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MUJI 無印良品，萬水千山總是情

發(fā)布日期：2019-09-03 16:38:27

MUJI 無印良品，萬水千山總是情

無印良品是個年輕的品牌，誕生于1980年。是從西友集團內(nèi)部創(chuàng)造出來的一個品牌。

二十世紀八十年代初期，世界經(jīng)濟增長陷入低迷，日本經(jīng)濟也由鼎盛時期逐步消退，當(dāng)時的消費者不僅要求商品有好的品質(zhì)，也希望價格從優(yōu)。

當(dāng)時的日本設(shè)計界當(dāng)中，以視覺強化品牌識別為主流，但當(dāng)時西友株式會社的總裁卻覺得市場過于色彩喧囂而提出了“反品牌”的想法，并且希望制造出無品牌商品。他找來了幾位知名的設(shè)計師好友開會溝通想法，最終，“無印良品”這個名字被采用了，MUJI（無印良品）就這樣誕生了。

在日本經(jīng)濟放緩時期，產(chǎn)生了眾多百貨公司自有品牌，到今天為止，唯一留下來的只有無印良品這一家。無印良品能夠做到今天，最大的原因就在于它一直有自己的品牌定位和哲學(xué)觀念。

無印良品是一個非常有自己價值觀的品牌，日語直接翻譯過來的意思是“我只生產(chǎn)我能看得見的、需要的產(chǎn)品”。中文意思是“以產(chǎn)品本位主義研制產(chǎn)品”。所以無印良品的包裝、品牌都非常簡單，無印良品想實現(xiàn)的是消費者拿到這個產(chǎn)品，摸到這個材料的時候，就能辨別出來，這是無印良品。以產(chǎn)品本身去說話，以產(chǎn)品本身去和別人競爭，這是無印良品的哲學(xué)。

無印良品自始至終堅持3個基本原則。

1．精選材質(zhì)

2．修改工序

3．簡化包裝

無印良品最吸引人的，大概就是這種低調(diào)的奢華吧。

無印良品沒有太多鮮明的個性，也沒有多么夸張的色彩。也正是它的平淡無奇打動了那些關(guān)心環(huán)境，熱愛自然，反對奢華的消費者。越是簡單的東西越不容易過時，也避免了過于時尚的產(chǎn)品對帶來的巨大庫存壓力。

無印良品之所以那么受人喜愛，是因為它可以代表一種生活方式，沒有花紋，沒有多余的顏色，就永遠不過時。年輕的時候，攢一個月工資才能買的一件貴的衣服，于是凈挑Logo顯眼的買，但是等到年紀漸長，內(nèi)心充實了，反而喜歡那種沒有任何標記的衣服了。生活大概也是這樣，不去比外在，而是努力提高自己的內(nèi)心修養(yǎng)，這才是一種真正的奢侈。


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