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發(fā)布日期:2019-09-23 10:37:49
大名鼎鼎的“喜茶”大家都認(rèn)識吧?但是你又知不知道,他的原名并不是“喜茶”,而是“皇茶”。作為人人都知曉的網(wǎng)紅奶茶店,最出名的就是50多家分店,每個店的隊伍都排的人山人海,社交媒體上更是炸鍋。為了買到這一杯人盡皆知的喜茶,發(fā)條朋友圈,排四五小時的隊不足驚訝。名品小編也足足排了3個小時呢!
2012年,喜茶起源于廣東江門,原名皇茶,后來進行全面升級,注冊品牌喜茶HEYTEA。喜茶創(chuàng)始人聶云辰表示,其實喜茶之前叫皇茶,后來由于商標(biāo)的原因,被迫改名。創(chuàng)始人表示,“皇茶這個名字是我起的,但不知道為什么,商標(biāo)就是注冊不下來。第一次駁回的時候,我們已經(jīng)開了很多店了,拖啊拖,最后3年過去了,我們店都開到廣州和深圳了,才確定這個商標(biāo)是徹底注冊不到的,最后我只好改名?!?/p>
為什么注冊失敗后皇茶改名喜茶?
最直接的原因就是:只有注冊成功的商標(biāo)才是受法律保護的。
在創(chuàng)始人申請注冊皇茶商標(biāo)的這段時間,皇茶這個牌子迅速成長,深得消費者的心。但隨之而來的是源源不斷的山寨。一年多的時間,深圳就出現(xiàn)了兩千多家的山寨皇茶。由于沒有商標(biāo),即使山寨到處都是,也無法告他們侵權(quán),山寨牌子品質(zhì)參差不齊,消費者很難區(qū)分真假,久而久之,正宗的皇茶遭受重創(chuàng),阻礙了發(fā)展。歷經(jīng)了三年注冊商標(biāo)的失敗,聶云宸最終決定,要放棄對皇茶商標(biāo)的注冊,反而選擇購買商標(biāo),也就是現(xiàn)在的喜茶商標(biāo),花了70萬買的。有了這個注冊商標(biāo),就能受到法律的保護,那么山寨品牌就再也不能肆無忌憚的山寨了。但是,有了受保護的商標(biāo),并不等于做好了這個品牌,還有一件棘手的事,就是告知消費者:喜茶改名了!從歷經(jīng)三年波折注冊商標(biāo)失敗到山寨皇茶遍地開花,再到最終決定購買商標(biāo),聶云宸付出了很慘重的代價,除去購買商標(biāo)的費用,還要花大筆資金做宣傳,告訴大家:喜茶,就是我們皇茶。
因此,名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)的小編提醒大家,我們絕對要重視商標(biāo)這方面的知識。通過這件事情,告訴我們不要自己注冊商標(biāo),倒不如直接買一個商標(biāo)。現(xiàn)在是競爭社會,企業(yè)的發(fā)展速度飛快,時代日新月異,互聯(lián)網(wǎng)傳播飛馳,只要宣傳好,就會人人知曉。商標(biāo)既是企業(yè)做的敲門磚,更是代表了公司的競爭力和資產(chǎn)。同時,小編提醒大家,注冊完商標(biāo),還要做好商標(biāo)保護哦。
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