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發(fā)布日期:2019-09-26 16:47:32
我們都知道,商標一直是企業(yè)發(fā)展的重要部署目標,那么如此“重要”的商標,為何獲授權(quán)后會反使名牌變雜牌呢?來和名品看看是怎么一回事吧:
被譽為我國冰箱行業(yè)“四朵金花”之一的新飛電器迫于資金鏈壓力遭遇有史以來的第三次停產(chǎn)危機。由于身陷混亂的品牌商租旋渦、外資入股水土不服等原因,新飛電器在近幾年已經(jīng)被擠出主流品牌的陣線,如今該品牌正逐漸喪失商業(yè)價值,未來能否存活已成未知數(shù)。
新飛電器為何會淪落到這種地步?一位業(yè)內(nèi)人士獲得的新飛電器董事會致新飛全體員工的信中寫道:“在過去幾年里,河南新飛電器有限公司一直在一個競爭激烈、充滿挑戰(zhàn)的商業(yè)環(huán)境中運營。在家用電器行業(yè)激烈的價格競爭壓力下,新飛公司的盈利變得越來越困難?!?/p>
▲新飛 LOGO
在上世紀90年代,新飛冰箱曾輝煌一時。其產(chǎn)品市場銷量和品牌美譽度僅次于海爾,市場份額長期霸占前三。然而時過境遷,新飛冰箱如今已經(jīng)徹底淪為邊緣化品牌。
業(yè)內(nèi)人士認為,新飛的衰敗與該公司混亂的品牌授權(quán)有緊密聯(lián)系。近年來新飛一直身陷商標租賃經(jīng)營的旋渦,也讓新飛品牌前途未卜,將“新飛”這個經(jīng)營、維護多年的知名品牌授權(quán)給其他企業(yè)使用,這極易誘發(fā)品牌的不安全因素。
在新飛電器已經(jīng)要搖搖欲墜的時候,新飛電器還一直身陷商標之爭的漩渦中,這無疑加快了新飛電器的“衰敗”。
表面上看,將品牌授權(quán)給多個企業(yè),短期內(nèi)會受益,但如果沒有一套嚴格有效的監(jiān)督機制,長遠看來對品牌的健康成長不利。小家電頻頻登上質(zhì)量黑榜,透支的是整個‘新飛’品牌的誠信,勢必會影響到‘新飛’品牌下的其他品類。最終,‘新飛’將由名牌淪為雜牌?!比诤暇W(wǎng)CEO吳純勇說。
另外,家電分析師梁振鵬表示,新飛引入外資投資后遭遇水土不服也是拖垮新飛的主要因素之一。早在1994年,新加坡豐隆集團與新飛集團組建新飛電器。然而,豐隆集團主要產(chǎn)業(yè)在金融、房地產(chǎn)、酒店等領(lǐng)域,對新飛電器業(yè)務發(fā)展幫助并不大,主要是財務性投資。而由于豐隆集團對中國家電市場的不了解,且較為保守,反而致使新飛錯過了多元化發(fā)展的機遇?!岸邑S隆集團沒有很好地保留新飛原來的高管團隊和技術(shù)骨干,導致這些人才流失,從而使新飛在經(jīng)營管理上越來越不完善?!?/p>
由此案分析,商標的胡亂授權(quán)不僅會造成市場的混亂,使市場上的(該品牌)商品質(zhì)量參差不齊;并且還會給商標(品牌)帶來負面影響,透支消費者們對齊的信任度。名品提醒,在進行商標授權(quán)使,一定要對被授權(quán)方進行一些考究,“一女多嫁”的做法只會加快(品牌)商標的“衰亡”速度。
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