商標節(jié)：“紅盾大數(shù)據(jù)”分析中國商標品牌價值

發(fā)布日期：2019-10-22 08:00:37

昨天，國際商標品牌節(jié)正式落幕，在本次的品牌節(jié)上，由中華商標協(xié)會主辦、中國商標品牌研究院協(xié)辦的商標品牌價值評價論壇首次出現(xiàn)在2018中國國際商標品牌節(jié)上，紅盾大數(shù)據(jù)（北京）有限公司首席運營官兼副總經(jīng)理葛寶勤作為嘉賓在論壇上作主題演講，受到高度關(guān)注。

該論壇的主題是“助推中國商標品牌的價值成長”，從政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、高校、大數(shù)據(jù)、調(diào)查、品牌企業(yè)專家聚集，將品牌價值評估、地理標志、品牌發(fā)展、品牌等熱點問題大數(shù)據(jù)分析在一起，分享商標品牌價值評估理論和實踐的新的方向，并討論怎樣能夠更加促進中國商標品牌的建設(shè)和發(fā)展。

在本次論壇的討論中，各大專家都紛紛發(fā)表了自己的看法，表示品牌是企業(yè)甚至是國家的綜合競爭力的表現(xiàn)，它和中國的競爭力之間影響越來越強烈，所以要提升該核心競爭力，建立公平公正公開的商標品牌價值評價體系。

中國資產(chǎn)評估協(xié)會專業(yè)標準部副主任于躍主持了“中商榜”英雄大會開幕式。他說，商標品牌價值的評估有助于企業(yè)了解品牌本身的價值，從而進一步優(yōu)化資源配置，體現(xiàn)消費者對品牌的信任和忠誠。他強調(diào)在評價品牌價值時要注意幾個問題，要體現(xiàn)品牌名稱的核心要素，明確評價的目的，也需要資產(chǎn)評價的協(xié)助。

紅盾大數(shù)據(jù)(北京)有限公司首席運營官兼副總經(jīng)理葛寶勤最后致辭。她介紹，北京大學的企業(yè)大數(shù)據(jù)研究中心，由紅色盾牌大數(shù)據(jù)公司參與且共同研究反映出其創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)能力通過測量創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的指標在中國的不同地區(qū)，其中一個重要的維度是研究數(shù)量的應(yīng)用程序和本地企業(yè)的商標。數(shù)據(jù)顯示，近27年來，隨著企業(yè)對商標越來越重視，企業(yè)發(fā)起的商標申請和注冊數(shù)量迅速增加，給企業(yè)帶來了巨大的創(chuàng)新，從宏觀上促進了經(jīng)濟的快速發(fā)展。從區(qū)域來看，中國31個省市自治區(qū)的企業(yè)商標注冊量27年來呈上升趨勢，其中廣東省企業(yè)商標注冊量增長最快，其次是北京、上海、浙江和江蘇。從這上面可以發(fā)現(xiàn)，品牌的創(chuàng)新實力與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平高度一致。

她表示，在2017年，紅盾大數(shù)據(jù)以“2017年商標密集型產(chǎn)業(yè)研究”為主題，希望能夠透析多緯度深度透析商標品牌價值的狀況。基于從業(yè)人員密度，結(jié)合企業(yè)密度、商標相似商標密度、絕對注冊數(shù)量密度進行加權(quán)計算。最后選取33個行業(yè)作為研究對象。通過分析發(fā)現(xiàn)，商標密集型產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造水平正在提高，提供了45%的就業(yè)崗位，從而以較小的資產(chǎn)投資獲得較高的經(jīng)營收益和利潤。計算結(jié)果表明，商標密集型產(chǎn)業(yè)每增加一個注冊商標，利潤總額增加108.9萬元。就業(yè)人數(shù)增加一人，可使利潤增加33,900元。行業(yè)利潤水平比非密集型行業(yè)高出4.58億元。同時,研究發(fā)現(xiàn),在商標密集型產(chǎn)業(yè)不平衡,和中國的商標密集型產(chǎn)業(yè)比例很低，出口產(chǎn)品和較低的平均工資溢價，這是一個巨大的差距與歐美國家相比，表明中國沒有形成品牌和高附加值產(chǎn)品和知識密集型產(chǎn)品。

最后她用三句話結(jié)束了自己的發(fā)言。首先是規(guī)模速度，中國的商標數(shù)量正在迅速增長，達到歷史最高水平。累計注冊申請、商標注冊和有效注冊數(shù)量居世界首位。第二，提高質(zhì)量和效率。商標密集型產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟效益和社會效益得到了有效體現(xiàn)。所以，在全國范圍內(nèi)推廣商標品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力，發(fā)展具有國際影響力的商標。第三，必須更加重視先進制造業(yè)，這關(guān)系到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和國家競爭力的上升。

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