)古海報
那時提起這個品牌，人們首先想到的是“硬朗但別具風(fēng)格的男性品牌”。一個故事常被拿來論證這個品牌形象：近 60 年前，探險者 Tenzing Norgay 和 Edmund Hilary 爵士首次登上珠穆朗瑪峰最高點時，穿的就是 Bally 登山靴。另一個常與 Bally 聯(lián)系在一起的是復(fù)古海報和手繪藝術(shù)。從上世紀 20 年代開始，Bally 開始頻繁與知名藝術(shù)家合作，通過海報、折扇等媒介推廣品牌，作品出現(xiàn)在各類展覽上。
但到了手工坊的資本化階段，Bally 的運氣就沒那么好了。它的前兩任收購者要么無心經(jīng)營，要么就是在奢侈品和時尚行業(yè)上毫無經(jīng)驗。這個古老的瑞士品牌正是在投資者的幾易其手、設(shè)計團隊的多次更替中，逐漸失去了鮮明的品牌定位。
1999 年，美國私募基金 Texas Pacific Group（簡稱 TPG）的收購對 Bally 來說是個轉(zhuǎn)折。在它的幫助下，Bally 才建立起一個資本化奢侈品牌所需的基本架構(gòu)，產(chǎn)品從鞋履擴展到成衣、配飾和手袋。
但是品牌定位仍舊是個謎，企業(yè)要走怎樣的路線，Bally 的定位經(jīng)常令人一頭霧水，商標通常與品牌是一體的，需要權(quán)利人不斷的去維護、關(guān)注與更新，但最核心的那個問題——Bally 到底是誰，并沒有得到解答。
2007 年至 2017 年的 10 年間，Bally 三次更換創(chuàng)意總監(jiān)，但每一任的設(shè)計風(fēng)格都截然不同。
例如：
2007 至 2010 年在任的 Brian Atwood 擅長設(shè)計性感狂野的超高跟鞋，風(fēng)格令人想起《欲望都市》，要知道 Bally 以往的風(fēng)格都是保守、經(jīng)典的。
▲Brian Atwood 時期的 Bally（2009 年春夏系列）
2011 到 2013 年，Michael Herz 和Graeme Fidler 兩位則把 Bally 帶回了上世紀 30 年代的美式復(fù)古風(fēng)格，這與其原來極簡、莊重的形象又有所偏差。
▲Michael Herz 和 Graeme Fidler 時期的 Bally（2012 年春夏系列）
由于銷售業(yè)績不佳，Bally 長期被排斥在多品牌集合店渠道之外。它的零售渠道主要依靠機場，在全球有 137 個機場有零售點，僅次于 Salvatore Ferragamo。
據(jù)了解，對 Bally 的競逐從去年 9 月已經(jīng)開始，參與者中有四個均來自中國，包括復(fù)星國際、七匹狼和赫美集團，它們近幾年在時尚領(lǐng)域投資上的表現(xiàn)都非常積極。其中，復(fù)星國際從 2011 年起先后投資希臘飾品集團 Folli Follie、美國高端女裝品牌 St. John、意大利男裝制造商 Caruso、法國時裝品牌 IRO 以及意大利內(nèi)衣品牌 La Perla。七匹狼去年以 3.2 億元收購 Karl Lagerfeld 在大中華區(qū)的商標使用權(quán)。赫美集團則在國內(nèi)連續(xù)收購了數(shù)家國際品牌代理商。
名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)也在此提醒各企業(yè)人，商標其權(quán)利和價值一旦形成，就需要權(quán)利人不斷的去維護和關(guān)注，而不是一勞永逸。如今各行各業(yè)競爭都相當(dāng)激烈，我們在部署商標戰(zhàn)略的時候應(yīng)該從企業(yè)產(chǎn)品形象設(shè)計、品牌定位、商標注冊等相關(guān)項目開始全方面準備。最后，小編給各位創(chuàng)業(yè)者一句話：市場未動，商標先行，才能讓自己的品牌贏在起跑線上！
商標在企業(yè)的全局部署中有著舉足輕重的地位，很多知名企業(yè)因為沒有重視商標問題在后期付出了慘痛的代價，名品提醒商標問題一定要咨詢相關(guān)專業(yè)人員，切忌閉門造車，給企業(yè)造成重大損失！浙江名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)，17年沉淀，成功案例無數(shù)，數(shù)以萬計的商標，涉及各種行業(yè)類別，涵蓋之廣，市場未動，商標先行，讓企業(yè)走的更遠！
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