聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種,與其他可以做為商標(biāo)的要素(文字、數(shù)字、圖形、顏色等)一樣要求具備能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的基本功能,即必須具有顯著特征,便于消費(fèi)者識(shí)別。近日,北京市高院對(duì)此案“一錘定音”,認(rèn)定騰訊公司申請(qǐng)的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音具有顯著性,支持QQ提示音注冊(cè)商標(biāo)。這也是我國(guó)商標(biāo)法領(lǐng)域經(jīng)司法判決的首例聲音商標(biāo)案件。
聲音可申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)
傳統(tǒng)商標(biāo)可以貼附于商品或服務(wù)之上,人們通過(guò)視覺(jué)感官便能知悉,而聲音商標(biāo)只能通過(guò)技術(shù)手段、傳播載體,人們通過(guò)聽(tīng)覺(jué)進(jìn)行感知。我國(guó)2014年新商標(biāo)法中,將聲音納入可申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的范圍,其第八條規(guī)定:“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?!边@為聲音注冊(cè)為商標(biāo)提供了法律基礎(chǔ)。而我國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例對(duì)聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的具體要求作出了更為明確的規(guī)定,如“以聲音標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的,應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書(shū)中予以聲明,提交符合要求的聲音樣本,對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的聲音商標(biāo)進(jìn)行描述,說(shuō)明商標(biāo)的使用方式”等。雖然用聲音申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)有章可循,但因?qū)嵤┎僮麟y度較大,因而從新商標(biāo)法實(shí)施至今,獲準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)并未像之前專家、學(xué)者預(yù)測(cè)的那樣,出現(xiàn)大爆發(fā)。
聲音商標(biāo)的前世今生
傳統(tǒng)商標(biāo)一直居于商標(biāo)注冊(cè)的主導(dǎo)地位,但隨著各類先進(jìn)技術(shù)手段的出現(xiàn),較高辨識(shí)度聲音的傳播速度與影響力日益提升。此類聲音在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有高度稀缺性和較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,因而受到相關(guān)企業(yè)乃至相關(guān)國(guó)家的重視,但時(shí)至今日也只有少數(shù)國(guó)家或地區(qū)接受聲音作為商標(biāo)而對(duì)其予以注冊(cè)。
世界上第一例聲音商標(biāo)出現(xiàn)在美國(guó),美國(guó)1946年制定的《蘭哈姆法》,通過(guò)“文字、姓氏、象征、設(shè)計(jì)或以上之組合”這一寬泛的表述方式將聲音納入商標(biāo)標(biāo)記的要素之中,但直到1978年美國(guó)商標(biāo)審理和上訴委員會(huì)才明文規(guī)定聲音標(biāo)記可以作為一種商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。美國(guó)法院也認(rèn)可聲音可以幫助消費(fèi)者區(qū)分商品來(lái)源,通過(guò)對(duì)聲音標(biāo)志的使用,能夠在聽(tīng)眾心中建立聲音與特定商品和服務(wù)之間的橋梁。美國(guó)全國(guó)廣播公司NBC三響音階,是美國(guó)專利商標(biāo)局注冊(cè)的第一個(gè)聲音商標(biāo)。
我國(guó)新商標(biāo)法實(shí)施后,第一個(gè)聲音商標(biāo)是由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)的“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開(kāi)始曲”。此外,成功注冊(cè)為聲音商標(biāo)的還包括尤妮佳股份有限公司的由兩個(gè)音節(jié)組成的“sofy”蘇菲廣告末尾曲,影星成龍?jiān)暲首x的“望子成龍小霸王”聲音,諾基亞手機(jī)經(jīng)典鈴聲“NokiaTune”,英特爾公司的“燈等燈等燈(音)”聲音。
聲音注冊(cè)商標(biāo)的構(gòu)成要件
我國(guó)實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)制度,聲音要想成為商標(biāo),必須進(jìn)行注冊(cè)以取得商標(biāo)專用權(quán)。
第一,特殊聲音不得注冊(cè)。就聲音商標(biāo)而言,與國(guó)際歌、我國(guó)國(guó)歌、軍歌及外國(guó)國(guó)歌、軍歌等旋律相同或近似的聲音不得申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo);同時(shí),聲音中不得包含民族歧視的話語(yǔ)等。第二,不得損害他人在先權(quán)利。我國(guó)商標(biāo)法第三十二條規(guī)定,申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利,也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。第三,通用性、功能性聲音不得注冊(cè)。若某一聲音被某一行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者廣泛使用且眾所周知或者某一聲音對(duì)商品的使用目的來(lái)說(shuō)是必不可少的,則該聲音標(biāo)志不得注冊(cè)為商標(biāo)。例如“結(jié)婚進(jìn)行曲”就不能被注冊(cè)成為婚慶服務(wù)行業(yè)的聲音商標(biāo),微波爐的提示音“嗶嗶嗶”也不能被注冊(cè)為微波爐行業(yè)的聲音商標(biāo)。第四,具有顯著性。根據(jù)商標(biāo)法、商標(biāo)法實(shí)施條例等法律法規(guī)的規(guī)定,只有具備顯著特征的標(biāo)志或聲音才能注冊(cè)為商標(biāo)。顯著性是商標(biāo)注冊(cè),尤其是聲音商標(biāo)注冊(cè)的核心要件。從QQ提示音一案中,商標(biāo)局以及復(fù)審的商標(biāo)評(píng)審委員會(huì),均認(rèn)為QQ提示音缺乏顯著性,難以起到區(qū)分的作用;北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理后認(rèn)為,騰訊公司的申請(qǐng)商標(biāo)具有特定的節(jié)奏、音效,另結(jié)合QQ軟件知名度、“QQ”商標(biāo)知名度、申請(qǐng)商標(biāo)知名度及相互間對(duì)應(yīng)關(guān)系,認(rèn)為該商標(biāo)指定使用在電視播放、新聞社服務(wù)項(xiàng)目上可以起到商標(biāo)應(yīng)有的標(biāo)識(shí)服務(wù)來(lái)源的功能,具有顯著性。北京市高級(jí)人民法院在二審中,亦認(rèn)定該提示音有顯著性,最終維持一審判決。
聲音商標(biāo)的出現(xiàn)極大豐富了商標(biāo)的形式,與普通視覺(jué)商標(biāo)相比,聲音商標(biāo)能帶給消費(fèi)者更多的心理暗示,可以在情緒上更好地滿足消費(fèi)者,蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。QQ提示音一案,對(duì)聲音商標(biāo)注冊(cè)的發(fā)展具有重要意義,聲音商標(biāo)的時(shí)代或?qū)?lái)臨。那么,您的商標(biāo)準(zhǔn)備好了嗎?如果您還沒(méi)準(zhǔn)備好,就來(lái)找名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)吧,我們將竭誠(chéng)為您服務(wù),關(guān)于商標(biāo)上的問(wèn)題,歡迎您登陸m.salesunderwears.com咨詢了解哦。