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發(fā)布日期：2019-09-23 10:37:49
大名鼎鼎的“喜茶”大家都認(rèn)識吧？但是你又知不知道，他的原名并不是“喜茶”，而是“皇茶”。作為人人都知曉的網(wǎng)紅奶茶店，最出名的就是50多家分店，每個店的隊伍都排的人山人海，社交媒體上更是炸鍋。為了買到這一杯人盡皆知的喜茶，發(fā)條朋友圈，排四五小時的隊不足驚訝。名品小編也足足排了3個小時呢！
2012年，喜茶起源于廣東江門，原名皇茶，后來進行全面升級，注冊品牌喜茶HEYTEA。喜茶創(chuàng)始人聶云辰表示，其實喜茶之前叫皇茶，后來由于商標(biāo)的原因，被迫改名。創(chuàng)始人表示，“皇茶這個名字是我起的，但不知道為什么，商標(biāo)就是注冊不下來。第一次駁回的時候，我們已經(jīng)開了很多店了，拖啊拖，最后3年過去了，我們店都開到廣州和深圳了，才確定這個商標(biāo)是徹底注冊不到的，最后我只好改名?！?/p>
為什么注冊失敗后皇茶改名喜茶？
最直接的原因就是：只有注冊成功的商標(biāo)才是受法律保護的。
在創(chuàng)始人申請注冊皇茶商標(biāo)的這段時間，皇茶這個牌子迅速成長，深得消費者的心。但隨之而來的是源源不斷的山寨。一年多的時間，深圳就出現(xiàn)了兩千多家的山寨皇茶。由于沒有商標(biāo)，即使山寨到處都是，也無法告他們侵權(quán)，山寨牌子品質(zhì)參差不齊，消費者很難區(qū)分真假，久而久之，正宗的皇茶遭受重創(chuàng)，阻礙了發(fā)展。歷經(jīng)了三年注冊商標(biāo)的失敗，聶云宸最終決定，要放棄對皇茶商標(biāo)的注冊，反而選擇購買商標(biāo)，也就是現(xiàn)在的喜茶商標(biāo)，花了70萬買的。有了這個注冊商標(biāo)，就能受到法律的保護，那么山寨品牌就再也不能肆無忌憚的山寨了。但是，有了受保護的商標(biāo)，并不等于做好了這個品牌，還有一件棘手的事，就是告知消費者：喜茶改名了！從歷經(jīng)三年波折注冊商標(biāo)失敗到山寨皇茶遍地開花，再到最終決定購買商標(biāo)，聶云宸付出了很慘重的代價，除去購買商標(biāo)的費用，還要花大筆資金做宣傳，告訴大家：喜茶，就是我們皇茶。
因此，名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)的小編提醒大家，我們絕對要重視商標(biāo)這方面的知識。通過這件事情，告訴我們不要自己注冊商標(biāo)，倒不如直接買一個商標(biāo)。現(xiàn)在是競爭社會，企業(yè)的發(fā)展速度飛快，時代日新月異，互聯(lián)網(wǎng)傳播飛馳，只要宣傳好，就會人人知曉。商標(biāo)既是企業(yè)做的敲門磚，更是代表了公司的競爭力和資產(chǎn)。同時，小編提醒大家，注冊完商標(biāo)，還要做好商標(biāo)保護哦。
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