是否惡意模仿成爭(zhēng)議焦點(diǎn)
杰尼亞是一個(gè)創(chuàng)立于1910年的意大利品男裝品牌，其1991年在北京開設(shè)家專賣店，目前已經(jīng)開設(shè)超過百家專賣店，中國(guó)也已成為其大消費(fèi)國(guó)。而廣州富銀從2010年4月開始以‘杰勝’（Zsnoi）為品牌開設(shè)專賣店，目前有30余家店鋪。這兩個(gè)看似背景和實(shí)力懸殊的服裝品牌何以產(chǎn)生商標(biāo)紛爭(zhēng)？
杰尼亞在其訴訟狀上表示，作為國(guó)際的男裝，其品牌具有極高的知名度和美譽(yù)度，‘杰勝’方面在生產(chǎn)和銷售過程中使用的一系列相同或相似的商標(biāo)，主要包括‘雙Z’、‘黑白條紋’、‘Z sport’，易給相關(guān)公眾留下相同或相似的印象，是對(duì)杰尼亞品牌的惡意模仿與非法攀附。
記者在庭審的質(zhì)證過程中注意到，杰尼亞方面還出示了在杭州銀西、廣州友誼商店等處購買的杰勝品牌的T恤衫、休閑褲、皮帶，在外包裝、吊牌及服裝標(biāo)簽、外觀確實(shí)清楚可見‘雙Z’、‘黑白條紋’等原告主張的商標(biāo)。
而富銀公司則表示，自己擁有注冊(cè)商標(biāo)‘Zsnoi’，在使用過程中對(duì)‘Zsnoi’商標(biāo)做一些合理變形是行業(yè)慣例，也是自己的權(quán)利基礎(chǔ)，并且自己在使用時(shí)均同時(shí)與‘Zsnoi’共同使用，起到了區(qū)別商品來源的作用。
富銀公司代理律師劉文彬表示，杰勝品牌對(duì)于‘雙Z’、‘黑白條紋’、‘Z sport’的使用并非識(shí)別商品，僅僅是一種美化，不構(gòu)成商標(biāo)法意義上的商標(biāo)侵權(quán)。
庭上爭(zhēng)議的另一個(gè)焦點(diǎn)在于，作為國(guó)際男裝的杰尼亞與國(guó)內(nèi)輕奢男裝杰勝的消費(fèi)群是否一樣，原告律師劉一舟認(rèn)為，雙方的產(chǎn)品雖然有價(jià)差，但相關(guān)公眾是一致的。如果說品牌與一般品牌的消費(fèi)群是割裂的，不存在混淆性，那么其他二三線品牌對(duì)品牌的侵權(quán)是否都不屬于侵權(quán)。
賠償數(shù)額，雙方也有爭(zhēng)議?！娣矫嫖茨茉谕ド咸峤灰蚯謾?quán)蒙受的損失，也不能提供被告獲利的證據(jù)，五百萬元賠償無從談起。根據(jù)現(xiàn)行商標(biāo)法，法定的高賠償金額為五十萬元，即使根據(jù)新商標(biāo)法，高賠償金額也僅為三百萬元?！桓媛蓭煋?jù)此認(rèn)為，原告此舉是惡意訴訟，并稱將保留追究的權(quán)利。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.salesunderwears.com
法律訴訟或成營(yíng)銷手段
受全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響，各大國(guó)際品牌也在遭遇行業(yè)寒冬，業(yè)績(jī)下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在這樣的背景下，國(guó)際品牌紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，杰尼亞品牌也不例外。2012年，杰尼亞品牌在中國(guó)賺走了5.62億元，占其全球凈利潤(rùn)的半壁江山。但是隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨向理性，本土品牌興起，服裝品牌在華銷售將遭遇新一輪挑戰(zhàn)。
杰勝品牌于2010年成立，致力于打造國(guó)內(nèi)輕男裝品牌。相較于國(guó)際服裝動(dòng)輒上萬的價(jià)格，杰勝的價(jià)格顯然更加親民。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，杰尼亞此次針對(duì)起步三年的杰勝品牌發(fā)動(dòng)的連環(huán)訴訟，很可能是一次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的清場(chǎng)行動(dòng)，是一種營(yíng)銷手段。
截至目前，這場(chǎng)億元訴訟案仍在審理中，誰勝誰負(fù)仍是未知數(shù)，但受此影響，廣州富銀與多家經(jīng)銷商的合作處于停滯狀態(tài)，董事長(zhǎng)張勝談到：‘這宗案件已經(jīng)給廣州富銀造成了巨大的損失，而后續(xù)的、無形的損失更是無法估量?！飞虡?biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.salesunderwears.com
商標(biāo)申請(qǐng)應(yīng)該合理回避
記者‘雙杰’品牌訴訟案，采訪了廣東知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)代月強(qiáng)，他表示：‘無論是國(guó)內(nèi)還是海外，判定商標(biāo)侵權(quán)的重點(diǎn)都在于是否抄襲了商標(biāo)的核心部分，使別人誤以為是該商標(biāo)的產(chǎn)品或者子品牌。無論主觀上是不是作為商標(biāo)使用，客觀上起到了識(shí)別作用的，產(chǎn)生商標(biāo)的相應(yīng)效果，應(yīng)該視為商標(biāo)。為什么國(guó)際上那些能夠成為品牌的產(chǎn)品，它跟所服務(wù)的群體、品質(zhì)以及整個(gè)品牌的文化內(nèi)涵是密切相關(guān)的。是否抄襲模仿，還要看是否具有相同的理念、文化內(nèi)涵?！?/div>
此次杰尼亞起訴廣州富銀事件，也給國(guó)內(nèi)企業(yè)在打造自身品牌方面敲響警鐘，代月強(qiáng)說：‘張大千有一句話‘學(xué)我者生，像我者死’，國(guó)內(nèi)民族品牌的打造不應(yīng)該停留在模仿、抄襲國(guó)際品牌的階段，而應(yīng)該學(xué)習(xí)他們的品質(zhì)與精神。’
在企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)方面，代月強(qiáng)也給出了自己的建議：‘商標(biāo)的重點(diǎn)是區(qū)別商品服務(wù)的來源，因此特別強(qiáng)調(diào)獨(dú)創(chuàng)性、性。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.salesunderwears.com
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