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發(fā)布日期：2019-09-26 04:48:52
2013年12月20日，廣州市中級人民法院對王老吉‘被改名案’做出公開宣判，判定加多寶推出的‘改名’廣告為虛假廣告，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
法院認(rèn)定加多寶偷換概念構(gòu)成虛假宣傳
從2012年6月份開始，‘紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶了’、‘全國銷量的紅罐涼茶改名加多寶’等諸多廣告全面上線，迅速將‘改名’信息鋪滿大街小巷。眾多消費(fèi)者嚴(yán)重的混淆與誤認(rèn)—‘不是說王老吉改名了嗎，為什么還有王老吉賣?’‘本來要買王老吉，看了廣告以為加多寶是王老吉，于是買了加多寶。’
不得已，‘王老吉’商標(biāo)的持有者廣藥集團(tuán)開始了艱辛的維權(quán)之路。
2013年1月，法院認(rèn)定加多寶實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，向其下達(dá)訴中禁令，責(zé)令其停止使用該廣告。
即便如此，消費(fèi)者對該廣告的認(rèn)知已經(jīng)形成，加多寶通過搭‘王老吉’品牌便車迅速提升了知名度;王老吉這個(gè)中國涼茶行業(yè)老的品牌則飽受重創(chuàng)，品牌資產(chǎn)被轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者產(chǎn)生了混淆和誤認(rèn)，中國涼茶市場一時(shí)陷入混亂。廣藥不得不在紅罐王老吉罐身上及相關(guān)廣告中提及‘185年王老吉從未更名’以正視聽。
現(xiàn)在，經(jīng)過一年多的漫長等待與審理之后，法院給出了明確的答案：加多寶將紅罐王老吉涼茶等同于加多寶生產(chǎn)的涼茶，屬于偷換概念，‘改名’廣告為虛假廣告。這種行為損害了廣藥集團(tuán)的權(quán)益，違反了誠實(shí)信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
據(jù)此，法院判定，加多寶立即停止使用‘改名’虛假廣告，銷毀所有廣告宣傳物品，賠償廣藥集團(tuán)約1081萬元人民幣，在主流媒體公開道歉。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.salesunderwears.com
‘王老吉’商譽(yù)被侵犯消費(fèi)者被誤導(dǎo)
作為涼茶的代名詞，擁有百年歷史的王老吉一直是人們購買涼茶的品牌。而加多寶公司的成功也與‘王老吉’密不可分。據(jù)了解，加多寶公司在經(jīng)營王老吉涼茶之前便已嘗試經(jīng)營加多寶品牌的涼茶，但沒有成功。隨后，其看好‘王老吉’百年品牌的影響力，通過租賃‘王老吉’商標(biāo)名利雙收。
對于租賃方來說，在租賃期內(nèi)付出租金及相應(yīng)努力的情況下，得到相應(yīng)乃至超值回報(bào)都是合情合理的。然而，租賃期滿后，加多寶并沒有抱著平常心對‘王老吉’放手，意圖將消費(fèi)者購買紅罐涼茶的習(xí)慣引導(dǎo)為購買加多寶涼茶。
清華大學(xué)法學(xué)院副教授崔國斌指出，‘作為一份有關(guān)商標(biāo)許可的協(xié)議規(guī)范，當(dāng)該許可合同終止之后，被許可人在原封不動地將商標(biāo)返還同時(shí)，不應(yīng)做出損害商標(biāo)及該商標(biāo)商品、商譽(yù)等事關(guān)商標(biāo)許可人商業(yè)利益的有關(guān)行為?！佣鄬氈圃斓倪@些‘改名’廣告，不僅超出了市場道德范疇，更是觸犯了法律底線。
雖然法律終為王老吉伸張了正義，但由于案件拖了近一年之久，加多寶已利用‘改名’虛假廣告攫取了原屬于王老吉的巨大市場份額和知名度，而王老吉在此期間還要消除該廣告帶來的各種負(fù)面影響?？梢哉f，王老吉‘被改名’很委屈，委屈的不是加多寶。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.salesunderwears.com
市場競爭誠信守法是基本準(zhǔn)則
日前，深圳五月花投資公司郭洪女士指出，‘到目前為止，加多寶的官司都是輸?shù)?，我不知道法律判決有無不公之處，若有，那加多寶應(yīng)當(dāng)上訴尋求法律公義判決，若判決沒有不公之處，加多寶回應(yīng)‘對不起‘的廣告是否合乎公義?中國本來是人情社會，社會情緒很容易被煽動，但知法守法是商業(yè)和社會倫理的底線，我們是不是應(yīng)當(dāng)回到公義的標(biāo)準(zhǔn)而非我們的情感情緒來評判，守法也是任何企業(yè)基本的本份?！?/p>
的確，我們提倡市場化，建立公平、有序的市場競爭格局是市場經(jīng)濟(jì)的要求，誠信、守法是每一個(gè)參與競爭的企業(yè)主體的要求。在這場曠日持久的涼茶戰(zhàn)爭中，品格比銷售額和廣告更重要。
如今，該名案塵埃落定，加多寶也開始經(jīng)營自己的新品牌，我們期待兩個(gè)品牌能夠真正展現(xiàn)自己的品格，在競爭中求發(fā)展，共同努力將整個(gè)涼茶行業(yè)做大、做強(qiáng)。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.salesunderwears.com
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