“谷小酒”上市尚未注冊(cè)商標(biāo) 小米模式營(yíng)銷能走多遠(yuǎn)

發(fā)布日期:2019-09-28 01:32:56

  一款名為“谷小酒”的白酒品牌,正迅速在“米粉”(小米品牌愛好者)群體中走紅。


  種種跡象讓外界認(rèn)為這是小米推出的新品——“小米的酒”?!肮刃【啤钡乃鶎倜Q為成都米小酒酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“米小酒公司”),與小米頗為相似。創(chuàng)始人是小米公司前公關(guān)總監(jiān)劉飛,且目前該產(chǎn)品也只在小米旗下電商平臺(tái)“有品”銷售。而劉飛的新浪微博也曾短暫認(rèn)證為“小米生態(tài)鏈企業(yè)谷小酒CEO”,此后做出變更。


“谷小酒”上市尚未注冊(cè)商標(biāo) 小米模式營(yíng)銷能走多遠(yuǎn)


  然而近日有消息稱,谷小酒與小米公司沒有任何聯(lián)系,米小酒公司也不是小米生態(tài)鏈企業(yè)。


  這一消息一出,“小米的酒”的認(rèn)知很快遭遇小米公司“打臉”。不過“從該公司取名到創(chuàng)始人修改認(rèn)證一事,外界很容易將谷小酒跟小米公司聯(lián)系到一起。顯然,它是在借勢(shì)小米進(jìn)行營(yíng)銷。”白酒行業(yè)分析師歐陽(yáng)千里說(shuō)。


  另外值得注意的是,谷小酒所屬公司尚未成功注冊(cè)相關(guān)商標(biāo),或?yàn)槠湮磥?lái)的發(fā)展埋下隱患。


  國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,米小酒公司成立于2018年1月11日,旗下暫無(wú)商標(biāo)注冊(cè)信息。登陸中國(guó)商標(biāo)網(wǎng),以“谷小酒”“米小酒”等為關(guān)鍵詞查詢,亦未發(fā)現(xiàn)相關(guān)商標(biāo)。


  事實(shí)上,許多的企業(yè)在推出新品前,都會(huì)提前注冊(cè)一系列商標(biāo)和防御商標(biāo),如果沒有注冊(cè)好商標(biāo)就開始大規(guī)模推廣,實(shí)際就是‘裸奔’,一旦別人擁有商標(biāo)權(quán),自己就會(huì)惹上麻煩。企業(yè)若想快速擁有一枚商標(biāo),直接購(gòu)買商標(biāo)是最方便快捷的,名品建議商標(biāo)問題還是應(yīng)咨詢相關(guān)專業(yè)人員,例如商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)買賣、商標(biāo)交易等。


  防御型商標(biāo)的重要性不言而喻。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)補(bǔ)充道,最近發(fā)生的眾多”“傍名牌”式的案例就是很好的見證:百度公司和百度烤肉商標(biāo)之爭(zhēng),“海棠灣”商標(biāo)之爭(zhēng),“喬丹”商標(biāo)之爭(zhēng),都是企業(yè)缺乏防御型商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)的后果。防御型商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展之處也許作用有限,但是一旦企業(yè)發(fā)展壯大,進(jìn)行多元化發(fā)展,防御型商標(biāo)的重要性就凸顯出來(lái),這不僅可以避免此類侵權(quán)事件的發(fā)生,同時(shí)也可以讓企業(yè)在商標(biāo)糾紛中處于優(yōu)勢(shì)地位。

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