品牌決定價值

發(fā)布日期：2019-08-22 21:31:27

　從2013成都財富全球論壇看企業(yè)創(chuàng)新，全球產(chǎn)業(yè)鏈高端的贏家是國際知名品牌，資源整合大的龍頭是國際知名品牌，企業(yè)創(chuàng)新核心的知識產(chǎn)權(quán)是國際知名品牌。世界500強發(fā)展壯大的創(chuàng)新路徑啟示我們，品牌創(chuàng)造價值，品牌創(chuàng)造市場，品牌創(chuàng)造核心競爭力。

　　全球產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合必須擁有國際知名品牌。世界500強的全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈都是用一個國際知名品牌進行整合的。對于中國企業(yè)而言，我們在獲得整合資源能力的時候，我們在與跨國公司合資合作的時候，階段是處于被整合的階段，往往處在全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端，本來是一些高盈利的產(chǎn)品，因為后一個環(huán)節(jié)貼的是別人的商標，結(jié)果80%以上的利潤都被外商拿走了。比如紡織品出口，我們是世界大的紡織品出口國，但是紡織品的出口產(chǎn)品特別是出口服裝，80%是貼牌生產(chǎn)，生產(chǎn)全過程都是我們做的，但后只能拿到很少一部分利潤，有時甚至賠本賺吆喝。這次財富論壇的‘腦力震蕩’和‘思維盛宴’啟示我們，在全球產(chǎn)業(yè)鏈的整合中，中國企業(yè)現(xiàn)在緊迫的是自主品牌創(chuàng)新。只有擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌和核心技術(shù)，我們才能從‘中國制造’走向‘中國智造’、‘中國創(chuàng)造’。

　　從財富論壇看企業(yè)創(chuàng)新，品牌是核心競爭力。世界經(jīng)濟已經(jīng)進入全球化的品牌競爭時代，幾乎每一個世界500強企業(yè)背后都有一個世界知名品牌處于產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的高端，全球市場生活必需品、高附加值產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品呈現(xiàn)出高度品牌化趨勢。到成都市場看一看會發(fā)現(xiàn)，很多人喝水、穿衣、購車、買化妝品都要指定品牌，品牌決定購買意向，品牌決定市場價格。來自世界500強的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，波音和空中客車分別占據(jù)全球整個大型商用飛機市場份額；碳酸飲料市場份額的70%被可口可樂、百事可樂控制；全球汽輪機市場份額的80%以上，手機市場份額的60%，液晶電視市場份額的50%以上，分別被世界三大品牌控制。為我們熟悉的是全球汽車市場份額的70%以上被豐田、大眾、通用等六大公司控制。面對如此高度品牌化的全球市場，培育我們自己的國際知名品牌，已經(jīng)成為中國企業(yè)創(chuàng)新的當務(wù)之急和長遠戰(zhàn)略，我們期盼著四川的企業(yè)敢為人先，敢于突破，在品牌創(chuàng)新中闖出一條國際化之路！

　　從財富論壇看企業(yè)創(chuàng)新，市場是核心競爭力。每一個國際知名品牌都是由全球市場的銷售收入和市場份額長期積淀、長期錘煉、長期優(yōu)勝劣汰形成的，沒有市場需求，沒有市場購買力，沒有市場份額，沒有世界知名品牌。從市場角度看，中國13億消費者的市場需求，決定了中國經(jīng)濟的未來，也在相當程度上決定著世界500強的走向。正是看到了中國市場特別是西部市場未來的巨大需求、巨大潛力和獨特優(yōu)勢，世界500強企業(yè)爭先恐后來到了成都，來到了四川。對四川而言，市場是我們的核心競爭力，市場是我們與世界500強合資合作的優(yōu)勢資源。重要的是，我們要抓住機遇，以我們現(xiàn)在擁有的市場優(yōu)勢和銷售網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，逐步從貼牌生產(chǎn)走向自主品牌創(chuàng)新。

　　從財富論壇看企業(yè)創(chuàng)新，專利是核心競爭力。自主品牌創(chuàng)新重要的條件是必須擁有自己的核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)。每一個世界知名品牌背后都有各自不可復(fù)制的核心技術(shù)和一系列自成體系的知識產(chǎn)權(quán)。看一看美國的微軟、蘋果、谷歌、戴爾、英特爾、德州儀器，再看一看中國的聯(lián)想、華為、中興通訊、百度、騰訊，哪一個自主品牌的創(chuàng)新不是從核心技術(shù)的突破起步的呢？那一個自主品牌的國際化不是從自主知識產(chǎn)權(quán)的掌控入手的呢？可口可樂品牌風行全球，靠的是鎖在保險柜里的那個絕妙配方！

　　總而言之，技術(shù)含金量決定品牌價值，品牌價值決定市場價值，這是財富論壇和世界500強企業(yè)的創(chuàng)新之路給予我們的啟示。

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