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發(fā)布日期：2019-09-25 13:54:02
本次《商標(biāo)法》對(duì)保護(hù)制度的修改，特別是增加‘生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中’的規(guī)定，尤為引人關(guān)注。自2014年5月1日起，將不能用于廣告宣傳，而此前部分企業(yè)認(rèn)定的初衷是用于宣傳推廣。
早出現(xiàn)在《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中，我國于1984年加入該公約。我國2001年修改《商標(biāo)法》時(shí)正式確立了保護(hù)制度，這也是當(dāng)年加入WTO履行《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPs）義務(wù)的需要。
法律賦予更高保護(hù)水平的本意，是為了鼓勵(lì)市場(chǎng)主體誠實(shí)經(jīng)營、細(xì)心呵護(hù)自己的商標(biāo)及商業(yè)信譽(yù)，創(chuàng)出有個(gè)性的品牌；是為了保障優(yōu)質(zhì)品牌不被其他經(jīng)營者混淆或淡化，更好地解決商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)侵權(quán)以及相關(guān)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等法律糾紛。然而現(xiàn)實(shí)情況是，一些企業(yè)把當(dāng)作榮譽(yù)稱號(hào)，在宣傳使用中把作為營銷手段，故意尋找甚至制造爭(zhēng)議來獲得認(rèn)定。
近年來，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)的積極性異乎尋常。為了獲得認(rèn)定，不惜制造假案，動(dòng)用各種資源沽名釣譽(yù)。通過行政途徑認(rèn)定，難度大且時(shí)間長(zhǎng)，于是以司法方式認(rèn)定成了一條捷徑。近幾年，多個(gè)省份曝出的認(rèn)定過程中的一系列司法腐敗案，反映的是這一流水線制造的黑色利益鏈。
制度設(shè)計(jì)與實(shí)踐結(jié)果相矛盾的現(xiàn)象，被知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)界稱為異化。如何消解這些由引發(fā)的悖論,使既受到應(yīng)有的保護(hù)，又不至于變成擠壓其他市場(chǎng)主體、獲取不正當(dāng)利益的工具，新《商標(biāo)法》給出了基本的解決途徑。
新《商標(biāo)法》明確了‘被動(dòng)認(rèn)定、個(gè)案認(rèn)定、個(gè)案適用、動(dòng)態(tài)認(rèn)定’的基本原則，回歸了保護(hù)制度的本原。的認(rèn)定，實(shí)質(zhì)上只是商標(biāo)權(quán)受到侵犯后的一種救濟(jì)手段。對(duì)擁有者來說，新《商標(biāo)法》意味著，企業(yè)要想獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不能再利用過度營銷，必須千方百計(jì)提高產(chǎn)品質(zhì)量并優(yōu)化用戶感受。從中國制造邁向中國創(chuàng)造的創(chuàng)新之路，新《商標(biāo)法》已經(jīng)奠立了一塊小小的基石。
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