這個將被中企收購的奢侈品牌 Bally 是怎么走到今天的?

發(fā)布日期:2019-09-30 12:11:05

  在眾多的名牌世家中,BALLY 無論是時裝、鞋類還是手袋,BALLY始終全心全意去實現(xiàn)一種“整體造型”的設(shè)計概念,使其作品散發(fā)出魅力十足的氣質(zhì)。BALLY 在奢侈品界還是能有一席之地的,可最近傳出消息,這家奢侈品牌 Bally 將被中企收購,這是怎么一回事?來和名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)一起看看吧:


  1851年,Bally 品牌的創(chuàng)始人 Carl Franz Bally 原本從事緞帶紡織業(yè)務(wù),一次出差時,注意到皮鞋上使用的鞋帶正是自己手工坊擅長生產(chǎn)的產(chǎn)品,于是在家鄉(xiāng) Sch?nenwerdin 創(chuàng)立 Bally,將業(yè)務(wù)延伸至鞋履生產(chǎn)。在經(jīng)過兩代的經(jīng)營后,這個品牌逐漸在歐洲大陸樹立了口碑。


  沒錯,時至今日,它已經(jīng)167歲了。


這個將被中企收購的奢侈品牌 Bally 是怎么走到今天的?


▲Bally 的復(fù)古海報


  那時提起這個品牌,人們首先想到的是“硬朗但別具風(fēng)格的男性品牌”。一個故事常被拿來論證這個品牌形象:近 60 年前,探險者 Tenzing Norgay 和 Edmund Hilary 爵士首次登上珠穆朗瑪峰最高點時,穿的就是 Bally 登山靴。另一個常與 Bally 聯(lián)系在一起的是復(fù)古海報和手繪藝術(shù)。從上世紀 20 年代開始,Bally 開始頻繁與知名藝術(shù)家合作,通過海報、折扇等媒介推廣品牌,作品出現(xiàn)在各類展覽上。


  但到了手工坊的資本化階段,Bally 的運氣就沒那么好了。它的前兩任收購者要么無心經(jīng)營,要么就是在奢侈品和時尚行業(yè)上毫無經(jīng)驗。這個古老的瑞士品牌正是在投資者的幾易其手、設(shè)計團隊的多次更替中,逐漸失去了鮮明的品牌定位。


  1999 年,美國私募基金 Texas Pacific Group(簡稱 TPG)的收購對 Bally 來說是個轉(zhuǎn)折。在它的幫助下,Bally 才建立起一個資本化奢侈品牌所需的基本架構(gòu),產(chǎn)品從鞋履擴展到成衣、配飾和手袋。


  但是品牌定位仍舊是個謎,企業(yè)要走怎樣的路線,Bally 的定位經(jīng)常令人一頭霧水,商標通常與品牌是一體的,需要權(quán)利人不斷的去維護、關(guān)注與更新,但最核心的那個問題——Bally 到底是誰,并沒有得到解答。


  2007 年至 2017 年的 10 年間,Bally 三次更換創(chuàng)意總監(jiān),但每一任的設(shè)計風(fēng)格都截然不同。


  例如:


  2007 至 2010 年在任的 Brian Atwood 擅長設(shè)計性感狂野的超高跟鞋,風(fēng)格令人想起《欲望都市》,要知道 Bally 以往的風(fēng)格都是保守、經(jīng)典的。


這個將被中企收購的奢侈品牌 Bally 是怎么走到今天的?


▲Brian Atwood 時期的 Bally(2009 年春夏系列)


  2011 到 2013 年,Michael Herz 和Graeme Fidler 兩位則把 Bally 帶回了上世紀 30 年代的美式復(fù)古風(fēng)格,這與其原來極簡、莊重的形象又有所偏差。


這個將被中企收購的奢侈品牌 Bally 是怎么走到今天的?


▲Michael Herz 和 Graeme Fidler 時期的 Bally(2012 年春夏系列)


  由于銷售業(yè)績不佳,Bally 長期被排斥在多品牌集合店渠道之外。它的零售渠道主要依靠機場,在全球有 137 個機場有零售點,僅次于 Salvatore Ferragamo。


  據(jù)了解,對 Bally 的競逐從去年 9 月已經(jīng)開始,參與者中有四個均來自中國,包括復(fù)星國際、七匹狼和赫美集團,它們近幾年在時尚領(lǐng)域投資上的表現(xiàn)都非常積極。其中,復(fù)星國際從 2011 年起先后投資希臘飾品集團 Folli Follie、美國高端女裝品牌 St. John、意大利男裝制造商 Caruso、法國時裝品牌 IRO 以及意大利內(nèi)衣品牌 La Perla。七匹狼去年以 3.2 億元收購 Karl Lagerfeld 在大中華區(qū)的商標使用權(quán)。赫美集團則在國內(nèi)連續(xù)收購了數(shù)家國際品牌代理商。


  名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)也在此提醒各企業(yè)人,商標其權(quán)利和價值一旦形成,就需要權(quán)利人不斷的去維護和關(guān)注,而不是一勞永逸。如今各行各業(yè)競爭都相當(dāng)激烈,我們在部署商標戰(zhàn)略的時候應(yīng)該從企業(yè)產(chǎn)品形象設(shè)計、品牌定位、商標注冊等相關(guān)項目開始全方面準備。最后,小編給各位創(chuàng)業(yè)者一句話:市場未動,商標先行,才能讓自己的品牌贏在起跑線上!


  商標在企業(yè)的全局部署中有著舉足輕重的地位,很多知名企業(yè)因為沒有重視商標問題在后期付出了慘痛的代價,名品提醒商標問題一定要咨詢相關(guān)專業(yè)人員,切忌閉門造車,給企業(yè)造成重大損失!浙江名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng),17年沉淀,成功案例無數(shù),數(shù)以萬計的商標,涉及各種行業(yè)類別,涵蓋之廣,市場未動,商標先行,讓企業(yè)走的更遠!

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