“解百納”商標(biāo)之爭(zhēng)已塵埃落定

持續(xù)近10年之久的‘解百納’商標(biāo)訴訟案，業(yè)已塵埃落定。10年‘三字之爭(zhēng)’，換回終案結(jié)論只這一句話(huà)——包括張?jiān)９驹趦?nèi)的全國(guó)7家葡萄酒企業(yè)，可使用‘解百納’商標(biāo)生產(chǎn)和銷(xiāo)售葡萄酒。

    　作為中國(guó)葡萄酒行業(yè)有史以來(lái)影響大的一次商業(yè)糾紛，百年民族名企的維權(quán)吶喊，其倒下的‘骨牌效應(yīng)’卻不斷持續(xù)、變向。由于歷史淵源，全國(guó)此前生產(chǎn)以‘解百納’為名的產(chǎn)品有40多家，山東省內(nèi)占20家，其中煙臺(tái)地區(qū)占16家。

【難題】
侵權(quán)商標(biāo)之殤，產(chǎn)業(yè)如何不傷？

    　今年5月13日，山東省煙臺(tái)市工商部門(mén)召開(kāi)緊急會(huì)議，專(zhuān)題研究部署‘解百納’注冊(cè)商標(biāo)維權(quán)行動(dòng)方案。

    　同一時(shí)日，煙臺(tái)各縣市區(qū)工商局拿到一紙‘軍令狀’：自該日起至6月底前，按照先生產(chǎn)領(lǐng)域、再流通領(lǐng)域的順序開(kāi)展‘解百納’商標(biāo)維權(quán)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)違法侵權(quán)行為給予嚴(yán)厲打擊。

    　蓬萊市工商部門(mén)旋即抽調(diào)執(zhí)法人員20多人，分成5個(gè)檢查小組，在轄區(qū)葡萄酒生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域以及商標(biāo)印刷企業(yè)中開(kāi)展了全面排查摸底。

    　蓬萊市工商局副局長(zhǎng)劉大杰告訴記者，在5月份的行動(dòng)中，他們摸排葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)34戶(hù)，發(fā)現(xiàn)侵犯‘解百納’注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的葡萄酒10197箱，侵權(quán)標(biāo)識(shí)近42萬(wàn)套，侵權(quán)包裝箱29678個(gè)，侵權(quán)標(biāo)識(shí)及包裝箱3000余套。

    　‘一端牽著為數(shù)眾多的成長(zhǎng)性企業(yè)，另一端則連著更龐大、數(shù)以萬(wàn)計(jì)的產(chǎn)業(yè)農(nóng)民。’蓬萊市工商局局長(zhǎng)王建波陷入深思：當(dāng)前開(kāi)展商標(biāo)維權(quán)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)十分必要，無(wú)論是對(duì)保護(hù)當(dāng)?shù)仄咸丫飘a(chǎn)業(yè)，還是對(duì)樹(shù)立蓬萊產(chǎn)區(qū)葡萄酒形象都大有益處。不過(guò)，這場(chǎng)特殊的商標(biāo)維權(quán)，如何能既維護(hù)‘解百納’的聲譽(yù)，又盡量減少對(duì)企業(yè)和農(nóng)民的傷害？作為‘世界七大葡萄海岸’之一和‘中國(guó)葡萄酒名城’，葡萄酒產(chǎn)業(yè)已成為蓬萊四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，目前，該市已擁有葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)70多家，葡萄種植面積達(dá)15萬(wàn)畝，解決農(nóng)村勞動(dòng)力業(yè)5萬(wàn)多人！

    　在工商部門(mén)看來(lái)，部分葡萄酒企業(yè)使用的‘解百納’商標(biāo)均未得到授權(quán)，都屬于商標(biāo)侵權(quán)行為，其中不乏代表蓬萊產(chǎn)區(qū)形象的本地名優(yōu)葡萄酒企業(yè)，一旦冠之以‘制假售假的侵權(quán)企業(yè)’，這些名優(yōu)企業(yè)十幾年甚至幾十年樹(shù)立的葡萄酒品牌將毀于一旦，造成無(wú)法估量的損失……

    　葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)興衰，關(guān)系企業(yè)的發(fā)展、農(nóng)民的利益，更關(guān)系蓬萊產(chǎn)區(qū)的聲譽(yù)和社會(huì)和諧穩(wěn)定。由來(lái)已久的‘解百納’之亂，如何在鐵腕治理行動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)讓‘侵權(quán)商標(biāo)之殤，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不傷’？

【對(duì)策】
展開(kāi)鐵腕行動(dòng)，實(shí)行柔性執(zhí)法

    　在與蓬萊市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)和煙臺(tái)市工商局領(lǐng)導(dǎo)溝通匯報(bào)后，蓬萊市工商局很快開(kāi)展了‘解百納’商標(biāo)維權(quán)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。在行動(dòng)中，他們確立起一大工作原則：柔性執(zhí)法。

    　鐵腕執(zhí)法須‘繞指柔’。蓬萊市工商局公平交易局工作人員告訴記者，從檢查情況看，這些涉嫌侵犯‘解百納’商標(biāo)的葡萄酒企業(yè)，既有個(gè)別為經(jīng)濟(jì)利益而惡意侵權(quán)的，又有為消化庫(kù)存包裝節(jié)約成本的，其中不乏當(dāng)?shù)氐囊恍┟麅?yōu)骨干葡萄酒企業(yè)，如果不加以鑒別，單純采取嚴(yán)打、重罰的‘一刀切’模式進(jìn)行處罰，必將影響部分葡萄酒企業(yè)乃至葡萄酒行業(yè)整體的正常發(fā)展。

    　那么，‘柔性執(zhí)法’，當(dāng)作何解？其一，對(duì)既往非主觀故意的違規(guī)企業(yè)，不采取查封、扣押、罰款的措施，鼓勵(lì)企業(yè)自主改正生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為。具體工作中，注重宣傳商標(biāo)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)，并及時(shí)向侵權(quán)企業(yè)下發(fā)了‘行政指導(dǎo)建議書(shū)’，提醒侵權(quán)企業(yè)今后不得繼續(xù)從事侵犯‘解百納’商標(biāo)權(quán)的行為，對(duì)庫(kù)存的侵權(quán)葡萄酒、侵權(quán)標(biāo)識(shí)及包裝物給予銷(xiāo)毀處理，對(duì)已經(jīng)流入銷(xiāo)售市場(chǎng)的侵權(quán)葡萄酒進(jìn)行召回。

    　‘據(jù)我們了解，雖然一些得到授權(quán)的葡萄酒企業(yè)可以繼續(xù)使用‘解百納’商標(biāo)，但是像長(zhǎng)城和威龍這樣的葡萄酒企業(yè)，從樹(shù)立自身品牌形象的角度出發(fā)，正在有計(jì)劃地削減使用‘解百納’商標(biāo)的產(chǎn)品份額，逐步消除對(duì)‘解百納’商標(biāo)的依賴(lài)?！瘎⒋蠼苷J(rèn)為，這為當(dāng)?shù)匕l(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)，塑造自主葡萄酒品牌提供了啟示和參考。

【效應(yīng)】
舍棄‘傍’，銷(xiāo)量增加兩成

    　記者了解到，截至目前，蓬萊當(dāng)?shù)馗髌咸丫破髽I(yè)均已按工商部門(mén)要求改正了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，本地市場(chǎng)上所有侵權(quán)產(chǎn)品均已下架、召回，部分名優(yōu)企業(yè)，如蓬珠酒業(yè)有限公司、華魯酒業(yè)有限公司等率先對(duì)原有庫(kù)存的侵權(quán)商標(biāo)標(biāo)識(shí)和包裝物進(jìn)行了銷(xiāo)毀，并投入資金更換啟用了新的包裝。

    　10月30日，夜暮西沉，位于蓬萊市園藝場(chǎng)內(nèi)的一家葡萄酒企業(yè)的廠(chǎng)房?jī)?nèi)忙碌異常，來(lái)自深圳一家大企業(yè)的6萬(wàn)箱葡萄酒訂單飄落于此。還是在幾個(gè)月前，這家公司葡萄酒產(chǎn)量的2成，來(lái)自‘解百納’。而今，舍棄‘傍’的舉動(dòng)，讓他們實(shí)現(xiàn)前三季度產(chǎn)值突破1個(gè)億，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)20%，除西藏以外，銷(xiāo)售地區(qū)覆蓋全國(guó)。

    　‘上世紀(jì)80年代，我們開(kāi)始制造葡萄酒，由于品質(zhì)好，許多大企業(yè)選擇我們做貼牌，那時(shí)，一瓶酒只賺取5毛錢(qián)。而今，‘解百納’的舍棄，更讓我們堅(jiān)定了走自有品牌之路。’企業(yè)總經(jīng)理李茂林自信地告訴記者，現(xiàn)在，該企業(yè)旗下葡萄酒擁有超過(guò)60個(gè)種類(lèi)，貴的一種產(chǎn)品市場(chǎng)售價(jià)超過(guò)400元/瓶。