歐柏蘭奴 水墨青花系列靈感來源于唐朝詩人王維《江千雪雯圖卷》，設(shè)計(jì)師大膽運(yùn)用湛藍(lán)的水墨渲染，結(jié)合西方廓形，表現(xiàn)了東方浪漫主義美學(xué)的意境?！畷?zāi)隆缂嫖宀省乃?dú)特藝術(shù)效果，繪影繪形，寫意傳神、形神兼?zhèn)渲睢?/div>
影兒集團(tuán) 歌中歌 采用意大利普拉托上乘羊毛面料，將蕾絲以立體皮革雕花形式呈現(xiàn)，表現(xiàn)復(fù)古巴洛克宮廷韻味。
馬天奴旗下KODICE 皮草輕盈柔軟、色澤光感柔和，手感自然，搭配手工釘珠裝飾，突破以往皮草設(shè)計(jì)，增加視覺豐富感。
像中國人盼望諾貝爾獎(jiǎng)一樣，作為世界工廠的中國，服裝企業(yè)也有著成為Burberry、Prada等國際的夢想。深圳是中國時(shí)裝業(yè)發(fā)達(dá)的城市，也是實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)意國際化為前衛(wèi)的都市。從上世紀(jì)九十年代深圳服裝企業(yè)開始自主設(shè)計(jì)、自創(chuàng)民族品牌，不停地向國際時(shí)尚業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。如今，深圳服裝企業(yè)自發(fā)組成‘時(shí)尚軍團(tuán)’，構(gòu)建時(shí)尚集群，走出國門，在國際舞臺(tái)上勇敢地打出了Fashion SHENZHEN的旗幟?！赌戏蕉际袌?bào)》邀請深圳本土品牌的負(fù)責(zé)人，特別開啟南都時(shí)尚沙龍，期由‘本土服裝之路’說開去，探討本土服裝企業(yè)的國際化之路，創(chuàng)立每個(gè)企業(yè)的新的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。期望給中國服裝和時(shí)尚行業(yè)提供一個(gè)全新的視野和一些有益的借鑒之道，以促成本土品牌與國際時(shí)尚行業(yè)更好地接軌。
一、
本土?xí)r裝品牌如何借助國際時(shí)裝秀發(fā)力？
張洪濤
深圳服裝協(xié)會(huì)秘書長
‘走出去’帶來圈子和影響力
好的品牌其實(shí)是文化。深圳服裝軍團(tuán)自2008年成團(tuán)連續(xù)出現(xiàn)在國際時(shí)裝周上，重要的收獲是交流與融合。的文化是多元與融合的，而并非單一文化，多年與國外碰撞收獲他人長處，得知自己短處，并在其中得到自信。企業(yè)‘走出去’時(shí)，不只是得到訂單，更多的知道自己的坐標(biāo)在哪、差距在哪、優(yōu)勢在哪，這便是融合所在。
‘走出去’也是個(gè)資源與資本的累積之路，我們累積了國際上的政界、公關(guān)資源，我們可以帶著品牌走入紐約時(shí)裝周林肯中心主會(huì)場，這是累積之后得到國際認(rèn)可的表現(xiàn)，不進(jìn)入這個(gè)圈子，你看不到廣大資源。這里我們知曉了銷售網(wǎng)絡(luò)、資本、國際運(yùn)作模式以及設(shè)計(jì)師和人才如何培養(yǎng)。
企業(yè)單打獨(dú)斗并不能在國際上引起反響，我們聯(lián)合走出去打的是‘Fashion Shenzhen’招牌，向世界展示深圳擁有的時(shí)尚實(shí)力。企業(yè)在國際舞臺(tái)上尋找到國際資源，這種持續(xù)性影響并不是一次時(shí)裝周花多少錢能衡量的。我們舉辦服交會(huì)，英國服裝協(xié)會(huì)、美國服裝協(xié)會(huì)、法國時(shí)裝公會(huì)都會(huì)參與進(jìn)來，像此次ELITE世界精英模特大賽也會(huì)找到深圳，這都反映了深圳影響力的提升，這是價(jià)值所在。
王篤森
歌力思品牌總監(jiān)
時(shí)裝周讓人更加清楚自己的定位
在通往之前應(yīng)該先強(qiáng)調(diào)做好品牌，讓顧客信任。參加紐約時(shí)裝周是一次做好品牌的努力。紐約時(shí)裝周氛圍極好，全城人都在討論時(shí)尚。融入時(shí)裝周后發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)運(yùn)作良好的精密儀器，只要告訴每個(gè)工作人員你想要的結(jié)果，他們都會(huì)提供專業(yè)的意見。我想這是紐約時(shí)裝周主辦方IMG公司為什么能將這個(gè)時(shí)尚商業(yè)活動(dòng)做成世界性活動(dòng)，做成時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的原因。紐約時(shí)裝周讓人感受到定位的重要性，我們在時(shí)裝周上不斷重復(fù)我們開店計(jì)劃是什么，商業(yè)計(jì)劃如何，它讓人清醒意識(shí)到品牌做到后來要做減法，要清楚知道做什么。
羅崢
歐柏蘭奴董事長兼設(shè)計(jì)總監(jiān)
國外時(shí)裝秀接商業(yè)地氣
2008年我們在紐約做了‘人面桃花’時(shí)裝秀，那次對(duì)我的沖擊特別大，與中國國際時(shí)裝周操作不同。他們的團(tuán)隊(duì)相當(dāng)專業(yè)，舞美、導(dǎo)演、安排座位，方方面面都是一條龍服務(wù)。公關(guān)公司讓人記憶猶新，他們強(qiáng)勢，會(huì)反復(fù)清晰確認(rèn)排嘉賓，那里不會(huì)出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)、媒體、學(xué)生，而一定是有效觀眾，這種專業(yè)讓企業(yè)放心。而貫穿秀場始終的造型師，她幫助我們搭配出全新概念，為走秀增色。甚至在紐約，媒體也變得很現(xiàn)實(shí)，評(píng)論衣服的可穿性。從頭到尾你都會(huì)感覺到時(shí)裝秀為商業(yè)服務(wù)，特別接地氣。從那以后，我認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)知道顧客需要什么，要調(diào)動(dòng)他們審美共鳴。每一件衣服都應(yīng)是載體，承載設(shè)計(jì)師對(duì)真善美的理解。 名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.salesunderwears.com
二、
設(shè)計(jì)如何‘中體西漸’和‘西風(fēng)東漸’？
羅崢
歐柏蘭奴董事長兼設(shè)計(jì)總監(jiān)
東方設(shè)計(jì)在于神似
老一輩中國設(shè)計(jì)師過于傳統(tǒng)，為了表達(dá)而表達(dá)，喜歡用中國結(jié)、宮殿、盤扣等形式演繹東方文化元素。真正東方文化講究大氣、含蓄、飄逸，天人合一，內(nèi)斂中有張揚(yáng)的部分。應(yīng)該是神似，而不是在形式上可以這樣做出意象。西方人持續(xù)對(duì)東方好奇，歐洲設(shè)計(jì)師也在玩東方概念，可我覺得他們沒有將東方精髓傳達(dá)出來，他們骨髓里不是東方血液。東方有獨(dú)特廓形、色彩、面料，我們在形式上提煉得不夠。我想表達(dá)的是，美是不分國界的，不管是東方西方，是人類精神財(cái)富。真正成熟表達(dá)是人類共通的美好的東西，不要在形式上追求，而是神似。
殷博
影兒集團(tuán)副總裁
海外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的文化融合需要經(jīng)驗(yàn)
國際的一二線品牌蜂擁而至爭奪國內(nèi)市場，國內(nèi)品牌面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，我們不斷探索如何滿足顧客需求。在團(tuán)隊(duì)中加入了多國人才，相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)，一個(gè)辦公室內(nèi)有很多國際設(shè)計(jì)師，來自韓國、意大利、法國，他們在國外長時(shí)間為國際一線品牌服務(wù)，這樣的團(tuán)隊(duì)擁有國際視野，對(duì)于團(tuán)隊(duì)與品牌成長促進(jìn)很大，可以迅速提升品牌核心競爭力和品牌影響力。
容納國際型人才縮短了品牌國際化進(jìn)程的時(shí)間，但難的是文化融合，你首先需要包容他們，以謙卑的姿態(tài)去學(xué)習(xí)?？扇绾慰s短融合時(shí)間？我們必須堅(jiān)守自己品牌的定位核心，引導(dǎo)他們符合我們的框架，這樣碰撞出來的東西會(huì)減少誤差。
Philo
KODICE 品牌經(jīng)理
設(shè)計(jì)靈感需要消費(fèi)體驗(yàn)
我們的創(chuàng)意總監(jiān)KIKI WU，中國出生，加拿大長大，大家都在說‘氛圍’，她讀了fashion相關(guān)學(xué)位，因家庭背景又創(chuàng)立了馬天奴，她的‘氛圍’。KIKI WU在意大利學(xué)習(xí)的時(shí)候同時(shí)也在工作，品牌創(chuàng)立之初，包括概念、風(fēng)格、產(chǎn)品框架都會(huì)與國外品牌合作，品牌從來是從國際化視野出發(fā)，不存在駕馭與被駕馭。而且品位不是一兩天能看出來，而是通過消費(fèi)得來，把自己的需求變成國際需求的一部分，會(huì)擁有國際高度，我們品牌大致有這樣的積淀。
三、
國外的客戶在哪里？
孫蒙
EIN 創(chuàng)意總監(jiān)
國際化道路不應(yīng)放棄國內(nèi)市場
國際化道路不應(yīng)當(dāng)放棄國內(nèi)市場，在我看來未來屬于中國，如何贏得中國，才是中國品牌需要考慮的問題，如果連國內(nèi)市場都沒有做完，國際化更不用說。本土品牌必須要立足于本土，并且鼓舞本地消費(fèi)者。中國的消費(fèi)者市場，是我們走向國際的重要基礎(chǔ)。只有保住中國，才能成為真正的國際企業(yè)。當(dāng)你逛商場的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)好的樓層和窗口還是由國際品牌占據(jù)，看不到民族品牌，我們的民族品牌走出去的國際之路從何談起？當(dāng)本土品牌在持續(xù)失去本土市場話語權(quán)和不斷萎縮的空間時(shí)，在殘酷的競爭中不能存活下來，我們根本不應(yīng)該好高騖遠(yuǎn)，當(dāng)務(wù)之急應(yīng)當(dāng)是抵擋國外巨頭的巨大沖擊。這個(gè)不只是品牌的問題，而是行業(yè)的問題，全社會(huì)領(lǐng)域和相關(guān)部門應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。
張洪濤
深圳服裝協(xié)會(huì)秘書長
服裝周帶來國外渠道
紐約時(shí)裝周是全球早，也是目前大的時(shí)裝周，從今年開始，深圳軍團(tuán)將有3-5年重心放在紐約時(shí)裝周，吸引國際買手，尋找國際資源。服裝周不是參加完即停止，我們后續(xù)的工作是與美國建立銷售網(wǎng)絡(luò)，與買手、商業(yè)機(jī)構(gòu)合作，只有與相關(guān)商業(yè)模式結(jié)合起來才有價(jià)值。‘走出去’終都要有商業(yè)利益，終體現(xiàn)的是銷售。
TIPS1
我們的觀
即內(nèi)涵
張洪濤 深圳服裝協(xié)會(huì)秘書長
中國服裝產(chǎn)業(yè)也二三十年，歐美已經(jīng)走了近百年的歷史。在國際時(shí)尚界中，格局已經(jīng)形成，所謂的一線品牌那么幾個(gè)。從我個(gè)人的角度來看，大跟小，應(yīng)該指的是時(shí)間沉淀，以及它在消費(fèi)者當(dāng)中取得的反饋，在消費(fèi)者心目中所占據(jù)的位置。具體到品牌的文化、特質(zhì)。拋棄了LOGO，仍讓消費(fèi)者感覺到品牌的存在，這說明它的內(nèi)涵穩(wěn)固，這是未來之路的方向。
將專業(yè)做到
Aubrey 博聞偉達(dá)公關(guān)創(chuàng)始人
我是站在媒體跟品牌之間的中間方角色發(fā)言，在每個(gè)人心目中都有標(biāo)準(zhǔn)，品牌做好了，是之路的起點(diǎn)。我們常與合作，這些對(duì)品質(zhì)有追求，包括品牌形象、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌定位、零售市場，并且運(yùn)用專業(yè)團(tuán)隊(duì)以及高效人才去做到，形成專業(yè)系統(tǒng)來達(dá)到品牌道路。中國品牌在走之路時(shí)，要考慮本身把專業(yè)做到。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.salesunderwears.com
需要‘長壽’
苑喜全 南都時(shí)尚·旅游事業(yè)中心總經(jīng)理
從深圳的各位企業(yè)家和設(shè)計(jì)師身上看到淡定與自信，這是我們追求之路的基礎(chǔ)，品牌需要沉淀，拒絕浮躁。首先品牌要長命，要先活下來，健康的，比別人活得長一點(diǎn)，那么榮耀遲早會(huì)來。作為旁觀者來講，我覺得可以給一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，是2020年，國運(yùn)的興衰伴隨著我們服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在中國經(jīng)濟(jì)騰飛，我們可以順勢而為。以后格局穩(wěn)定了，一定會(huì)回到品牌內(nèi)核，比如材質(zhì)、設(shè)計(jì)、理念。這些大家堅(jiān)持的都將會(huì)是成的基本素質(zhì)。
成為要‘借勢’
王篤森 歌力思品牌總監(jiān)
國際品牌崛起的幾個(gè)時(shí)間跟整個(gè)大環(huán)境有關(guān)，人們只是剛好迎合了當(dāng)時(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，借力而起。可如今，做品牌需要關(guān)心渠道，淘寶天貓隨便350億銷售額，我們處在一個(gè)變革時(shí)代，我們需要了解這個(gè)社會(huì)它現(xiàn)在在發(fā)生以及將來可能會(huì)發(fā)生什么。重要的是‘借勢’，從顧客消費(fèi)、市場變化、整個(gè)文化的大趨勢都要了解。在堅(jiān)持自己品牌定位的情況下，借助社會(huì)變革的這種勢頭。
以人為本
羅崢 歐柏蘭奴董事長兼設(shè)計(jì)總監(jiān)
除了時(shí)間，風(fēng)格應(yīng)當(dāng)是基礎(chǔ)的，它必須獨(dú)特?，F(xiàn)在國內(nèi)市場同質(zhì)化嚴(yán)重，從產(chǎn)品到渠道，大家還在追求急功近利。其實(shí)要走向國際，首先還是要把中國市場做好。如果在品質(zhì)、材質(zhì)上追求到，會(huì)在消費(fèi)者心目中占有位置。曾在臺(tái)灣遇過一個(gè)開店17年的面店老板娘，她到現(xiàn)在還親手捧面招呼客人。我常在思考，做之路時(shí)，定位是仰望星空，可也要腳踏實(shí)地，真誠地、謙卑地、有敬畏心地將每一個(gè)作品、每一道工序做到好。
苦練內(nèi)功，保留夢想
殷博 影兒集團(tuán)副總裁
品牌需要夢想，我們集團(tuán)公司也希望成為百年企業(yè)、百年品牌，成為中國的香奈兒。有夢想在支撐，但現(xiàn)實(shí)差距真的很大，不管渠道、平臺(tái)、專業(yè)、工藝等等。我們需要苦練內(nèi)功，相信能夠厚積薄發(fā)。不管以后能不能成為，我們都保存這個(gè)夢想，不去追求量，而是追求質(zhì)，在這條道路上無畏前行。
抓住媒體表達(dá)自己
Aubrey 博聞偉達(dá)公關(guān)創(chuàng)始人
一個(gè)品牌擁有內(nèi)涵與產(chǎn)品，他們需要媒體說話，將信息傳播出去。品牌其實(shí)要懂得抓住時(shí)機(jī)，懂得讓媒體對(duì)自己的品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生興奮點(diǎn)，讓媒體熱衷去傳播。我作為中間人，我認(rèn)為品牌要與媒體有良好互動(dòng)，并且找準(zhǔn)好媒體，達(dá)到傳播的效果。
尋找與品牌氣質(zhì)契合的媒體
王篤森 歌力思品牌總監(jiān)
要找到跟品牌氣質(zhì)契合的媒體。在小品牌的時(shí)候應(yīng)該借助媒體，讓媒體能夠更多曝光。品牌稍微大時(shí)，則要掌握距離?，F(xiàn)在有太多無良媒體，或許尋求南都這種有責(zé)任的媒體，在品牌成長的過程中，起到互補(bǔ)作用。雖說發(fā)展得好，重要依靠品牌內(nèi)功，可是我們也希望與媒體相互創(chuàng)造話題，形成良好互動(dòng)，這對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)步也是很有必要的。
TIPS2
媒體與品牌互動(dòng)
與媒體探索跨界合作
孫蒙 EIN 創(chuàng)意總監(jiān)
之前與媒體極少接觸，真正跟媒體合作是近年的事情，比如我們開始與專業(yè)時(shí)尚媒體合作，和電影合作，希望在跨界合作中，產(chǎn)生良好效應(yīng)，傳播產(chǎn)品理念。
媒體應(yīng)當(dāng)構(gòu)建平臺(tái)
Philo KODICE 品牌經(jīng)理
如果南都能夠在時(shí)尚這一塊做出更多嘗試，加入國際化操作思路，多用新方式提供平臺(tái)給服裝企業(yè)，給我們更多引導(dǎo)，相信品牌非常樂意接受。因?yàn)槊襟w一定擁有更多資源，也希望媒體能夠提供更多渠道，作為橋梁輔助企業(yè)成長。
南都整合資源，提供新的平臺(tái)
苑喜全 南都時(shí)尚·旅游事業(yè)中心總經(jīng)理
中國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)都從深圳發(fā)端。而南都旗下《風(fēng)尚生活》、《時(shí)尚周刊》、《風(fēng)尚周報(bào)》也在今年整合成功，我們主打全媒體時(shí)尚旅游中心，服務(wù)于時(shí)尚與旅游，實(shí)現(xiàn)融合，對(duì)時(shí)尚各個(gè)產(chǎn)業(yè)，如服裝、手表、飾品以及箱包等進(jìn)行全方位梳理，內(nèi)容由我們部門生產(chǎn)以及制造。我們希望整合深圳資源，利用平臺(tái)為大家做些東西，對(duì)于南都也是一次再出發(fā)，是一個(gè)新的起點(diǎn)。 名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.salesunderwears.com
記者手記
做得好的都懂得做減法
南都深港人文生活館氣氛時(shí)而輕松時(shí)而熱烈,服裝品牌的前輩與新銳們在這里暢談想法,以‘時(shí)尚集群’一分子建言如何修煉成為‘’。
大家各抒己見，有人認(rèn)為需要占領(lǐng)好國內(nèi)市場才有資格在國外攻城略地，有人則認(rèn)為在國際舞臺(tái)上先發(fā)奪人才能在國內(nèi)獲得更好聲望，而談到后共同的追求則是將工藝、面料、設(shè)計(jì)發(fā)揮到佳水準(zhǔn)，將服裝做到。
在眾人心目中，做得好的都懂得做減法，無論是加入海外團(tuán)隊(duì)還是出征國際時(shí)裝周，國際視野應(yīng)當(dāng)被調(diào)整成適合自身品牌的定位,不要過度添加,而要適合自己。品牌不僅僅是將服裝賣給顧客，設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)喚醒人們對(duì)生活品位的追求，提高人群格調(diào)，改變平庸生活，甚至影響他們周圍的物質(zhì)世界。談?wù)撝?，每個(gè)服裝品牌都希望以自由風(fēng)格設(shè)計(jì)來設(shè)定新美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。
而‘’頭銜如何在真空中安全著陸？或許除了好的設(shè)計(jì)，衣服要成為衣服本身，與社會(huì)生活、人的要求息息相關(guān)，在不同的美的設(shè)計(jì)中追求屬于自己的品牌精神、功能特色，甚至融入時(shí)代的精神。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.salesunderwears.com
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