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發(fā)布日期：2019-09-25 15:54:44
噩耗一個一個傳來，“鞋王”百麗從香港聯(lián)合交易所黯然退市，達芙妮連續(xù)三年虧損，2017年凈關(guān)店1009家……
達芙妮一雙絨面羊皮革高跟涼鞋，原價為1029元，現(xiàn)在售假僅89元，售賣的價格低于一折?？上攵?，經(jīng)銷商是多想盡快處理存貨。
不好賣的不止達芙妮，星期六同樣風(fēng)光不再，2017年，星期六營業(yè)收入15.04億，同比上一年增長1.3%;凈利潤虧損3.52億，降幅達1789.31% !這意味著星期六在上市的第九年把之前八年賺的錢基本虧光了。
曾經(jīng)屹立在鞋業(yè)的各類大牌們，現(xiàn)在只能用親民平價來形容。
其實與百麗、達芙妮相比，星期六頭上的光環(huán)更加風(fēng)光。
在達芙妮和百麗登陸港交所后,頂著國內(nèi)第三大女鞋制造商光環(huán)的星期六，于2009年在A股實現(xiàn)上市,并成為女鞋第一股。
那時候，是鞋業(yè)最輝煌的時候。于是在成功融資之后，星期六選擇了和達芙妮、百麗相同的策略，就是加速開店。
2010年-2012年，百麗每年凈增門店數(shù)目都在1500至2000家。達芙妮同樣以平均每年開近千家門店的速度擴張。
星期六的創(chuàng)始人張澤民宣稱未來兩年內(nèi)，星期六品牌以及索菲婭品牌連鎖店將開各3000個的豪語。
在發(fā)展前期，確實搶占了市場，知名度也得到了很大的提高，業(yè)績也處于飛速增長的地帶。
但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的開展，以及國人物質(zhì)水平的提高。許多人為了最求個性化，這幾個品牌都以及不能滿足年輕人的需求了。
于是，各種各樣的問題就接踵而來。
產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，價格偏高。跟不上消費者的需求，性價比又不高。
企業(yè)總歸是想在市場頻繁交替的過程中立足的。面對危機，打折、關(guān)店、涉足電子商務(wù)等。都展開了新的嘗試。可是結(jié)果都不盡人意。
所以，星期六想要重回顛覆，恐怕還得回歸鞋子本身，去塑造自身正在的“核心價值”。套一句當(dāng)下很流行的話，“時代拋棄你，連一聲再見都不會跟你說”。
“只有當(dāng)潮水退去時，才知道誰在裸泳”。關(guān)于品牌的建設(shè)，對于各位企業(yè)家來說也是一直都需要攻破的難題。
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