(1)具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)重要、本質(zhì)的功能和來源,引導(dǎo)消費者認(rèn)牌購物或消費。在現(xiàn)代社會,同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千,同一性能的服務(wù)比比皆是,消費者選擇哪家的商品或服務(wù)呢?商標(biāo)可以幫助消費者達(dá)到識別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的"臉",代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽,因此,商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。
(2)可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費者認(rèn)牌消費的同時,又鞭策、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者為維護自己的商標(biāo)信譽而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊商標(biāo)與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的,商標(biāo)信譽可反映質(zhì)量,質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽。消費者經(jīng)過長期反復(fù)消費某一品牌的商品或服務(wù),其心目中可以產(chǎn)生一種消費信任感。如果沒有商標(biāo),消費者在消費時心中無數(shù),甚至一旦受騙上當(dāng)無處可查。而使用了注冊商標(biāo)的商品或服務(wù),則增加了顧客對消費項目的安全感,即使其消費受到損害,也可以很快查到出處,提出索賠,挽回?fù)p失。商標(biāo)雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志,但它可以使消費者通過對同一商標(biāo)商品或服務(wù)的消費實踐,吸引消費者繼續(xù)認(rèn)牌消費。因此,注冊商標(biāo)在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定,促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。
(3)有利于市場競爭和廣告宣傳。人們常說:"商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器,是開拓市場的先鋒"。一個或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r,可以通過注冊商標(biāo)數(shù)量和數(shù)量窺見一斑。因為商標(biāo)代表著信譽和質(zhì)量,信譽和質(zhì)量關(guān)系到市場占有率;而市場競爭力越大,其經(jīng)濟效益越高。因此說,商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開銷路,為廣大消費者所認(rèn)識,除保證質(zhì)量的可靠性外,還必須通過商標(biāo)這一焦點進(jìn)行廣告宣傳,刺激消費者的購買欲望,使消費者以快捷的途徑認(rèn)識商品。從這一角度上講,商標(biāo)又是開拓市場的先鋒。
(4)商標(biāo)是無形的財產(chǎn),是信譽的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ),會使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播,不斷升值,使企業(yè)的經(jīng)濟效益越來越好。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉,而其商標(biāo)名稱則廣為人們所熟知。從這個意義上講,注冊商標(biāo)是無價之寶,是無形的財富