商標(biāo)轉(zhuǎn)讓如古董、文物拍賣轉(zhuǎn)讓一樣，商標(biāo)所有權(quán)隨著轉(zhuǎn)讓的成功，由其商標(biāo)所有權(quán)從原所有人轉(zhuǎn)移到受讓的接收人。只是，商標(biāo)所有權(quán)所包含的內(nèi)容，更多的是‘無形資產(chǎn)’形式的內(nèi)容，涉及到的是版權(quán)所有。一旦商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成功后，原商標(biāo)所有人不得再使用該商標(biāo)及其關(guān)聯(lián)的知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容。否則，可能涉及侵權(quán)行為，并受到商標(biāo)法及其相關(guān)法律的制裁。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓包含了‘自有商標(biāo)所有權(quán)’的轉(zhuǎn)讓出去，和‘他人商標(biāo)所有權(quán)’的授讓進(jìn)來。在轉(zhuǎn)讓過程中，還必須經(jīng)過相關(guān)的監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓內(nèi)容主要包含了：商標(biāo)查詢、版權(quán)登記、變更等等。如，國內(nèi)聞名的王老吉商標(biāo)糾紛，是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程的一個(gè)很好案例。在商標(biāo)登記、注冊等流程，都必須事先做好詳細(xì)的記錄、備案。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程中，受讓方要主動(dòng)對商標(biāo)的所有權(quán)進(jìn)行認(rèn)真的確認(rèn)，確保出讓方具備該商標(biāo)的所有權(quán)，以及商標(biāo)得到商標(biāo)局的認(rèn)可和記錄在案。受讓方在談判前，應(yīng)該對商標(biāo)的價(jià)值做好相應(yīng)的評估，包括對該商標(biāo)的意向用途、效果，做好盡可能詳細(xì)的預(yù)測。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓如同商品購買一樣，需要轉(zhuǎn)讓雙方訂立相應(yīng)的合同，并經(jīng)過適當(dāng)?shù)姆晒C等流程，商標(biāo)主管部門的登記、備案，才能使轉(zhuǎn)讓結(jié)果具備法律效應(yīng)。
商標(biāo)作為‘無形資產(chǎn)’性質(zhì)的特殊‘商品’，其合法的獨(dú)占性受到法律的保護(hù)，任何非所有權(quán)人不得隨意使用。
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