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發(fā)布日期：2019-09-28 01:32:56
一款名為“谷小酒”的白酒品牌，正迅速在“米粉”（小米品牌愛好者）群體中走紅。
種種跡象讓外界認(rèn)為這是小米推出的新品——“小米的酒”?！肮刃【啤钡乃鶎倜Q為成都米小酒酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“米小酒公司”），與小米頗為相似。創(chuàng)始人是小米公司前公關(guān)總監(jiān)劉飛，且目前該產(chǎn)品也只在小米旗下電商平臺(tái)“有品”銷售。而劉飛的新浪微博也曾短暫認(rèn)證為“小米生態(tài)鏈企業(yè)谷小酒CEO”，此后做出變更。
然而近日有消息稱，谷小酒與小米公司沒有任何聯(lián)系，米小酒公司也不是小米生態(tài)鏈企業(yè)。
這一消息一出，“小米的酒”的認(rèn)知很快遭遇小米公司“打臉”。不過“從該公司取名到創(chuàng)始人修改認(rèn)證一事，外界很容易將谷小酒跟小米公司聯(lián)系到一起。顯然，它是在借勢(shì)小米進(jìn)行營(yíng)銷。”白酒行業(yè)分析師歐陽(yáng)千里說(shuō)。
另外值得注意的是，谷小酒所屬公司尚未成功注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，或?yàn)槠湮磥?lái)的發(fā)展埋下隱患。
國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，米小酒公司成立于2018年1月11日，旗下暫無(wú)商標(biāo)注冊(cè)信息。登陸中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，以“谷小酒”“米小酒”等為關(guān)鍵詞查詢，亦未發(fā)現(xiàn)相關(guān)商標(biāo)。
事實(shí)上，許多的企業(yè)在推出新品前，都會(huì)提前注冊(cè)一系列商標(biāo)和防御商標(biāo)，如果沒有注冊(cè)好商標(biāo)就開始大規(guī)模推廣，實(shí)際就是‘裸奔’，一旦別人擁有商標(biāo)權(quán)，自己就會(huì)惹上麻煩。企業(yè)若想快速擁有一枚商標(biāo)，直接購(gòu)買商標(biāo)是最方便快捷的，名品建議商標(biāo)問題還是應(yīng)咨詢相關(guān)專業(yè)人員，例如商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)買賣、商標(biāo)交易等。
防御型商標(biāo)的重要性不言而喻。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)補(bǔ)充道，最近發(fā)生的眾多”“傍名牌”式的案例就是很好的見證：百度公司和百度烤肉商標(biāo)之爭(zhēng)，“海棠灣”商標(biāo)之爭(zhēng)，“喬丹”商標(biāo)之爭(zhēng)，都是企業(yè)缺乏防御型商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)的后果。防御型商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展之處也許作用有限，但是一旦企業(yè)發(fā)展壯大，進(jìn)行多元化發(fā)展，防御型商標(biāo)的重要性就凸顯出來(lái)，這不僅可以避免此類侵權(quán)事件的發(fā)生，同時(shí)也可以讓企業(yè)在商標(biāo)糾紛中處于優(yōu)勢(shì)地位。
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